כל מה שחם בענף ! אמין, מקצועי ומקיף יותר.
כל יום שני, מדי שבוע
ניוזלטרים נוספים מהענף :
26/10/2017
ניסויים בקד"מ בבני אדם
המדור סוקר מגמות, פרוייקטים ורעיונות מקוריים בתחומי הקד"מ, האירועים והשיווק בחו"ל.
חפש בכתבות:

על רקע מרוץ נייקי 2010: תחרות קריאייטיב לשיפור מעמד הרצים בתל-אביב

מאת: דסק חדשות 'מפיק' /
28.09.2010
/ 10:04

גם אתם טחנתם ארוחות דשנות במשך חודש החגים? יש מי שעבורם החגים, הארוחות הכבדות ושריפת הקלוריות לא נמצאים בכלל בלקסיקון.

 

מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב – מסורת עולמית לחובבי ריצה (וזיעה) שחדרה בשנים האחרונות גם לישראל – מיועד לאותם גומעי הקילומטרים ברגליים. כבר ב-10 באוקטובר (א') תוכלו להציץ בהם שועטים ברחובות העיר, בפעם הרביעית.

 

בתחרות צפויים להשתתף השנה כ-15 אלף רצים, מקצוענים וחובבים, ויחד ירוצו עשרה קילומטר עד לספורטק שבפארק הירקון.

 

המסלול יעבור בכמה נקודות בולטות בעיר, בהם כיכר רבין ורחוב אבן גבירול, כיכר מלצט, גשר רוקח ועוד.

 

הנרשמים קיבלו את חולצת התחרות, בצד הנחות ברשת הולמס פלייס ובחנות הדגל של נייקי. בשבועות האחרונים מתקיימות ריצות הכנה ברחבי העיר.

 

 

קריאייטיב דרך הרגליים

 

במקביל לאירוע, קורמת עור ושרירים יוזמה מבורכת, שמטרתה שיפור מעמדם של הרצים במטרופולין הישראלי. מקדמי היוזמה מזמינים את המשתתפים במרוץ ליטול חלק בתחרות עיצוב במהלכה יוכלו להמחיש באמצעות קמפיין, כיצד על העיר להיראות ידידותית יותר בהקשר זה.

 

הרעיון יוכל לבוא לידי ביטוי על-ידי קמפיין שלם או אלמנט פרסומי יחיד, שיהפוך את תכולת העיר ורחובותיה למדיה פרסומית ובכלל זה שימוש בתמרורים, כבישים, בתים, פחי אשפה, סטיקרים, מכונית וכדומה.

 

הסגנון המבוקש: חתרני ופרוע, כלשון המארגנים, אך עליו להיות ישים ובר ביצוע. דד ליין להגשת העבודות בפרויקט: 15 באוקטובר. צוות שיפוט שיורכב מאנשי קריאייטיב, נציגי נייקי בישראל ובאירופה ונציגים מעיריית תל-אביב יצפו בתוצאות ויחליטו על הזוכה. הפרס: סופשבוע זוגי בניו-יורק וזוג נעלי נייקי.

 

שמו של הפרויקט, אגב, הוא ראנר'ס פרנדלי. בתל-אביב כולם פרנדלי.

 

 

 

 

הפקת המרוץ: ענת לבנשטיין הפקת משאלות

במות: עיצוב במה

 

 

 

 

תגובות
אין תגובות למאמר