המעבדה - ניסויים בקד"מ בבני אדם

מאת: אלכס שר ‏ 25/10/11

הצטרפו אלינו לניסויים בקד"מ בבני אדם, וצפו בפעילויות שיווק חוויתיות סביב העולם.

זרקו להם עצם
 
איך פונים לקהל יעד ממוקד בעל מאפיינים זהים ומספרים להם על המוצר שתפור בדיוק לצרכים שלהם? אין תשובה חד משמעית שיכולה לשמש כמודל לחיקוי בסיטואציות מהסוג הזה. יהיו כאלה שנטייתם תהיה לכיוון של כלים יותר מסורתיים כמו שימוש בפלאיירים, מיילים ממוקדים או אפילו חזרה לשיטה הטובה והמוצלחת של כל הזמנים – D2D (מדלת לדלת). לעומת זאת, יהיו כאלה שיעדיפו שיטות יותר נועזות ומהפכניות כמו שימוש בטכניקות של שיווק גרילה.
 
Hertz בשבדיה עמדו בפני דילמה לא פשוטה. היה להם שירות חדש שביקשו להציע לבעלי כלבים שרוצים לשכור רכב אבל לא ידעו כיצד לפנות לאנשים האלו ישירות בלי לבזבז משאבים על פיזור אמצעי השיווק.
 
הם העמידו את עצמם במקום בעלי הכלבים ונכנסו לנעליהם על מנת להבין את הצרכים שלהם. הפתרון היה פשוט אך יעיל מאוד ביחס לתקציב שעמד לרשותם. כל מה שהיה צריך לעשות זה לפזר עצמות  לכלבים בשבילים המרכזיים שבהם מטיילים בעלי הכלבים עם חיות המחמד שלהם ולהוסיף מסר שיווקי קצר אשר מזמין אותם לנסות את המוצר של Hertz, שעונה לצרכים של בעלי הכלבים בצורה מושלמת. 

 

אמנסטי נלחמת בקדאפי גם לאחר מותו
 
מנהיג לוב מועמר קדאפי נקבר רק היום (ג') במיקום סודי במדבר, לאחר שנתפס ונרצח בידי המורדים. מותו הוכרז לאחר שכוחות המורדים השתלטו על עיר הולדתו. 
 
להלן קמפיין של אמנסטי הנלחם נגד הדיקטטורה של הרודן הלובי. 

 

ראש דלעת, כרס בירה
 
לא אחת אנו נתקלים בפרסום שמנסה להיות רלוונטי לתקופה ועושה שימוש באלמנטים שונים של החגים. בתקופה האחרונה ראינו כמה דוגמאות לא מוצלחות במיוחד, אפילו די חובבניות הייתי אומר.
 
הנה דוגמה מצוינת לשלט שעשו בקנדה למותג גינס, לקראת חג ה"הלואין". אין יותר מדי קשר בין דלעת לבירה, אך העיצוב עשה את שלו וגרם לי לרצות לקפוץ לפאב השכונתי שלי ולהזמין חצי גינס, למרות שאיני נמנה עם האוהדים השרופים של המותג הזה. 

*הכותב הינו הבעלים של הבלוג BUZZ 007. אלכס שר מתמחה בחשיבה יצירתית בעסקים, מייעץ 

בתחום שיווק גרילה ומגדיר עצמו "נלהב מעיצוב מינימליסטי".

כתבות נוספות שעשויות לעניין אותך

מקומות להרמת כוסית לפסח

מקומות להרמת כוסית לפסח

במהלך חול המועד פסח תערוכת הרכב של ישראל תחזור לגני התערוכה בשנה ה - 31 לקיומה, ותציע חוויה עמוסה בכוכבות מוטוריות ופעילויות לכל ה

האטרקציות החדשות באילת

האטרקציות החדשות באילת

לאחר שהעיר אילת התחדשה בשדה תעופה בינלאומי "רמון", החלה עיריית אילת לעבוד באופן רשמי על פרויקט פינוי נמל התעופה, במטרה להפ

אוטומוטור 2019

אוטומוטור 2019

במהלך חול המועד פסח תערוכת הרכב של ישראל תחזור לגני התערוכה בשנה ה - 31 לקיומה, ותציע חוויה עמוסה בכוכבות מוטוריות ופעילויות לכל ה

צמאה תל אביב - הפסטיבל המצליח לראשונה בתל אביב

צמאה תל אביב - הפסטיבל המצליח לראשונה בתל אביב

צמאה תל אביב - הפסטיבל המצליח לראשונה בתל אביב, עם שולי רנד, נתן גושן, שי צברי ואברהם פריד, האנגר 11 נמל ת"א, 17-18 במרץ‬

השאירו פרטים לקבלת הצעת מחיר ותיאום פגישה

שדות חובה *

X

מתכננים אירוע?

תנו לנו למצוא עבורכם את הספקים המושלמים
מלאו פרטים ונחזור אליכם בהקדם * השירות ניתן ללא תשלום