כל מה שחם בענף ! אמין, מקצועי ומקיף יותר.
כל יום שני, מדי שבוע
ניוזלטרים נוספים מהענף :
26/10/2017
ניסויים בקד"מ בבני אדם
המדור סוקר מגמות, פרוייקטים ורעיונות מקוריים בתחומי הקד"מ, האירועים והשיווק בחו"ל.
חפש בכתבות:

אלקטרה מרחיבה ייצוג מותג MIELE בישראל בהשקעה בת 12 מ' ש"ח

מאת: חדשות 'מפיק' /
19.06.2011
/ 11:46

לראשונה מאז החלה לשווק את מותג מוצרי החשמל Miele בישראל לפני 16 שנה, מהדקת אלקטרה מוצרי צריכה את שיתוף הפעולה המסחרי עם המותג באמצעות מהלך אסטרטגי נרחב.

 

החברה הישראלית תקים רשת חנויות יוקרה בשם MIELE GALLERY, תשיק שלוש סדרות מוצרים חדשות ובנוסף תחנוך ליין מקררים ומקררי יין המהווים השלמה לקו המטבח של המותג.

 

ההשקעה הכוללת במהלך מוערכת ב-12 מיליון שקלים.

 

מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה, יקי ודמני, ציין במסיבת עיתונאים שנערכה בשבוע שעבר בהרצליה: "לפני כ – 16 שנה בחרה חברת Miele באלקטרה מוצרי צריכה להיות נציגתה והייבואנית הרשמית שלה בישראל. בשנים האחרונות פיתחנו את פעילות המותג בארץ עד אשר הפכנו למפיץ הגדול ביותר של המותג בכל העולם.

 

"בשנים האחרונות התהדקו היחסים בינינו לבין חברת Miele על רקע התגבשות תפיסת עולם עדכנית באלקטרה העולה בקנה אחד עם הערכים המרכזיים של Miele". השמה בראש סדר העדיפויות שלה את נושא השירות ופיתוח המותג והעמקת חדירתו". 

מילה חנות

צילום: אלירן אביטל (יח"צ)

 

מאיר סהר, סמנכ"ל ומנהל חטיבת הסחר בחברה הוסיף: "השינוי במותג Miele כולל 3 מהלכים מרכזיים: הקמת רשת חנויות Miele Gallery, מתחמי Miele Shop In Shop  ובניית שלוש קולקציות מבודלות.

 

"בחרנו להקים את רשת Miele Gallery בשל הפוטנציאל הרחב שזיהינו בקרב קהל לקוחות בעלי יכולת הנמצא מחוץ לאזור המרכז. זוהי רשת החנויות הראשונה בארץ המתבססת על מותג אחד בלבד, ראוי לציין כי הדבר נובע מעוצמתו של המותג Miele ומגוון המוצרים הרחב.  במהלך שנת 2011 נקים 3 חנויות: בהרצליה, חיפה וראשל"צ ובשנת 2012 אנו מתעתדים לפתוח שתי חנויות נוספות. כל חנות משתרעת על שטח של כ - 200 מ"ר.

 

מתחמי Miele Shop In Shop - כחלק מחיזוק תדמית המותג בחרנו להקים מתחמי Shop In Shop אצל סוחרים פרטיים (חנויות פרטיות) ולא בחנויות המגה סטור ורשתות השיווק הגדולות, קונספט ה – Shop In Shop אינו "המצאה" של אלקטרה. אולם, בתחום החשמל, בו ההשקעה במיתוג נקודות המכירה נמוכה, תצוגת מותג Miele במתחמי Shop In Shop, תהיה חריגה בנוף. בשלב הראשון הקמנו 4 מתחמים: בחולון, חדרה, ראשל"צ ונהריה. עד סוף שנת 2011 נקים 4 מתחמים נוספים ובהמשך  נקים מתחמים דומים בסניפי רשתות נבחרים".

תגובות
אין תגובות למאמר