לקסיקון מונחים

לקסיקון מונחים

לקסיקון של מאות מונחים מקצועים המהווים את הז'רגון המקצועי של התחום, ניתן לחפש מונח עפ"י האלף-בית או באמצעות מנוע חיפוש מהיר.

אבטחה היקפית

אמצעים טכניים ופיזיים המיועדים ליצור הפרדה בין שטחים מוגבלים ומאובטחים לבין אלו שאינם מוגבלים לכניסה.

אביזר קידום מכירות

סחורה, מוצר או כל הטבה: פרס, תמריץ ומתנה המוצעים ללקוח ומהווים ערך מוסף על פני קנייה רגילה
מונחים חלופיים: PROMOTIONAL PRODUCT
באדיבות:פרומרקט

אגודת העיתונאים

איגוד המאחד בתוכו את כל העיתונאים המקצועיים בארץ אשר פועלים לפי הקוד האתי המוכתב בו כבר מעל ל-70 שנה.
מונחים חלופיים: מועצת העיתונות, איגוד העיתונאים

אוהל שולחן

אמצעי שילוט המוצב על שולחנות במסעדות או על הבר ונושא על גבו מסר פרסומי. בדרך כלל אביזר פשוט, עם קו קיפול אחד, בצורת אוהל.
מונחים חלופיים: TABLE TENT
באדיבות:פרומרקט

אוטופוקוס

פוקוס אוטומטי של המצלמה, המושג בעת לחיצה על כפתור הסגר. מצוי ברוב המצלמות החדישות של היום, כולל דיגיטליות ווידאו.

אולטרה סגול

קרינת אור באורך גל קצר (320-380 מילימיקרון). קרניים אלו נראות רק כאשר הן מוחזרות. עיקר האפקט מושג בעזרת חומרים לבנים ופלורסנטיים. הנורה הידועה גם בכינוי "אור שחור". קיימת במגוון וריאציות ופנסים, הנפוצים ביותר הם פלורסנט 40 וואט או "תותח" אולטרה 400 וואט.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

אולמה

מותג ספרדי למשטחי במה ופיגומים. מערכת פיגומים המאפשרת חיבור אינטגרלי למשטחי הבמה העשויים עץ פיני איכותי המצופה בחומר מונע החלקה ונוגד שריפה. המשטחים תחומים במסגרות אלומיניום וצבועים בצבע ביץ. כושר העמסה מקסימלי של 1150 ק"ג למ"ר. קיים במודולים של 0.67*2 מ' ו- 0.67*1 מ'. את משטחי האולמה ניתן להשיג בארץ רק אצל ספק אחד.
מונחים חלופיים: ulma

און דה רקורד/ אוף דה רקורד

מונחים הבאים מעולם יחסי הציבור והעיתונות אשר באים להבדיל בין דברים שניתן לעשות בהם שימוש עיתונאי כציטוט ו/או ייחוס לאדם שאמר אותם לבין כאלו שלא. כאשר מידע נמסר און דה רקורד הכוונה היא שהעיתונאי והמקור מודעים לכך שהדברים יתפרסמו לפי אומרם. אוף דה רקורד הוא מושג שעושים בו שימוש להפיץ דברים שקריים בחסות העובדה שלא ניתן לשייך את הדברים לאומרם.
מונחים חלופיים: ON THE RECORD/ OFF THE RECORD

אוסף רשימות

אדם או חברה המתמחים באיסוף שמות, כתובות ומידע ממגוון מקורות במטרה ליצור רשימות מדויקות של לקוחות אפשריים.
מונחים חלופיים: LIST COMPILER
באדיבות:פרומרקט

אופנוע פרסומי

אופנוע עליו מותקנים אביזרי קידום מכירות או מרצ'נדייזינג שממנו מבוצעות פעילויות קידום מכירות. יכול להסיע גם דמויות קידום מכירות. יכול להיות עם או בלי "סירה".
מונחים חלופיים: PROMOTOCYCLE
באדיבות:פרומרקט

אור עבודה

אור שמטרתו לאפשר עבודה בזמן החשכה, חזרות או בין מופעים מתחלפים ע"י פנסים תלויים.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

אור קולי

ציוד, אביזרים ועזרי לימוד העושים שימוש משולב בקול ותמונות.
מונחים חלופיים: AUDIOVISUAL
באדיבות:פרומרקט

אורות סטרובוסקופיים

אורות מהבהבים, מרצדים.

אוריזונט

רקע אחורי לבמה. בתאטרון מוכר יותר כ-"ציקלורמה".

אות נטויה

(מתחום הדפוס)- דפוס, אות שנוטה ימינה. אם היא נוטה שמאלה, היא נקראת "הטייה הפוכה".

אותיות קטנות

כתב קטן ביותר שקשה לקריאה במכוון עקב אופיו המשפטי או חוסר רלוונטיות לנושא. קרוי גם "כוכביות" .מופיע בחוזים, הסכמים ופרסומות למבצעי קד"מ.
מונחים חלופיים: כוכביות

אזור הולם

האזור המקיף את הצדדים הפתוחים של המתקן המתנפח.

אזור סכנה

אזור שמתבצעת מעליו עבודה בגובה, עבודת גלישה או טיפוס תרנים, שאליו עלולים ליפול חלקים כלשהם ולהסב נזק לנפש או לרכוש.

אזור תמונה

(מתחום הגרפיקה)- המרחב בחומר מודפס שהחומר הגרפי מוגבל אליו.

אחוז תגובה

במידה וידוע או משוער מספר הנמענים אליהם פנה האירגון, יהיה ניתן לחשב את חלקם היחסי של מספר המגיבים לפניה.

אחוזי התגובה

(מתחום השיווק)- מדד למדידה הצלחתו של מהלך שיווקי בטווח הקצר. אחוזי התגובה יקבעו לאחר ניתוח מדוקדק של המוצר, החברה, תנאי השוק וכדומה.

אי

שטח למציג בתערוכה, שאינו תחום באמצעות קירות, אך כולל שטיח וחיבור לחשמל.

אייטם

ידיעה בעלת ערך חדשותי כלשהו שמתפרסמת באחד או כמה מאמצעי התקשורת השונים.
מונחים חלופיים: ITEM

אייר-בראש

טכניקת ציור בה משמש אקדח של לחץ אוויר, המעוצב בצורת עיפרון, להתזת פיגמנטים של צבעי מים.
מונחים חלופיים: AIRBRUSH
באדיבות:פרומרקט

אייריס

דוגמת הדפסה אחרונה לפני הדפסה לצורך הערכת צבעוניות. קיימת סטייה של עד 10% בין הצבעוניות באייריס לצבעוניות ההדפסה הסופית. הסטייה משתנית בהתאם לסוג הנייר.

איכותי

במחקר, מתייחס לצורת המחקר בה נוצר מגע פנים אל פנים עם מספר מצומצם של צרכנים, או צרכנים פוטנציאליים.
מונחים חלופיים: QUALITATIVE
באדיבות:פרומרקט

אימות מידע

בדיקה סופית של המידע שהוצג לעיתונאי לפני פרסומה הסופי של הכתבה או ההודעה. בדיקה זו נועדה למנוע מקרים של הוצאת לשון הרע וכד'.
מונחים חלופיים: וידוא אינפורמציה

אימפוזיציה

בהפקת חוברת או ספר, אשר מיועדים לכריכה מסוג מסוים, ממוקמים דפי המוצר הסופי על פני שטח הגיליון בצורה המאפשרת יותר מאוחר את כירכתם לפי הסדר.
סידור העמודים על פני הגיליון נקרא אימפוזיציה.

אינדיגו

(מתחום הדפוס)- מותג מדפסות לכמויות קטנות, המשתמש באמצעי דיגיטלי ישיר בלי צורך בייצור לוחות.

אינטגליו

עיצוב שמוגבה מחומר הרקע. ההפך מהטבעה.

אינטרא-נט

שימוש בטכנולוגיות אינטרנט למטרת יצירת רשת פנים אירוגונית.

אינטראקטיבי

מילה המציינת אינטראקציה דו סיטרית.

אינטרס הציבור

זכות הציבור לכך שגם תכנון וגם ביצוע קידום המכירות והשיווק הישיר לא יצרו פרובוקציה, אלימות, התנהגות אנטי-חברתית, גרימת פגיעה או מטרד, פגיעה בחבר בציבור או פגיעה ברכוש.
מונחים חלופיים: PUBLIC INTREST
באדיבות:פרומרקט

אינסנטיב

(מתחום השיווק)- מילה לועזית שפירושה תמריץ, ובהקשר שיווקי מתייחסת למוטיבציה שהמשווק זורע בקרב הלקוח לביצוע משימה רצוייה (כגון רכישה, מתן פרטים וכו').

אינסרט

(מתחום הדיירקט)- דבר דפוס נוסף, מעבר לפריט המרכזי, המוכנס למעטפה או קופסה הנשלחת בדואר.

אינפור

מערכת מאגר מידע של קבוצת "יפעת" המאגדת וממיינת בתוכה מידע עסקי ותקשורתי שניתן לעשות בו שימוש להפקות אירועים וכד'.
מונחים חלופיים: INFOR

אינצ'

מידה השווה לשניים וחצי ס"מ, משמשת בעיקר למדידת גודל מסכים.

אירוע "מדף"

תכנית של אירוע הנבחרת מתוך רשימת תוכניות מוכנות מראש המתאימות לאירועים שונים של חברות שונות. לדוגמא: אירוע קזינו יכול לשמש לחברה אחת לציון השקת מוצר חדש, לחברה אחרת לציון יובל ה- 30 להיווסדה. עבור חברה אחרת יהיה הקזינו הציר המרכזי של אירוע הקמעונאים.
מונחים חלופיים: READY-MADE EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירוע "תפור במיוחד"

הפקת אירוע הכולל תכנית שעוד לא היתה כמוה. מתוכנן ומבוצע באופן חד פעמי על פי דרישות ונתוני החברה או המשווק המעוניינים להזמינו. יכול להתרחש במקומות אקזוטיים, עם תכנית בלעדית הכוללת מחזה שנכתב במיוחד, הופעות חד פעמיות, תפאורות בלעדיות ושאר המרכיבים העושים את האירוע לשונה וליחיד במינו. ראה: אירוע לקוחות, אירוע קמעונאים.
מונחים חלופיים: CUSTOM-MADE EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירוע בבית

שיטת קידום מכירות בה הלקוח מתוגמל על זה שהזמין חברים ושכנים לביתו כדי שישתתפו בהדגמות של מוצרים מסוימים. התגמול ניתן, לעיתים קרובות, בהתאם להצלחת המכירות באותו מפגש.
מונחים חלופיים: PARTY PLAN
באדיבות:פרומרקט

אירוע המוני

התכנסות מאורגנת של קהל שמספר המשתתפים בו הוא 1,000 בני אדם או יותר - לשם עינוג, או 3,000 בני אדם או יותר - לכל מטרה אחרת.

אירוע השקה

אירוע קידום מכירות שמטרתו הצגת מוצר חדש, והעלאת המודעות לקיומו. יכול להיערך במגוון רחב של אתרים, סיטואציות, רקעים ותכנים. כולל במקרים רבים הזמנת סלברטי'ס וחשיפה רבה בעיתונות באמצעות פעילויות יח"צ.
מונחים חלופיים: LAUNCHING EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירוע לקוחות

אירוע אותו עורך משווק ללקוחות הסופיים שמטרתו הידוק הקשר עימם, ביסוס קשרים אישיים, חשיפת קו מוצרים חדש, חגיגה או אירוע יובל העסק, התחברות העסק עם רשת עולמית וכדו'. האירוע כולל תכנית אמנותית, כיבוד, מופעי מוסיקה, לייזר, זיקוקים ועוד. נערך סביב נושא מסויים כמו קזינו, אירוע היסטורי, המערב הפרוע וכו'. ראה: אירוע מדף, אירועים מיוחדים.
מונחים חלופיים: CUSTOMER'S EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירוע קמעונאים

אירוע אותו עורך יצרן או משווק לאנשי הענף שמטרתו הידוק הקשר עימם, ביסוס קשרים אישיים, חשיפת קו מוצרים חדש או אירוע יובל של העסק. סיבה חשובה נוספת לעריכת אירוע קמעונאים: יצירת פער בינו לבין המתחרים - כולל שימוש בטכניקות קידום מכירות המגבירות קניות עתידיות וחוסמות ממילא את צינורות ההפצה של המתחרים. האירוע כולל תכנית אמנותית, כיבוד, מופעי מוסיקה, לייזר זיקוקים ועוד. כל זה סביב נושא מסוים כמו קזינו, אירוע היסטורי, המערב הפרוע וכו'. ראה: אירוע מדף, אירועים מיוחדים.
מונחים חלופיים: RETAILERS EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירוע קרנבל

שימוש באירוע היוצר "רעש" להגברת המודעות למותג ולהגברת התנועה בחנויות. נהוג לשלב בו חלוקת קופונים, הדגמות והנעה לרכישות מיידיות. ראה: הדגמה בקניון.
מונחים חלופיים: CARNIVAL EVENTS
באדיבות:פרומרקט

אירוע שיווקי

כל אירוע שאחת ממטרותיו היא קידום המכירות, בניית התדמית, או הידוק הקשרים עם הלקוחות והענף או העובדים שעורך יצרן או משווק.
מונחים חלופיים: MARKETING EVENT
באדיבות:פרומרקט

אירועים מיוחדים

אירועים שמטרתם לבנות מודעות ולהעביר הרגשה חיובית ללקוחות או לענף. סוגי האירועים: אירועים למען מטרה, קונצרטים, תערוכות, שיווק באמצעות ספורט. השימושים: הדגמות או חלוקת קופונים
מונחים חלופיים: SPECIAL EVENTS
באדיבות:פרומרקט

אלומיניום

מתכת חזקה וקלה המשמשת לבניה והרכבה של- חלונות, דלתות, קירות מסך ועוד.

אלף ראשון

אלף הגיליונות הראשונים שמודפסים בכל הדפסה. מחיר ההדפסה כולל את כל השלבים המקדימים להדפסה: פלטות, רחיצת המכונה וכיוונים.

אלף רץ או אלף נוסף

במידה ורוצים כמות נוספת מעל אלף הדפסות באותה הרצה של הראשונים. מחיר הדפסתם זול יותר מאשר האלף הראשונים כיוון שאין תשלום עבור הפלטות ושלבי הכיוונים.

אמברגו עיתונאי

מנהג עיתונאי שנהוג לערוך לפני מסיבות עיתונאים שמטרתו,שליטה על מועד פרסום אחיד לידיעה חדשותית מסוימת.

אמולסיה

(מתחום הדפוס)- ציפוי כימי בצדו האחד של נייר צילום ופילם.

אמצעי הנעה למעורבות

טכניקת קידום מכירות שמעודדת לקוחות ליטול חלק בפעולה: לענות על שאלונים, להשתתף בתחרות, לטעום מהדוגמאות ועוד.
מונחים חלופיים: INVOLVEMENT DEVICE
באדיבות:פרומרקט

אמצעי הנעה לפעולה

חפץ או טכניקה הכלולים בחבילת דיוור ישיר שמטרתו להניע את הצרכן או הצרכן הפוטנציאלי לבצע את הפעולה הרצויה למשווק.
מונחים חלופיים: ACTION DEVICE
באדיבות:פרומרקט

אמצעי חיבור

רכיב המחבר את רשתות הבטיחות לנקודת העיגון שעל מבנה כלשהו.

אמצעי קשירה

רכיב במערכת צמ"א, המחבר את ריתמת הבטיחות אל נקודת עיגון או קו עיגון שעל מבנה כלשהו.

אנימציה ממוחשבת

יצירה או עיבוד של עבודת אמנות כך שתיראה נעה ובעלת חיים משלה באמצעות תוכנת מחשב.
מונחים חלופיים: COMPUTER ANIMATION
באדיבות:פרומרקט

אסטרטגיה

(מתחום השיווק)- תוכנית אב המבטאת התייחסות כוללנית לכל מרכיבי התמהיל השיווקי ולדרך הכוללת באמצעותה יושגו יעדי השיווק.

אפיינים קהילתיים

זיהוי לקוחות הנמנים עם קבוצה ספציפית- מגזרים, עדות וכו'.

אקוסטיקה

ענף בפיזיקה העוסק בחקר גלי הקול במבנים.

אקס באנר

ראה ערך: " X באנר"

ארגז תפעול

לרוב ארגז פלסטיק + נעילה במנעול. לרוב בארגזים אלו יהיו: מברגה + מטען, סכין חיתוך + להבים, חבילת אזיקונים לבנים (30), גליל דו"צ, דבק חום עבה, אקדח סיכות + סיכות, חוט דייג גליל (8 מ"מ) ותוספות שונות עפ"י אלמנטים באירוע.

ארט

האלמנטים החזותיים, עיצוביים, גרפיים של דיוור ישיר, מסע קידום מכירות או מודעה. כולל תמונות, לוגו, חתימה, ליי-אאוט.
מונחים חלופיים: ART
באדיבות:פרומרקט

ארטדיירקטור

בעברית: מעצב. אחראי על הפן החזותי של הקמפיין, ועל הרעיונות הוויזואלים.
קיים במשרדים הגדולים בכמה דרגות: זוטר, בכיר וגם מנהל שנקרא מנהל קריאטיב.

אריזה שיתופית

שני מוצרים, בעלי שימוש משלים או כאלה הפונים לאותו קהל מטרה מחוברים ביחד כיחידה אחת של מבצע-מחיר. לדוגמא: אבקת כביסה ומרכך כביסה, תרכיז פטל וקשים לשתייה.
מונחים חלופיים: CO-PACK
באדיבות:פרומרקט

אריזת בונוס

אריזה מיוחדת המספקת ללקוח כמות נוספת ללא העלאה במחיר מעבר למחיר החבילה הרגילה. "33% יותר".
מונחים חלופיים: BONUS PACK
באדיבות:פרומרקט

אריזת הטבה

אריזת מוצר הכוללת על האריזה או בתוכה מוצר חינם כתמריץ לרכישתו. שימושיה: מעודדת התנסות, מבטיחה למשווק יותר סיכוי לתצוגת מדף, נותנת ללקוח סיבה מיידית לקניה, מעלה את הערך הנתפש של המוצר, מאפשרת העברת יותר סחורה למחסני קמעונאים, מרחיבה את התדמית שיצר הפרסום, מעודדת צריכה מוגברת, מסייעת ליצירת בידול בין מוצרים דומים. אחת מ-14 טכניקות קידום המכירות.
מונחים חלופיים: PREMIUM PACK
באדיבות:פרומרקט

אריזת מחיר

אריזת מוצר הנמכר על ידי הקמעונאי שיוצרה במיוחד ומכריזה על הורדה זמנית במחיר.
מונחים חלופיים: PRICE PACK
באדיבות:פרומרקט

אריזת ערך

אריזה המכריזה על עצמה כעל כדאית יותר בקניה: למשל אריזה גדולה שבה כל יחידת משקל עולה פחות מאשר באריזה קטנה יותר של אותו מוצר. מעודדת התנסות של לקוחות חדשים, מתגמלת לקוחות קיימים וממלאת אותם בסחורה, עורמת מלאי במחסני הקמעונאים, מאפשרת למשווק להשיג שטח מדף גדול יותר, עושה "שמח" על המדף ומושכת תשומת לב. אחת מ-14 טכניקות הקד"מ.
מונחים חלופיים: VALUE PACK
באדיבות:פרומרקט

אריזת תאומים

שתי אריזות רגילות של מוצר מחוברות יחד ונמכרות במחיר מיוחד.
מונחים חלופיים: TWIN-PACK
באדיבות:פרומרקט

ארנה

במה מוקפת קהל מכל עבריה.
מונחים חלופיים: ARENA STAGE
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

אש"ל

ראשי תיבות מקובלים של המילים- אוכל, שתייה, לינה. מתייחס לרוב לתשלום הניתן לעובד בגין הוצאות מחייה במשך שעות עבודתו.

באזז

(מתחום השיווק)- שם קוד בלועזית, אשר משמעותו שיח ציבורי פתאומי וממוקד נושא. יצירת באזז סביב נושא מסויים, פירושה העלאת נושא נתון לסדר היום בקרב אוכלוסיה נתונה.

באנר

שלט עשוי ניילון, פלסטיק, בד או נייר המודיע על אירוע מתקרב, פתיחה חגיגית, מבצע מיוחד וכדו'. נתלה בין עמודים או מהתקרה כלפי מטה. באנרים הנתלים מחוץ לבניינים מודפסים בדרך כלל על בד קנבס.
מונחים חלופיים: BANNER

באנר OUT DOOR

(מתחום השילוט)- מתקן הצגה לכרזה, לנשיאה והרכבה עצמית, בתוספת משקולות ליציבות. עמיד בתנאי חוץ.

באנר חלון

אביזר קידום מכירות המיועד להיות תלוי מחלון הקמעונאי.
מונחים חלופיים: WINDOW BANNER
באדיבות:פרומרקט

באנר מודולרי

(מתום השילוט)- מתקן מודולרי לשלט הניתן להזמנה בגדלים משתנים לפי דרישה, חד/דו צדדי, מתאים גם לשימוש פנימי וגם לחיצוני.

באנר שולחני

(מתחום השילוט)- מתקן לבאנר מוקטן המציג פוסטר בגודל A3 הניתן להצבה על גבי שולחן משרד.

באריזה

פרס או הטבה אחרת, המוכנסים לאריזת מוצר המוצע למכירה. הלקוח יגיע אל הפרס רק לאחר שקנה את המוצר ופתח את האריזה. מהווה עידוד נוסף לרכישת המוצר העיקרי.
מונחים חלופיים: IN-PACK
באדיבות:פרומרקט

בובות "חיות"

תחפושות בדמות חיות, ירקות, פירות ושאר סמלים או אריזות המייצגים חברה או מותג. הדמויות שאולות, במקרים רבים, ממסע הפרסום או המלוגו המותג. יוצרות התרגשות והנאה ומסוגלות להגיש הדגמות או תמריץ לקניה. מופעלות ע"י אנשים הנמצאים בתוכן. בחלקן מותקנים אביזרי אוורור - לנוחות המפעיל.
מונחים חלופיים: EQUITY CHARACTERS
באדיבות:פרומרקט

בולם נפילה מונחה

רכיב צמ"א שמתקיימות בו דרישות התקן לעניין זה, והמותקן על קו עיגון אנכי ומונחה לנוע לאורכו, והוא בעל התקן הנחייה הננעל מאליו, שמחובר אליו אמצעי הקשירה של ריתמת הבטיחות.

בולם נפילה נסוג

רכיב המצוייד בהתקן הננעל מאליו, בעל יכולת מתיחה וכיווץ של אמצעי הקשירה, שניתן לשלבו המערכת מצ"א לבלימת נפילה מגובה והמאפשר חופש תנועה ומרחב תמרון עד למרחק מסויים ממנו.

בום

עמוד טלסקופי נייד הנושא מיקרופון, המאפשר הקלטה סינכרונית של קול מבלי להגביל את תנועת השחקנים.
בום הוא גם שם קוד לכל זרוע המשמשת לתליית מיקרופונים או תאורה ומרחיקה אותם מנקודת החיבור של הזרוע לקיר.

בוני תנועה

פעילויות קידום מכירות המייצרות ביקורים נוספים של לקוחות בחנות. או בנקודת המכירה המסוימת בתוך החנות.
מונחים חלופיים: TRAFFIC BUILDERS
באדיבות:פרומרקט

בזנ"ט

(מתחום הקונסטרוקציה)- מונח צה"לי המורכב מרשי התיבות של המילים :"ברזל נטוי נגד טנקים". בעיתות שלום משמש כיתד קיבוע לקרקע.

בחינה

הגשת הצעות / הבטחות שונות לכמה אנשים, שנבחרו מתוך רשימת תפוצה אחת, במטרה לבחון ולהגיע לשיעור התגובה המירבי.
מונחים חלופיים: TESTING
באדיבות:פרומרקט

בחינת הטקסט

מחקר המבוצע כדי לבדוק את בהירות המסרים המכירתיים והשפעתם על תוצאות המסעים המתוכננים של קידום המכירות או השיווק הישיר.
מונחים חלופיים: COPY TESTING
באדיבות:פרומרקט

בטיחות

ערך עליון ובסיס חיוני בכל תכנית קידום מכירות או שיווק ישיר. במיוחד כשמדובר בפעילות עם ילדים קטנים ונוער. למשל: גידור פעילויות שעלולות להיות מסוכנות, הצבת מספר מספיק של סדרנים וכוחות שיטור, משלוח פרסים והטבות שאינם מסכנים איש וכדו'.
מונחים חלופיים: SAFETY
באדיבות:פרומרקט

ביג

(מתחום הדפוס)- פס לקיפול, הנוצר באמצעות סכין קהה מכנית במטרה למנוע את שבירת הנייר בעת קיפול דבר דפוס ולסמן את מיקום הקיפול.

בידול

הבדלה שיווקית אסטרטגית היכולה להיתמך ע"י שני גורמים:
- יצירת בידול באמצעות מוצר ייחודי.
- שירות תומך היוצר בידול למוצר או לחברה מול המתחרים.

בידול אסטרטגי

נסיון לתת לאובייקט מאפיינים יחודיים השונים מאובייקטים אחרים הקיימים בשוק ומתחרים מולו על אותו קהל יעד. הבלטת האובייקט מעל מתחריו כחלק מהאסטרטגיה למיצובו בעיני הציבור כטוב ביותר, איכותי ביותר, או כל תכונה אחרת בהתאם לאסטרטגיה הכללית.

בימה מתרוממת ניידת

מתקן הרמה שאינו נייח. מיועד להרמת אנשים לעמדת עבודה מתוך משטח עבודה, שהכניסה והיציאה של מפעילו אפשרית במצבו התחתון בלבד, למעט פיגום תלוי ממוכן, פיגום תורן ממוכן ולמעט סל להרמת אנשים.

ביסקוויט

(מתחום הקונסטרוקציה)- כינויי לפיסות עץ ודיקט במידות שונות ועובי חומר שונה, אשר נועדו להנחה מתחת לרגלי במה לצורך ייצוב ופילוס.

ביצועיסט

אחראי על ביצוע בפועל של רעיונות הארט דיירקטור. צריך לשלוט בתוכנות גרפיות כגון פוטושופ, פריהנד וכו'.

ביתן

מבנה תצוגה, מעוצב או סיסטמה, המוקם בשטחי התערוכה / תצוגה / יריד.

בלוג

יומן אינטרנטי בו הכותב משתף את קוראיו בכל מה שרלוונטי אליו. כמו כן, מאפשר האתר מקום בו קוראים אחרים יכולים להשאיר תגובות. כיום, משמשים בלוגים בולטים גם ככלים שיווקיים מאחר וניתן למצוא אותם בקלות דרך תיוגים בגוגל והפופולאריות שלהם.
מונחים חלופיים: BLOG

בליד

(מתחום הגרפיקה)- המשך של הגרפיקה המיועדת להדפסה מעבר לגודל הסופי של העבודה. מאפשר חיתוך של הדפים ללא נימות.

בלנדה

(מתחום הקונסטרוקציה)- שם קוד לחלק בין סף הבמה לרצפה. גובה הבלנדה הוא למעשה גובהה של הבמה.
לרוב המרווח הנ"ל מחופה בבד המסתיר את הקונסטרוציה של הבמה, בד החיפוי לחזית הבמה זכה לכינוי "חצאית" בשל הדימויון בין הבד לפריט הלבוש.
מונחים חלופיים: חצאית

במה

(מתחום הקונסטרוקציה)- פלטות עץ על קונסטרוקציית מתכת. מודולרית, ניתנת להרכבות חוזרות ונשנות. קיימת במספר מידות קבועות לרוב בכפולות של 1.22 , ניתנת להרכבה בגבהים שונים החל מ 15 ס"מ.
מונחים חלופיים: פודיום

בני תחליף

(מתחום השיווק)- מוצרים שניתן בקלות להחליפם במוצר אחר, כלומר מותגים בלי טיעוני מכירה ייחודיים.

בעלות

כל אביזר, חלק, או הכרזה באירוע קידום מכירות המיידעים את הציבור בדבר "בעלותו" של המשווק על המקום ומזכירים לכולם מי הבוס.
מונחים חלופיים: PROPRIETARY
באדיבות:פרומרקט

בקרת סיכונים

תהליך הכולל שיקולים, החלטות והפעלה של אמצעי בקרה לצורך ביטול סיכונים או הפחתתם.

בר אקטיבי

(מתחום הקייטרינג)- שירות המוצע ע"י חברות ברים וחברות קייטרינג, אשר במסגרתו ברמנים/יות יוצאים עם אלכוהול, קוקטייל ופירות מושרים באלכוהול בצורות הגשה שונות אל רחבת הריקודים.

בר וינאי

(מתחום הקייטרינג)- דלפק עליו פרוסים לתצוגה קינוחים ועוגות להגשה בשירות עצמי.

בר קבלת פנים

(מתחום הקייטרינג)- בר של חטיפים קרים וחמים, משקאות קלים, חריפים ויינות, מוגש בחלל הלובי , הפואייה או בכניסה לחלל האירועים.

ברומייד

נייר המשוח באמולסיה של כסף-ברומי עליו מתקבל תדפיס צילומי. נמצא בשימוש בתהליכי הדפסות והגדלות.
מונחים חלופיים: BROMIDE
באדיבות:פרומרקט

בריסטול אמריקאי

נייר קשיח ואיכותי. משמש להדפסות בהן נדרש נייר עבה במיוחד. צידו האחד מבריק יותר מהשני.

בריף

הבריף הינו מסמך שמטרתו לרכז מידע מובנה לצורך הכנת הקמפיין השיווקי.
בבריף נמצא את האלמנטים שיש לייצר לקמפיין, אפיון קהל המטרה , אסטרטגיה, נימוקים להבטחה, מטרות הפרסום וכל מידע מתומצת אחר רלוונטי. את הבריף לרוב כותב התקציבאי.

ברנז'ה

מונח שמקור השראתו הוא ממילה בצרפתית שמשמעותה קבוצה של בעלי מקצוע הדומים באורח החיים שלהם. בארץ מוצא המושג את מקומו בעולם התקשורת הישראלי בו כל מי שנמצא בקשרים חברתיים ומקצועיים בו ובולט בו, נחשב כשייך לברנז'ה.

ברקוד

קבוצת קווים מודפסים על חומר וניתנים לקריאה ולתרגום למספרים על ידי קרן לייזר. משמש לסימון ולהצפנה של נתונים. כדי שהקווים ייקראו בבהירות יש לבחור צבע נכון. הבחירה הבטוחה ביותר: קווים שחורים על רקע לבן, אולם קיימות גם אפשרויות אחרות.
מונחים חלופיים: BAR CODE
באדיבות:פרומרקט

בשטח

פעילויות של הרשת או החברה הנערכות ברמה הקמעונאית במקומית.
מונחים חלופיים: IN-FIELD
באדיבות:פרומרקט

גאנט

לוח זמנים.

ג'אנק מייל

כינוי גנאי לחומר פרסומי המופץ בתיבות דואר או על ידיות הדלתות ב"הצפה אזורית". יתרונו הגדול למשווק: עלות נמוכה מאוד למשווק הבוחר מראש את האזורים בהם הסיכוי שלו להגיע אל הלקוח הפוטנציאלי גבוה. דוגמא: קאונטרי קלאב שכונתי המפיץ את פרסומיו בשיטה זו 4 פעמים בשנה לכל תושבי השכונות הקרובות. ראה: הפצה רוויה.
מונחים חלופיים: JUNK MAIL
באדיבות:פרומרקט

גב הבמה

אחורי הבמה. החלק של התאטרון הנמצא מאחורי המסך. כולל את הבמה, חדרי ההלבשה.
מונחים חלופיים: BACK STAGE
באדיבות:פרומרקט

גובו

מקרן מיוחד הבנויי מרפלקטור פארבולי (מקור אור), לרוב מנורות פריקת גז המפיקות אור לבן, ממערכת עדשות ומדיסקית מתכת, אשר בה צרוב אימג' נבחר. האור עובר דרך החלקים הצרובים בדיסקית ומקרין את האימג' באמצעות עדשה ממקדת על משטח נתון.
קיימים דגמי מקרני "גובו" ממוחשבים, המאפשרים החלפת דיסקיות (עד 8) ופילטרים דכרואידים (צבעים) ויכולת תנועה של אלומת האור של גבי משטחים שונים.

גוגל

מנוע החיפוש מספר אחת בעולם. גוגל קובע למעשה את תרבות האינטרנט שלנו. כאשר מקדמים אתרים באופן אורגני (לא בתשלום), הקידום שלהם נעשה לפי גוגל במטרה שהאתר יהיה כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל. היום, הפך גוגל להיות פועל שמשתמשים בו כאשר מדברים על חיפוש חומר על מישהו או משהו באינטרנט.

גודש פרסומי

המצב המתקיים כשמספר גדול של מסרים פרסומיים מופעלים באותו מדיום או באותו זמן ברמה שגורמת ללקוח להתבלבל, או לא לזכור את המסר אליו הוא נחשף.
מונחים חלופיים: CLUTTER
באדיבות:פרומרקט

גונדולה

אגף מדפים בחנות קמעונאית.

גוף הטקסט

טקסט חבילת הדיוור הישיר, או אביזר קידום המכירות התומך בכותרת או בכותרת משנה.
מונחים חלופיים: BODY COPY
באדיבות:פרומרקט

גופן

ערכת תווים, ספרות וסימני פיסוק שלמה בגודל דפוס מסויים.

גורם סיכון

גוף, מתקן, חומר, תהליך או מצב שיש בו פוטנציאל לגרימת נזק לאדם, לרכוש או לסביבה.

גזיבו

סככה הניצבת על ארבעה עמודים ובעלת ארבע פאות חשופות. אמצעי תצוגה נפרד , שניתן לגשת אליו מ-360 מעלות.

גזירת כנופיה

בדרך כלל מתייחס לתלושים שהוגשו בצורה בלתי חוקית לתשלום במסלקה, שנראה בעליל שנגזרו במנות גדולות ולא שימשו את הצרכן.

גילוי מלא

מידע שיצרני מוצרים מסויימים נדרשים לספק לצרכנים.

גיליוטינה

(מתחום הדפוס)- מכונה אוטומטית עם להב חשמלי בהנעה הידראולית, שקוצצת חבילות נייר וקרטון בצורה נקייה ואחידה.

גיליון

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של - 70 ס"מ * 100 ס"מ.

גימור

(דפוס)- חיתוך בגיליוטינה, קיפול, הרכבה או השלמה אחרת של תהליך ייצור עלון מודפס, חוברת או תצוגה. כולל אריזה והכנה למשלוח.

גימור מבריק

(מתחום הדפוס)- תמונה בגימור מבריק, בניגוד למט שאינו מחזיר אור.

גימור מט

(מתחום הדפוס)- תמונה בגימור מט, שאינו מחזיר אור בניגוד לגימור מבריק.

גימיק

אביזר שמטרתו משיכת תשומת לב הלקוח הפוטנציאלי. אם הוא בא במקום הרעיון השיווקי המעולה - עלולה פגיעתו לעלות על תרומתו.
מונחים חלופיים: GIMMICK
באדיבות:פרומרקט

גירוי רלוונטי

הגירוי שדווקא אליו בחרנו להגיב, לאחר שנופה מתוך אין-סוף הגירויים האופפים אותנו.

גלגל צבעים

דיסקית מתכת הנעה סביב צירה באמצעות מנוע. מותקנת בחזית אביזר תאורה ועליה סדרה של חמישה או שישה חורים עגולים. החורים מכוסים, כל אחד, במסנן צבעוני אחר. כשהדיסקית מסתובבת, חולפים המסננים השונים על פני אביזר התאורה ומשנים את צבע האור הבוקע.
מונחים חלופיים: COLOR WHEEL
באדיבות:פרומרקט

גלויה

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מוצר דפוס מנייר עבה או קרטון במידות של - 10 ס"מ * 15 ס"מ.

גלוית תשובה עסקית

גלויה או מכתב עם מעטפה הניתנים ללקוח כדרך נוחה לתגובה על הצעת קידום המכירות או השיווק הישיר.
מונחים חלופיים: BUSINESS REPLY CARD
באדיבות:פרומרקט

גלים

מתייחס לחלק הגלי הפנימי של קרטון גלי. בדרך כלל משתמשים בגלים אלה:
רגל גובה
גלים א' 36 "3/16
גלים ב' 50 "3/32
גלים ג' 42 "9/64
גלים ד' 94 "3/64

גמישות

(מתחום השיווק)- מונח שיווקי המשמש לתיאור הרגישות של המכירות למחירים. בדרך כלל קרוי גם "מקדם הגמישות".
מונחים חלופיים: מקדם גמישות

ג'מפר

(מתחום השילוט)- שם קוד בלועזית, המתייחס לשלט מדף קופצני בחיתוך צורני, היוצא מגבולות המדף באופן המושך את תשומת ליבו של הצרכן.

גנב אורות

(מתחום השילוט)- שילוט בנקודות מכירה שמנצל טכניקה שנוטלות את התאורה השוררת בחנות להדגשת הבולטות. השיטות כוללות חומר מחזיר אור, דיו רגיש לאור ומבנה ייחודי.

גנרי

מוצרי צריכה חסרי מותג באריזה פשוטה הנמכרים במחירים נמוכים בהרבה לעומת מותגים מפורסמים. בדרך כלל מיוצרים בידי משווקים גדולים שגם מוכרים מותגים. בהקשר של תרופות גנריות, מדובר על תרופות שפג מעליהם הגנת הפטנט.

גפה

סרט מדבק חזק במיוחד, הניתן לקריעה ידנית ללא צורך בכלי חד, משמש בעיקר לצורך הצמדת חיווט לקרקע בכדי למנוע מעידות.

גרד והרח

שיטת קד"מ המשתמשת בפס ריח המפיץ ריחות שונים. הלקוח מגרד את הפס וריח המוצר משתחרר. משמש לקידום מכירות בשמים.ראה: מיקרוקפסולות.
מונחים חלופיים: SCRATCH-AND-SNIFF
באדיבות:פרומרקט

גרד וזכה

אביזר שניתן לגרד את השכבה העליונה שלו ולגלות מתחתיה מספר זוכה, סידור זוכה של ציורים, או תיאור של פרס.
מונחים חלופיים: SCRATCH-AND-WIN
באדיבות:פרומרקט

גריד

(מתחום הגרפיקה)- מבנה עיצובי שבלוני וקבוע, החוזר על עצמו.

דאטה בייס

מונח לועזי, אשר משמעותו : מאגר מידע. המונח מתייחס לרשימה הכוללת אינפורמציה ברמות פירוט שונות על מאגר של רשומות המהוות אוכלוסיה נתונה.

דבק נגרים

דבק פלסטי צהוב, משמש להדבקת מוצרי עץ לסוגיו.

דגל

1. בקד"מ: אמצעי גרפי ה"קופץ לעין" מעל גבי האריזה אליה הוא מחובר. מכריז, בדרך כלל, על מחיר או מבצע מיוחד. 2. באירועים: דגלים הבאים לתחם "טרטוריה" של אזור לאירוע, או לצורך הכרזה למרחוק על מקומו. השימוש בהם נפוץ גם באתרי בניה וכ"שושנת דגלים" על גבי הבמות.
מונחים חלופיים: FLAG
באדיבות:פרומרקט

דגל אורך

סוג של דגלים הנתלים לאורך ולא לרוחב, כרגיל. אורכם יכול להגיע לעשירות מטרים ואף יותר וניתן לתלות אותם מראש בניין ועד הקרקע. מהווים תוספת לתפאורה.
מונחים חלופיים: VERTICAL FLAG
באדיבות:פרומרקט

דגלול

עיצוב אתר אירוע באמצעות דגלים.

דגם רכב

(מתחום הקד"מ)- שם קוד לדגם נפחי מוקטן או מוגדל של מוצר, המורכב על גגון של רכב. בד"כ לצורך קמפיין (ראה ערך) קד"מ (ראה ערך).

דה-מסיפיקציה

עיקרון העומד בבסיס השיווק הישיר. במקום לפנות אל ציבורים גדולים ואחידים עומדים המשווקים מול המוני אנשים יחידים. אלווין טופלר, שהפיץ את המושג, התייחס להליך העובר על העולם כולו, על עולם השיווק ועל התקשורת השיווקית.
מונחים חלופיים: DEMASSIFICATION
באדיבות:פרומרקט

דו"צ

רשי תיבות של: " דו צדדי", מתייחס בד"כ לסרט מדבק דו צדדי.

דואר אלקטרוני

מערכת תקשורת ממוחשבת המאפשרת למשתמשים בה לשלוח מסרים מאחד לשני.
מונחים חלופיים: E MAIL
באדיבות:פרומרקט

דואר זבל

חומר שיווקי שבדרך כלל מגיע בדואר לנמען מבלי שביקש לפי רשימת תפוצה רוויה.

דובלקס

נייר קרטון. קשיח יותר מהבריסטול האמריקאי. בצידו האחד מבריק ועליו מדפיסים, צידו השני נקרא גב. ישנו דובלקס עם גב לבן וישנו דובלקס עם גב אפור.

דובר

איש או גוף אשר אחראי על ייצוג גוף מסוים בפני התקשורת. הדובר הוא הכתובת של הגוף בפני התקשורת ויחד עם זאת הוא דואג להעביר את המסרים של הגוף ומייעץ לו בהיבטים תקשורתיים שונים הנוגעים לפעילותו.

דובר המדף

כרטיס מודפס המוצב בין המדף למוצר הנמצא מעליו. בולט מהמדף החוצה עם קיפול כלפי מטה. על חזיתו מודפסת פרסומת או הפניה לקונה הפוטנציאלי.
מונחים חלופיים: SHELF TALKER
באדיבות:פרומרקט

דוגמא למכירה

דוגמת מוצר-צריכה המוצעת לקמעונאי למטרות מכירה. לרוב במחיר נמוך מאוד. כלי זול ובר פיקוח יותר מאשר דוגמית חינם, אך פחות נגיש לציבור.
מונחים חלופיים: SALABLE SAMPLE
באדיבות:פרומרקט

דוגמית

כמות קטנה של מוצר צריכה המחולקת חינם, או כהטבה לרוכש מוצר אחר. כלי מעולה ליצירת התנסות של הלקוחות עם המותג.
מונחים חלופיים: TRIAL SIZE
באדיבות:פרומרקט

דוכן

מתקן המשמש לתצוגה לצורך קד"מ, חינוך או מכירה. ניתן להצבה תחת כיפת השמיים, בחנות או בקניון. יכול להיות מקורה, או לא, עם גלגלים או בלי, גדול או קטן. משמש רבות בתחומי ההדגמות וההטעמות.
מונחים חלופיים: STAND
באדיבות:פרומרקט

דוכן נואמים

הפלאטפורמה מעליה מדבר הנואם.
מונחים חלופיים: PODIUM ROSTRUM

דוכן תצוגה

אביזר שניתן להציב ולהציג מעליו סחורה הנמצאת בדרך כלל על המדפים. מיועד למוצרים הקטנים מידי לתצוגה בערימות חבילות. עשוי חוטים, עץ, מתכת, פלסטיק וכו'.
מונחים חלופיים: DISPLY BIN
באדיבות:פרומרקט

דוכן תצוגת רצפה

דוכן תצוגה עשוי בדרך כלל קרטון או נייר המוגבה מעל הרצפה. לשימוש במוצרים קטנים מידי, או יקרים מידי לתצוגה בערימת אריזות. לעיתים, כדי להקל על הקמעונאי מגיע ארוז ומוכן לתצוגה מהיצרן.
מונחים חלופיים: FLOOR STAND
באדיבות:פרומרקט

דוכני מזון

תפריט המבוסס על דוכני מזון שונים ומגוונים להעשרת האירוע.

דור

כל העתק, הגדלה או טיפול בעבודת אמנות היא "דור". הדור השביעי של סרט צילום, של קלטת וידאו או של קלטת אודיו הוא בעל איכות גרועה. טכנולוגיות דיגיטליות פותרות בעיות רבות בתחום זה.
מונחים חלופיים: GENERATION
באדיבות:פרומרקט

דור

(מתחום הדפוס)- כל עותק, הגדלה, הקטנה של גרפיקה מצולמת הוא "דור". כל דור שנדרש להפקת עבודה גרפית מוגמרת עלול לסבול מפגיעה באיכות לעומת המקור.

דור ראשון

(מתחום הגרפיקה)- עותק של עבודה גראפית שנעשה מהמקור. בדרך כלל דרוש לרפרודוקציות איכותיות. כאשר עושים עותק מעותק, הוא הופך להיות דור "שני", "שלישי" וכן הלאה, ומאבד בהתאם את הנאמנות למקור.

דחיסה - COMPRESSION

בכדי להקרין תמונה ברזולוציה נתונה במקרן בעל רזולוציה פחותה, על התמונה המקורית להידחס לרזולוציה של המקרן. הדבר נעשה על ידי שכלול המידע בניסיון להציג את כל האינפורמציה עם פיקסלים פחותים.

דחיפה

גישת קידום מכירות הפוכה ל"משיכה". המוצרים נדחפים על ידי המשווק דרך צינורות ההפצה בתקווה שהם ימכרו בזכות מבצע קידום מכירות יעיל, מחיר נמוך, או תנאי אשראי נוחים.
מונחים חלופיים: PUSH
באדיבות:פרומרקט

דיאלוג

דו-שיח בין הארגון ללקוחותיו, בכדי לשמור על תקשורת רציפה ומתמשכת.

דיוור בחינה / בקרה

חבילת דיוור מוצלחת שניתן למדוד כנגדה חבילות דיוור חלופיות הנשלחות כדי לבדוק אם הן מוצלחות יותר. במידה והחבילות החלופיות יוצרות שיעור תגובה גבוה יותר מאשר זה של הדיוור המקורי - הן תחלפנה אותו בעתיד.
מונחים חלופיים: CONTROL PACKAGE
באדיבות:פרומרקט

דיוור הישיר

(מתחום הדיוור)- אפשרות הפניית מסר ממוקד באמצעות שליחת מכתב לקהלי מטרה ממוקדים.

דיוור ישיר

הודעות שיווקיות הנשלחות לקהל יעד מפולח דרך כתובת האי מייל או כתובת הדואר הרגילה. לדוגמא, ניוזלטר הוא סוג של דיוור ישיר הנעשה באמצעות הדואר האלקטרוני.

דיוור רווי

(מתחום הדיוור)- הפניית מסר רחב לקהל מטרה רחב באופן לא ממוקד.

דיוור שיתופי

דיוור של קידום מכירות בו משתתפים כמה משווקים המחלקים ביניהם את הוצאות ההפקה, המעטפה, העיטוף והביול. ההוצאה נמוכה יותר לכל מפרסם אך מלווה ברמת תגובה טובה פחות.
מונחים חלופיים: CO-OP MAILING
באדיבות:פרומרקט

דיילות

כולל דיילים. מייצגות את המשווק. עובדות על בסיס זמני ומבצעות את עבודת הדיול שלו לאחר קבלת הדרכה מפורטת ותוך כדי עמידה בקריטריונים שנקבעים על ידי המשווק. עבודתן מבוקרת על ידי פקחים מיוחדים. "דיילות דחיפה" - תפקידן לשכנע אנשים בנקודת המכירה לקחת את המוצר ולהכניסו אל עגלת הקניות שלהם. "דיילות הטעמה" - תפקידן לשכנע אנשים לטעום או להתנסות במוצר שהן מציעות. "דיילות אירועים" - דיילות המשמשות באירועים לקבלת פני הבאים, לרישום, לחלוקת תיקי-הכנס לאורחים, להושבת המוזמנים במקומותיהם הקבועים מראש וכו'. "דיילות סופרים" - דיילות המופיעות בחנויות וברשתות הקמעונאיות. "דיילות פארמים" - דיילות הפועלות ברשתות הדראג-סטור השונות. השירות ניתן על בסיס מקומי, אזורי, או כלל ארצי.
מונחים חלופיים: SAMPLING FORCE
באדיבות:פרומרקט

דימר

עמעם. מכשיר המשמש לבקרת עוצמת התאורה.
מונחים חלופיים: DIMMER REOSTAT
באדיבות:פרומרקט

דיסולב

מעבר מתמונה לתמונה, או מסצנה לסצנה שבמהלכו משלבים את התמונות כך שאחת נמוגה בהדרגה והשניה עולה בהדרגה במקומה.
מונחים חלופיים: DISSOLVE
באדיבות:פרומרקט

דיסוננס קוגניטיבי

קונפליקט ריגשי שנוצר כאשר מתקיימות בו-זמנית שתי עמדות מנוגדות או ניגוד בין התנהגות לעמדה. הפתרון לכך הוא שינוי באחד הצדדים. לדוגמא: לקוח שקנה, וביוקר, מוצר מסוים שלא כל כך רצה בו מעצים את הסיבות החיוביות שחיזקו אותו בהחלטת הקניה שעשה, ודוחק בכך הצידה את הנקודות השליליות. במילים פשוטות: מסדר לעצמו את הראש.
מונחים חלופיים: COGNITIVE DISSONANCE
באדיבות:פרומרקט

דיפיוזר

פילטר חסר צבע הנועד לרכך את גבולות אלומת האור וליצור פיזור פחות נוקשה של הקרן.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

דלת דלת

1. משלוח דיוור ישיר המועבר על ידי שירותי-דיוור עצמאיים שאינם רשות הדואר. 2. שיווק ישיר של מוצר או שירות על ידי נציג החברה או סוכן המכירות העובר מדלת לדלת.
מונחים חלופיים: DOOR TO DOOR
באדיבות:פרומרקט

דמויות שטח

שחקנים בתלבושות מעוצבות, המסתובבים באזור קבלת הפנים ומשתעשעים או מפתיעים את הקהל.

דמותג

(מתחום השיווק)- דמות מותג. דמות כלשהי, לאו דווקא אדם אמיתי, הנקשר קשר מסחרי הדוק למותג.

דמי ביול

תשלום שמשלם מי שנענה להצעה שיווקית ומבקש לשלוח אליו חומר או סחורה. נועד לכיסוי עלויות המשלוח בדואר.
מונחים חלופיים: POSTAGE FEE
באדיבות:פרומרקט

דמי ביטול

תשלום שנדרש ע"י ידי ספק תמורת פרוייקט שבוטל. בד"כ מסוייג במועד הביטול- ככל שמועד הביטול קרוב למועד ביצוע הפרוייקט עולים דמי הביטול.

דמי דחיפה

תמריץ הניתן לאיש המכירות המפיץ כדי לעודד אותו לדחוף את המוצרים של יצרן או משווק מסוים.
מונחים חלופיים: SLOTTING ALLOWANCE
באדיבות:פרומרקט

דמי טיפול

תמריץ של המשווק לסוחרים ה"מטפלים" במלאי המוצר, או תמריץ נוסף להצגת מוצר שדורש טיפול מיוחד. כמו כן שכר שמשולם לקמעונאים עבור "טיפול" בתלושים.

דמי טיפול/משלוח

כסף שמשלמים משיבים למבצעים לצורך כיסוי עלות הכנת החבילות והדואר ועלויות המשלוח.

דמי כישלון

הסכמת המשווק לתשלום קנס אם מוצר שהקמעונאי לוקח אינו עומד בנתוני המכירות המוסכמים.

דעיכה

(מתחום הוידאו)- מעבר הדרגתי ממסך שחור לתוך סצנה ("דעיכה פנימה") או להיפך ("דעיכה החוצה").

דעת קהל

תגובתה של החברה סביבנו לכל מעשה ופעולה שלנו.

דף בית

עמוד ראשון שאליו נכנס גולש שמגיע לאתר אינטרנט.

דפוס אופסט

דפוס המתאים לכמויות גדולות באיכויות נמוכות, לדוגמא- הדפסת עיתונים.
שיטת דפוס המבוססת על הדחייה ההדדית בין שמן למים.
במקומות בהם מופיעים אלמנטים על הלוח ייתפס הצבע ויצבע את הנייר, ובמקומות בהם הלוח ריק יידחה הצבע על ידי המים והנייר יישאר לא צבוע.

דפוס דיגיטלי

דפוס ממוחשב ללא צורך בלוחות, מתאים לכמויות קטנות. דפוס בעל מהירות הגבה מהירה ומתאים לעבודות בהתראות קצרות. הדפסה במדפסות צבע באיכות גבוהה מאוד.
אין צורך בהפרדות צבע ולוחות אלומיניום. ההדפסה נעשית מהקובץ הגרפי, לוחות זמנים קצרים מאוד באופן יחסי לדפוס אופסט.

דפוס טמפון

דפוס המבוסס על מעין "חותמת" גמישה המחתימה את הלוגו על האזור הרלוונטי. סוג זה יעיל ל"פינות הקשות". מתאים להדפסה על גבי מוצר בעל קימורים, או צורה לא ישרה.
מונחים חלופיים: דפוס ספוג, דפוס חותמת

דפוס מכתבים

(מתחום הדפוס)- שיטת הדפוס המכני המקורית. מבוססת על הדפסת הבלטה, כלומר דיו עובר ממתכת או גומי מובלט אל המשטח שקולט אותו. קרוי גם דפוס לוחות גומי.

דפוס משי

החתמת תבניות לוגו על גבי מוצרים רלוונטיים. ניתן להדפיס בצבע אחד או במספר צבעים. משמש להדפסה על משטחים שאינם ישרים ואינם ניתנים להכנסה למכונת דפוס עם גלילים. מתאים להדפסה של מוצרי קידום מכירות שונים כמו: ספלים, חולצות, תיקים או על חומרים הדורשים ייבוש כמו מדבקות PVC .

דפוס רוטציה

דפוס המיועד לכמויות גדולות (לרוב דפוס המיועד לעיתונים). מכונת הרוטציה מעבירה את גלילי הנייר את כל תהליך ההדפסה, החיתוך וההידוק, עד למוצר הסופי.

דפיקת שטאנץ

(מתחום הדפוס)- סכין מיוחדת בייצור מיוחד, המאפשרת חיתוך צורני מכני של דברי דפוס, מוצרי נייר וקרטון עפ"י קוי המתאר הדרושים.

דקאלים

מדבקות מים- מדבקות המופרדות בעזרת מים. לאחר ההפרדה ניתן להדביקן על עץ, זכוכית ועוד.

דקליט

חומר שבעזרתו ניתן להכין מדבקות מים (דקאלים) מכל תמונה שרוצים.

דרגת ביטחון

הכרזה משוערת הניתנת מראש על ידי סוכנות קידום המכירות או חברת השיווק הישיר בדבר רמת הדיוק של צפי ההצלחה של מסע קידום המכירות שהיא מציעה. "פלוס או מינוס 5%".
מונחים חלופיים: LEVEL OF CONFIDENCE
באדיבות:פרומרקט

ה"סוחבים"

כינוי לאנשים המצטרפים למסע קידום מכירות או שיווק ישיר רק כדי להרוויח את הפרס או כדי לקבל את המתנה המובטחת, מזמינים את המוצר לשבועיים שימוש חינם - ואחר כך מחזירים וכדו'.
מונחים חלופיים: RIP-OFF GUYS
באדיבות:פרומרקט

האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות

האיגוד המקצועי המאחד בתוכו את כל העוסקים במלאכת יחסי הציבור והדוברות בארץ.

הארד סל

גישה כוחנית לשכנוע בשיווק, המשמשת להעברת מסר רציונלי-אינפורמטיבי. מדגישה טיעון חזק וקוראת לפעולת רכישה מיידית. לדוגמא: "המחיר הנמוך ביותר".
מונחים חלופיים: HARD SELL
באדיבות:פרומרקט

הבלטה

(מתחום הדפוס)- דומה להטבעה, אלא שהאימג' מוגבה ולא משוקעה.
פה עושים שימוש על מנת להבליט מעל פני שטח הנייר אלמנט של עיצוב גרפי מודפס. ביצוע הבלטה נעשה ע"י ייצור גלופה לפי האלמנט הגראפי אותו מעוניינים להבליט.

הגדלת נפח קניות

מבצעים המיועדים להגדיל את סל הקניות הממוצע ולהחדיר אצל הלקוח הרגלי רכישה חדשים.

הגינות

דרישה בסיסית של כל תכנית קידום מכירות ושיווק ישיר. לפיה כללי הפעילות יהיו צודקים והוגנים לכל הבאים עימם במגע. ראה: אינטרס הציבור, אינטרס הצרכן.
מונחים חלופיים: FAIRNESS
באדיבות:פרומרקט

הגרלה

שיטת קידום מכירות הדורשת מהמשתתף, כדי שיזכה בפרס, גם מזל. הפרס יכול להיות מוצר נוסף מאותו סוג או מתנות שאינן קשורות למוצר או לשירות. סיכויי הזכייה גדלים ככל שמספר המשתתפים קטן. ההגרלה משמשת ומאפשרת: יצירת התרגשות והתנסות, מעקב מדויק אחרי ההוצאות, משיכת תשומת לב, פומביות, גרימת הנאה ללקוחות. הרצון להשתתף בה עושה את הקניה לודאית יותר, משיגה יותר תצוגה על המדף, מעלה את רמת הקריאה של המודעות עד 50%, יוצרת "כורח" לקנות, מגבירה תדירות הביקור בנקודות המכירה, מעודדת מכירות, מחזקת את תדמית המותג. אחת מ-14 הטכניקות של קד"מ.
מונחים חלופיים: SWEEPSTAKE
באדיבות:פרומרקט

הגשה אנגלית

באירועים. סגנון הגשה המאופיין בכך שהמנה העיקרית מוצגת, קודם להגשתה, על גבי עגלה הנעה בין הסועדים, בלי שאיש נוגע באוכל. אחר כך מגישים המלצרים את המנה לצלחות של האורחים המצפים.
מונחים חלופיים: ENGLISH SERVICE
באדיבות:פרומרקט

הדגמה

אמצעי ההתנסות החזק והמהיר ביותר. מתבצע על ידי חלוקת המוצר חדש או משופר לידי הלקוחות קיימים או פוטנציאליים לרוב החינם. לעיתים במחיר נמוך. גורם לצינורות ההפצה להחזיק במוצר ומסייע בפתיחת שיווקים חדשים. בונה תנועה בתוך החנות ובנקודת המכירה. מוסף שטח תצוגה על המדף. ניתן לבצעו גם תוך כדי "התקלות ברחוב", באירועים, בקניונים, באמצעות ניידת, באמצעות לקוח סמוי, דיוור ישיר, הפצה רוויה, הדגמה "פנים אל פנים" מבית לבית, על גבי אריזה וכדו'. אחת מ-14 הטכניקות של קידום המכירות. ראה: דיילות.
מונחים חלופיים: SAMPLING
באדיבות:פרומרקט

הדגמה בקניון

אירוע קידום מכירות המביא להגברת המודעות ולהתנסות הלקוחות. נערך באזורים הציבוריים של הקניון בהם תנועת הקהל היא הגדולה ביותר. ראה: אירוע קרנבל.
מונחים חלופיים: MALL SAMPLING
באדיבות:פרומרקט

הדגמה מדלת לדלת

העברת דוגמאות של מוצר עד דלתו של הלקוח הפוטנציאלי. מבטיחה התנסות של הלקוח ללא השקעת מאמץ מצידו.
מונחים חלופיים: DOOR TO DOOR SAMPLING
באדיבות:פרומרקט

הדום

שרפרף נמוך (לרוב מרובע) המותאם להנחת רגליים או ישיבה נמוכה ללא משענת.

הדיפה מגושמת

תגובה אוטומטית וצפויה לכל מה שנחשפים אליו ואינו תואם את היכולת הרגילה והשיגרתית שלנו. יש צורות ביטוי רבות למגושמות של התגובה הזאת.
ההדיפה המגושמות מתבטאת לרוב כלפי דברים שאינם בגדר יכולתנו ברגע הנתון.

הדלפה

חשיפת מידע חסוי או מסווג בפני כלי התקשורת. לעתים מדובר בידיעה שפורסמה אוף דה רקורד.

הדמייה אלקטרונית

יצירת ויז'ואלים באמצעים אלקטרוניים, בניגוד לאיור או צילום.

הדמיית תלת מימד

(מתחום העיצוב)- סוג של סקיצה , לרוב ממוחשבת, המציגה עיצוב של תפאורה או מוצר באופן המציג שלושה מימדים, כך שהתמונה נראית בעלת נפח.

הדפסה בשני צבעים

שימוש בשני צבעי דיו, אחד מהם בדרך כלל שחור, להשגת תוצאה יקרה פחות מהדפסת פרוצס, אך מעניינת יותר מצבע אחד.
מונחים חלופיים: TWO-COLOR PRINTING
באדיבות:פרומרקט

הדפסה משותפת

(מתחום הדפוס)- הדפסת שתי עבודות שונות או יותר על אותו גיליון והפרדתם לאחר סיום ההדפסה.

הדפסים

(מתחום הדפוס)- מספר הפעמים שלוח הדפסה מעביר דיו לנייר.

הדרגה

(בגרפיקה)- השתנות ויזואלית הדרגתית מכהה לבהיר, המשמש בדרך כלל ליצירת אשליית עומק ברקע.

הודעה לעיתונות

הודעה מתוזמנת על חדשות, ה"נתפרת" במיוחד לפי סוג מדיום-המטרה שלה. עונה, כבר בפיסקה הראשונה על השאלות: מי? מה? היכן? מתי? מדוע? איך?
מונחים חלופיים: PRESS RELEASE
באדיבות:פרומרקט

הודעת איחור

גלויה או מכתב הנשלחים ללקוח שהזמין סחורה ומודיעים לו כי חל עיכוב במשלוח. כוללת, במקרים המתאימים, מתן אפשרות לביטול הזמנתו.
מונחים חלופיים: DELAY CARD
באדיבות:פרומרקט

הוכחת קנייה

הוכחה שהקונה אכן רכש את המוצר או השירות. מוצגת כתנאי לדרישת הלקוח מהמשווק את מה שהבטיח לו במסגרת פעילות קידום המכירות. יכולה להיות חלק מאריזה, חשבונית קופה, או דרישה אחרת של המשווק.
מונחים חלופיים: PROOF OF PURCHASE
באדיבות:פרומרקט

הולוגרמה

אשליית תלת מימד, נוצרת תוך כדי שימוש בקרני לייזר ומסך הקרנה או בטכניקות שונות של משקפי תלת מימד וקליידוסקופים. האשלייה נותנת לצופה דמות תל מימדית של המצולם.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

הולוגרפיה

רפרודוקציה צילומית של אמנות תלת-ממדית על משטח שטוח בעזרת טכנולוגיית לייזר.

הזמנה

האביזר הראשון אליו נחשף מי שמוזמן לאירוע. צריך לשדר את אוירת הערב, לספק מידע על מיקום האירוע, מועד עריכתו ותוכנו, הסדרי החניה ולשמש זרז למוזמנים שאכן יופיעו. ככל שעולה רמת איכות ההזמנה - עולה רמת ההיענות של המוזמנים.
מונחים חלופיים: INVATATION
באדיבות:פרומרקט

הזמנת עבודה

הוראות ממפרסם שמאפשרות לכתב עת להדפיס מודעה בגודל מסויים, בתאריך מסויים ובמחיר שעליו סוכם.

הזנת גרביטציה

אביזר תצוגה או מכירה, שבו הוצאת המוצר התחתון מביאה לנפילת המוצר הבא ומאפשרת לקחת גם אותו. לדוגמא: אביזרים למכירת סיגריות.
מונחים חלופיים: GRAVITY-FEED
באדיבות:פרומרקט

הזרקת דיו

מדפסת הפועלת על ידי התזת דיו על נייר.

החזר תשלום

תשלום כספי הניתן ללקוח בתמורה להוכחת קניה. יעיל ביותר ליצירת: התנסות במוצר, עידוד הלקוחות הקיימים והגדלת המלאי שלהם, הגברת רכישות, בניית תנועה בחנות או בנקודת המכירה, יצירת נאמנות למותג. מאפשר הצבה קלה יותר של תצוגה בחנות הקמעונאי. מתאים גם לעידוד אנשי המכירות. שונה מקופון הניתן לפידיון בחנות ומהנחה הניתנת, בדרך כלל, במוצרים יקרים יותר. אחת מ-14 הטכניקות של קידום המכירות.
מונחים חלופיים: REFUND
באדיבות:פרומרקט

החזרות

סחורות המוחזרות למשווק לאחר שהקמעונאי מצא שאינן ניתנות לשימוש.
מונחים חלופיים: PRODUCT RETURNS
באדיבות:פרומרקט

החלפת מותגים

הפעולה של אדם הרוכש מותג השונה מהמותג אותו הוא נוהג לקנות. סיבות עיקריות לכך: מבצע מחיר של מותג מתחרה, רצון לחדש.
מונחים חלופיים: BRAND SWITCHING
באדיבות:פרומרקט

החלקה

ההבדל בין כלל הלקוחות שהתכוונו להגיב, לבין אלה שהגיבו למעשה. משתנה המתאר את ההבדל בין המספר הפוטנציאלי של תגובות הלקוחות להצעה, לבין מספר התגובות שהגיעו בפועל.
מונחים חלופיים: SLIPPAGE
באדיבות:פרומרקט

הטבה

מוצר או שירות המוצעים ללא תשלום או במחיר מופחת במטרה לקדם מכירות, או קניות, של מוצר או שירות. יתרונות: ניתנת להכוונה לאוכלוסיות מסוימות, מתייחסת למותג, מעודדת שימוש בעתיד, מפתה מחליפי מותגים, מאפשרת פעילות לא יקרה, מאפשרת איסוף שמות למאגרי מידע.
מונחים חלופיים: PREMIUM
באדיבות:פרומרקט

הטבה קמעונאית אלקטרונית

(מתחום הקד"מ)- הנחה במחיר או הטבה המודפסת בקופה בזמן אמת (עם הרכישה והתשלום).

הטבעה

פעולה המתבצעת ע"י חום. בפעולה זו ההדפסה מודבקת כמעין "כוויה" על גבי המוצר. שיטה זו מתאימה לפלסטיק, עור ומתכת.

הטבעת חום

כשמעוניינים בהבלטה עם צבע כסף, זהב או ברונזה, מבוצע התהליך תוך כדי לחיצת הגלופה אל סליל חם בצבע הרצוי.

הכפלת קופון

מבצע קידום מכירות מיוחד הנערך על ידי הקמעונאי. מכפיל את ערך הקופון של יצרן מסוים. מתבצע במצבי תחרות קשה ונועד למשוך לקוחות מעסקים מתחרים.
מונחים חלופיים: DOUBLE-COUPON
באדיבות:פרומרקט

הלמנייה

(מתחום הקונסטרוקציה)- כלי עבודה מברזל בעל צורה של גליל הסגור בחלקו העליון עם שתי ידיות ארוכות בצידיו. משמש בעיקר לתקיעת יתדות ובזנ"טים (ראה ערך) בקרקע.

המשכיות

אחד היסודות החשובים ביותר של משוואת הרווחיות בשיווק הישיר. דורשת עקביות, סבלנות והבנה עמוקה של תהליכי השיווק. עם כל גל של פעילות הולכות התוצאות ומשתפרות. נקודה קשה ליישום - שרבים נוטים להתעלם ממנה ולכן מתאכזבים. מי שבכל זאת מצליח לעמוד בדרישותיה - מרוויח.
מונחים חלופיים: CONTINUITY
באדיבות:פרומרקט

הנחה בהסוואה

מסע קידום המציע, במקום הנחה במחיר, אביזר או הטבה אחרת. שיטה למניעת פגיעה בתדמית המותג שעשויה לנבוע מהכרזה על הוזלת מחירו למשך זמן ארוך.
מונחים חלופיים: DISGUISED REFUND
באדיבות:פרומרקט

הנחה מדורגת

(מתחום השיווק)- הגדלת אחוז ההנחה בהתאם להגדלת היקף הקנייה.

הנחת כמות

הנחת יצרן הניתנת לענף, או ללקוח סופי, ונובעת מרכישת כמויות גדולות יותר מהכמות הרגילה הנרכשת ממנו.
מונחים חלופיים: QUANTITY DISCOUNT
באדיבות:פרומרקט

הנחת תדירות

הנחה במחירי הפרסום עם הגדלת מספר הפרסומות שנרכשו.

הנעה לפעולה

קריאה כתובה או משודרת המניעה נמען להגיב במעשה. בדרך כלל עם תחושה של בהילות. "צלצל עכשיו", "הזדרז, מספר המקומות מוגבל".
מונחים חלופיים: CALL TO ACTION
באדיבות:פרומרקט

הנפשה

שימוש בתנועה בתצוגת קידום מכירות, או בדיוור ישיר.
מונחים חלופיים: ANIMATION

הספק

יכולתו של מכשיר אלקטרוני מסויים להפיק או לקבל עוצמה חשמלית (אות) הנמדדת בוואט או Watt.

העתק שמש

דוגמת הדפסה אחרונה לפני הדפסה לצורך בדיקת קומפוזיציה והגהה. לדוגמת ההדפסה ציבעוניות לא מדוייקת ברמת הדפסה של מדפסת ביתית ברמה נמוכה.
מונחים חלופיים: שרפה / BLUE PRINT / HP

הפנינג

אירוע, הופעה או סיטואציה הנתפשת כאמנות. לרוב אין להפנינג רצף עלילתי קוהרנטי. ההפנינג הוא אחד מן המקורות הבולטים של אמנות המיצג.

הפצה

האמצעים דרכם מגיע מוצר אל הלקוח הסופי. כולל מחסנים, תחבורה, מכירות וכדו'. - והדרך בה הם מאורגנים.
מונחים חלופיים: DISTRIBUTION
באדיבות:פרומרקט

הפצה מאולצת

רשת קמעונאית שמפיצה מוצרים אוטומטית לחנויות ללא קבלת הזמנות עבורם.

הפצה מיד ליד

פיזור חומר קידום מכירות או שיווק ישיר על ידי אדם העומד במקום הומה אדם ומחלק לאנשים את החומר הפרסומי שבידיו.
מונחים חלופיים: HAND TO HAND MAILING
באדיבות:פרומרקט

הפצה ממוענת

ראה: דיוור ישיר.
מונחים חלופיים: ADRESSED MAILING
באדיבות:פרומרקט

הפצה רוויה

הפצת חומר פרסומי או של קידום מכירות בתיבות הדואר או על ידיות הדלתות של בתים באזור גיאוגרפי מוגדר. החומר המופץ אינו נושא שם של נמען מסוים - והוא שונה בכך מחבילות דיוור ישיר.
מונחים חלופיים: BLUK MAILING
באדיבות:פרומרקט

הפרדה

ההליך של מחיקת שמות חוזרים לאחר ששתי רשימות שמות, או יותר, שולבו ביניהן.
מונחים חלופיים: PURGING
באדיבות:פרומרקט

הפרדת צבעים

הליך ההפרדה של עבודת ארט אורגינלית מרובת צבעים על ידי מצלמה או סורק לייזר להפקת הצבעים השונים המרכיבים אותה. בדרך כלל, להדפסה בצבע מלא נדרשות 4 הפרדות: צהוב, מגנטה, ציאן ושחור.
מונחים חלופיים: COLOR SEPARATION
באדיבות:פרומרקט

הצלבת מידע

דרך עבודה של עיתונאים לצורך וידוא ואימות מידע שעומד להתפרסם באמצעות בדיקת מקורות רבים.

הצעה עיוורת

הצעת קידום מכירות הטמונה בתוך מודעת פרסומת או על גבי אריזה ומשמשת, בדרך כלל, למדידת רמת העניין שמעוררת המודעה.
מונחים חלופיים: BLIND OFFER
באדיבות:פרומרקט

הצעה צולבת

קופון או הצעה המוצעים על גבי האריזה של מוצר אחד וטובים למוצר אחר.
מונחים חלופיים: CROSS-SELL
באדיבות:פרומרקט

הקמה

זמן בנייה והקמה של ביתנים וקונסטרוקציה.

הקצאה מראש

הטבה או פרס הניתנים ללקוח חדש בציפיה לכך שהוא "ירוויח" אותו במהלך קניותיו הבאות.
מונחים חלופיים: ADVANCED ALLOCATION
באדיבות:פרומרקט

הקצבה לקד"מ

הנחה או הטבה המוצעות על ידי המשווק לסיטונאי, למפיץ, או לקמעונאי בתמורה לכך שיקדם את מכירות המוצר או השירות.
מונחים חלופיים: PROMOTION ALLOWANCE
באדיבות:פרומרקט

הקרנה אחורית - BACK PROJECTION

המקרן נמצא מאחרוי מסך שקוף, המקרן מסובב את התמונה כך שהצופה רואה את התצוגה באופן ישיר.

הרחבת קו

צורה חדשה, טעם חדש, או הרכב חדש של מוצר המשווק תחת שם מותג קיים. יתרונו: משדר את עוצמת המוצג הקיים ואת אמינותו ומאפשר משיכת לקוחות חדשים באמצעות התכונות החדשות.
מונחים חלופיים: LINE EXTENTION
באדיבות:פרומרקט

הרמה

בקידום מכירות, תוספת מכירות קצרת טווח המשוייכת ישירות למבצע.

השלמה

סיום תהליך אספקת המידע והסחורות שהוזמנו, או המתנות וההטבות שהובטחו ללקוח במסגרת מבצע קידום מכירות או שיווק ישיר. מבוצעת, לרוב, על ידי חברת קידום המכירות או השיווק הישיר של המשווק.
מונחים חלופיים: FULFILMENT
באדיבות:פרומרקט

השפעות קד"מ

המטרות המוגדרות בתכנית קידום המכירות המוצעת למוצר או שירות. נהוג להגדירן במונחים מדויקים של אחוזים או ערכים כספיים. כוללות הגברת צריכה ומכירות, הקטנת מלאים, עידוד מכירות חוזרות, הצגת שיפורים במוצר, הצגת אריזה חדשה, הצגת והשקת מוצר חדש, חיזוק המותג, העברת מתלבטים או מחליפי מותגים למותג אותו מקדמים, שיפור הקשר עם אנשי הענף, שיפור המיקום על המדפים ובתצוגה בחנות ועוד.
מונחים חלופיים: PROMOTION INFLUENCE

השקעה ארוכת טווח

השקעת כספי שיווק ברמה שאינה מוצדקת בהיקף המכירות לטווח הקצר. בדרך כלל נעשית להקמת עסק והשגת החזר ואפילו רווח לטווח הארוך.

התאם וזכה

סוגי הגרלות בהן צריך הקונה להתאים בין סימן או מסר המופיעים במודעה, או על גבי כרטיס, לבין סימן מתאים המופיע על גבי תצוגה בנקודת המכירה. כך יגלה האם זכה או לא.
מונחים חלופיים: MATCH-AND- WIN
באדיבות:פרומרקט

התאמה

האירגון מתאים ללקוחותיו מוצרים ושירותים העונים על צורכיהם הספציפיים.

התנגדות

רמת האי-קיבולת של מוצר חשמלי מסויים לזרם החשמלי המגיע אליו, בכל מכשיר חשמלי חייבת להיות רמת התנגדות כלשהי והיא נמדדת באום או Ohm.

התנהגות רכישה של צרכנים

מודל המסביר כיצד מקבל הצרכן את ההחלטה לרכוש מוצר מסוים. המודל מורכב מהשלבים: מודעות, ידיעה, הערכה לפני קניה, העדפה, קניה, הערכת המוצר לאחר הקניה.
מונחים חלופיים: CONSUMMER BUYING BEHAVIOR
באדיבות:פרומרקט

התנסות

שימוש או רכישת מוצר או שירות על ידי לקוח המעוניין לבדוק ולהעריך אותם, כצעד מקדים לרכישה או לשימוש קבוע בהם.
מונחים חלופיים: TRAIL
באדיבות:פרומרקט

התעדה

תהליך בו גורם מקצועי מורשה בלתי- תלוי בוחן ומאשר בכתב כי מוצר, תהליך או שירות תואם דרישות מוגדרות.

התקהלות אסורה

התקהלות היוצרת יסוד סביר לחשש, להפרת השלום ו"התפרעות".

התקן הגבלת המיפתח

התקן ניצב בסולם המאבטח את שתי הרגליים של הסולם מפני החלקה.

התרמה באמצעות הדואר

אחד השימושים הנפוצים של שימוש בדיוור ישיר. פניה אל קהל מוגדר מראש, על ידי אגודות למען מטרות שונות בבקשה למשלוח תרומות וסיוע. נהוג לצרף לחבילת הדיוור הזו גם שי צנוע המאיץ עוד יותר בנמען לתרום כדי לכסות את ההוצאות שאותה אגודה השקיעה כדי להגיע אליו.
מונחים חלופיים: DIRECT MAIL FUND RAISING
באדיבות:פרומרקט

וויסטרה

לרוב משמשת לסגירת גב במה או מסביב לבמה, עיטוף עמודים הנמצאים באירוע אשר אינם תואמים את העיצוב במקום.

וידאו קונפרנס

מונח בלועזית, אשר פירושו ועידת וידאו - שיחה רבת משתתפים המתנהלת סימולטנית וכוללת הקרנת וידאו של המשתתפים בשיחה.

וידיאו סטרימינג

פרוטוקול תקשורת בין מחשב לשרת שנועד להעביר וידאו תוך כדי חיסכון בכמות התעבורה שעוברת ברשת אל מול איכות הוידאו המוצג. היתרון של וידיאו סטרימינג הוא שגם אם הגולש מקבל פריים פגום הוידאו לא ייתקע אלא ימשיך לרוץ בהנחה שהגולש לא שם לב בכלל שקיבל פריים אחד פגוע.
מונחים חלופיים: VIDEO STREAMING

ויז'ואל

1. החלק הגרפי של עבודת קידום המכירות או השיווק הישיר. 2. ליי-אאוט אותו עיצב הארט דיירקטור של סוכנות קידום המכירות או חברת השיווק הישיר המציין את המיקום של האיורים, הכותרות, גוף הטקסט וכו'.
מונחים חלופיים: VISUAL
באדיבות:פרומרקט

זהות המותג

זיהוי המותג. נעשה באמצעות לוגו, סימן מסחרי, מודעת קופי, נקודת מכירה, אמצעי קידום מכירות וכדו'.
מונחים חלופיים: BRAND ID
באדיבות:פרומרקט

זוכה מיידי

(מתחום הקד"מ)- שיטת קידום שבה המשתתפים מגלים מייד אם זכו בפרס.

זולה

מתחם באירוע המיועד להשתרעות והסתלבטות, כולל מחצלות, כריות, מזרנים ואף נרגילות.

זום אופטי

שליטה באורך המוקד של העדשה ע"י הזזת אלמנטים אופטיים.

זום דיגיטלי

אפשרות התקרבות לנושא המצולם ע"י תוכנת המצלמה ולא ע"י האופטיקה של העדשה.

זיהוי

האירגון מזהה את הלקוח הספציפי ופונה אליו באופן אישי ויחודי, תחת איזכור כל פרטיו ופרטים רלוונטיים נוספים הקשורים בו. זאת על מנת לתת ללקוח תחושה כי הוא מקבל יחס אישי קרוב.

זיהוי אח"מים

באירועים. הדרכים לזיהוי ובידול האורחים החשובים. לדוגמא: תווי-דש מיוחדים, פרחים, מקומות ישיבה מיוחדים.
מונחים חלופיים: VIP ID
באדיבות:פרומרקט

זיכיון

הסדר שלפיו חברה משאילה (מוכרת/משכירה) את שם המותג והידע המצטבר שלה לקמעונאים עצמאיים שמשלמים תמורת הזכות למכור מוצרים תחת אותו השם.

זכייה "מושתלת" מראש

צורת הגרלה בה ידועות התוצאות הזוכות מראש ומוטעמות בתוך החומר המופק להפצה. לדוגמא: הכרטיס האחד הזוכה במכונית, מתוך מאות אלפי כרטיסי ההגרלה.
מונחים חלופיים: PRE-SELECTED WINNER
באדיבות:פרומרקט

זנב

טופס הזמנה ארוך במיוחד הנשלח במעטפה אל הלקוח הפוטנציאלי. מחובר אל המעטפה עם פרפורציה ומתוכנן להיות מוסר ונשלח, באותה מעטפה, חזרה למשווק. ראה: פרפורציה.
מונחים חלופיים: BANG-TAIL
באדיבות:פרומרקט

זריעה

הטמעה מראש של מספרים, סמלים או תוצאות זוכות בתחרויות "גרד וכה" או "השלם וזכה". ראה: זכייה שתולה מראש.
מונחים חלופיים: SEEDING
באדיבות:פרומרקט

זרקור עקיבה

באירועים. זרקור המתוקן על מתקן שיכול להסתובב על צירו ומאפשר למפעיל לסובב, להעלות ולהוריד את קרן האור כך שתעקוב אחרי תנועותיו של המופיע על הבמה - או כשהוא יורד אל הקהל.
מונחים חלופיים: FLOLOW SPOTLITE
באדיבות:פרומרקט

חבילת דיוור-ישיר

מכלול אביזרי הדיוור הישיר הנשלח ללקוח, ללקוח פוטנציאלי, לחברי מועדון לקוחות, או ענף. כוללת מגוון שילובים הנערכים בין: מכתב מכירות, קטלוג, עלון, דוגמא, גימיק, רשימת מחירים, תלוש הנחה, טופס הזמנה, מעטפת תשובה, גלויית תגוביינא.

מונחים חלופיים: MAIL SHOT
באדיבות:פרומרקט

חבילת כנס

חבילה שמציעים בתי המלון ומרכזי הכנסים, הכוללת לרוב, אולם התכנסות, עזרים בסיסיים, קפה בוקר וארוחת צהריים.

חבילת קלפים

טכניקת דיוור ישיר בה נשלחות הצעות שונות על גבי כרטיסים בגודל גלויות. כל גלויה כוללת הצעה אחת ויחידה. החבילה מדוורת בדרך כלל באריזת שרינק, בעלות אטרקטיבית.
מונחים חלופיים: CARD DECK
באדיבות:פרומרקט

חבלול

חבל לעצירת קהל באירוע.

חבלי תילוי ואבטחה

חבלים לביצוע עבודות גלישה התואמים את דרישות התקן לבטיחות בעבודה בגובה.

חבר פעיל

חבר "מועדון" המנוהל בדיוור ישיר שערך רכישות בתקופה האחרונה.
מונחים חלופיים: ACTIVE MEMBER
באדיבות:פרומרקט

חברת הקמה

החברה שמקימה את התפאורה ו/או הקונסטרוקציה באירוע. יש חברות המספקות מוצרי מדף וחברות שמייצרות מתקנים ותפאורה בהתאם לדרישות הלקוח. בארץ מדובר לרוב בשילוב של השניים.

חדר עיתונות

אזור קרוב למקום האירוע שמוצבים בו שולחנות מתאימים, קווי טלפון ותקשורת. עומד לרשות העיתונאים ונציגי המדיה. כולל חדרים שקטים המשרתים את נציגי הרדיו והטלוויזיה לקיום ראיונות.
מונחים חלופיים: PRESS ROOM
באדיבות:פרומרקט

חוברת שרותים

מידע מודפס המופק על ידי מארגן התערוכה ומציג את מכלול השרותים אותם ניתן לקבל כנגד תשלום, ממארגן התערוכה ומאתר התערוכה.

חווית קניה

היכולת להשאיר את הלקוח נפעם ומרוגש בכל פעם מחדש.

חומר להשארה

פריט, בדרך כלל עלון או מתנה, שנועד להישאר אצל הלקוח בסוף מצגת מכירות.

חומר מערכתי

תוכן של מגזין או עלון שאינו פרסומי.

חומרה

מונח כולל לציוד מחשוב פיזי הכולל את רכיבי המחשב והציוד ההקפי.

חוק ה-20/80

ידוע גם כ"חוק פרטו". גישת ה"לקוח הכבד" ו"המוכר הכבד" על פיה 20% מהלקוחות קונים 80% מהסחורות. ראה: משתמש כבד.
מונחים חלופיים: EIGHTY/TWENTY
באדיבות:פרומרקט

חזיתות

מספר פאות כולל של אריזה שגלויות על מדף בחנות, בשורה אחת. שתי אריזות המוצבות במאונך הן בעלות "חזית אחת".

חזרות

תגובות המתקבלות לאחר משלוח חבילת דיוור ישיר.
מונחים חלופיים: RETURNS
באדיבות:פרומרקט

חיוג "קר"

בטלמרקטינג, להתקשר באמצעות הטלפון ללקוח מיועד, ללא היכרות קודמת או פניה מצידו.
מונחים חלופיים: COLD CALL
באדיבות:פרומרקט

חינוך

פעילות שמטרתה להכיר ללקוח מוצר חדש או משופר - ו"לחנך" אותו להשתמש ולהנות ממנו. מתבצעת, בדרך כלל, בתוך החנות או באמצעות תכנית אירועים מיוחדת.
מונחים חלופיים: EDUCATION
באדיבות:פרומרקט

חינם בדואר

מבצע קידום מכירות לצרכן שבו המשווק מציע סחורה חינם בתמורה להוכחת רכישה. לעתים נדרש הצרכן לשלם דמי "דואר ומשלוח".

חינמים

הטבות בדמות מוצרים או אביזרים שונים הניתנות לאנשי הענף בתקווה שיגלו רצון למכור יותר ממוצרי המשווק המעניק אותם.
מונחים חלופיים: FREEBIES
באדיבות:פרומרקט

חיש-בון

תכנית המשכיות המבוצעת, בדרך כלל, על ידי יצרני מזון שמציעים לצרכני המוצר שלהם לגשת, מיד לאחר הקניה, עם החשבונית לנקודה מסוימת בחנות הקמעונאי, ולקבל מיד, כנגד הדפס מיוחד על החשבונית, שי נוסף.
מונחים חלופיים: TAPE PLAN
באדיבות:פרומרקט

חישוב הכדאיות

טכניקה לקביעת העליה במכירות שתידרש לכיסוי הוצאות מסע קידום המכירות. חלוקת סך ההוצאות הידועות ברווח לחבילה נמכרת נותנת את סך נפח המכירות הנדרש.
מונחים חלופיים: BREAK EVEN CALCULATION
באדיבות:פרומרקט

חישוק

(מתחום השילוט)- חור מוגן במתכת שמנוקב בכרזה. משמש להשחלת חוט או חבל למטרות תלייה ומתיחה.

חלוקת קופי

שתי גרסאות שונות של חבילת דיוור ישיר, הצעת קידום מכירות או מודעה המשובצות, בכמויות שוות, בעותקים שונים של חבילות דיוור ישיר, עיתונים וכדו' בכוונה לבדוק את השפעת השינוי על שיעור התגובה. השוני מתבטא, תמיד, במשתנה אחד בלבד: אחוז הנחה שונה, כותרת שונה וכו'.
מונחים חלופיים: COPY SPLIT
באדיבות:פרומרקט

חנות בתוך חנות

מרחב קמעונאי מובחן, המוצב בתוך מרחב קמעונאי גדול יותר.

חנות היפר

קמעונאי המנסה לספק את כל צורכי הצרכנים, החל בסחורות מתכלות וכלה בסחורות עמידות, תחת קורת גג אחת.

חנות המפעל

חנות קמעונאית שמופעלת ע"י יצרן הסחורות.

חניה

בסיס חשוב להצלחת כל אירוע, חניה מסודרת ומאורגנת, עם הכוונה מתאימה, או שירות חניה, משדרים לאורחים המגיעים כי האירוע אליו הוזמנו מאורגן בצורה מקצועית.
מונחים חלופיים: PARKING
באדיבות:פרומרקט

חסויות

הקשר של חברה לאירוע או למשימה מסוימת וקבלת הזכות לפרסם את עצמה בהקשר עם אותו אירוע, תמורת תשלום דמי החסות. לדוגמא: חסויות שנותנות חברות לאולימפיאדה, לקונצרט רוק, או למפעל התרמה. הרווח למארגני האירוע: מימון נוסף. הרווח למשווק נותן החסות: בידול ממתחריו שאינם מופיעים באותם אירועים הזוכים לחשיפה גדולה, רווח תדמיתי בהיותו מקושר למשימות חיוביות או נעלות. לאירוע מסוים יכול להיות נותן חסות ראשי וכמה משניים, או מספר נותני חסות בעלי אותה עמדה.
מונחים חלופיים: SPONSORSHIPS
באדיבות:פרומרקט

חסימה

(מתחום השיווק) אטימה מוחית המעקרת את המוח מסקרנות ומיכולת בחירה, ומאלפת אותו לאורח חיים מוגדר לחלוטין.

חצי גיליון

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של - 70 ס"מ * 50 ס"מ.

חריטה

(מתחום הדפוס)- אימג' חרוט על לוח צילום או תבנית, מבוצע בצורה פוטו-מכאנית או ידנית. קיצור של "חריטת תמונה".

חריטה בלייזר

סגנון הדפסה יוקרתי באמצעות מכשיר לייזר. מתאים בעיקר למוצרי זכוכית, קריסטל, עץ או מתכת. לרוב הדפסה יקרה יותר ו"יוקרתית" יותר.
מונחים חלופיים: הדפסת לייזר

חריטה שטוחה

(מתחום הדפוס)- שימוש בחומצה לתיקוני צבע בתשליל או לוחית הדפסה על ידי צמצום ערך הצבע הכולל. בניגוד לחריטה נקודתית שמבוצעת על קטע מלוחית ההדפסה.

חריץ ננעל

חריץ קטן שחתוך בתצוגה מקרטון שאליה מוכנסת בכוח לשונית וננעלת היטב.

חשיפה

סרט צילום הנחשף לאור- צריכה להגיע לסרט כמות אור מסויימת, שינוי בכמות זו גורמת ליתר או חוסר חשיפה המתבטאת בתמונה.

חשיפה- IMPRESSION

צפייה בודדת באלמנט הפרסומי.
גולש ייחודי עשוי להיחשף לאלמנט פרסומי מספר פעמים ובעמודים שונים.

טבעות

חישוקי מתכת, המוצמדים לשולי באנר או מוצר טקסטיל לצורך השחלת חוטים למטרות תלייה.

טווח סטייה

(מתחום מחקר השיווק)- הצהרת טווח סטיית התקן של תוצאות באחוזים. טווח הסטייה הוא גם טווח הטעות.משמע תוצאות האמת יכולות להיות גבוהות או נמוכות מתוצאות המדגם בטווח הסטייה.

טוויטר

אתר רשת חברתית המאפשר לעדכן סטטוסים וקישורים למקומות הרלוויטיים למפרסם הטוויטים והאנשים שעוקבים אחריו. כיום הטוויטר משמש ככלי שיווקי דרך פרסום של לינקים והודעות ראשוניות ללקוחות כאצמעי קידום מכירות.

טווינס

(מתחום השיווק)- שם קוד המגדיר את קבוצת הגיל של האוכלוסיה הנמצאת בטווח הגילאים של בין ילדים לנערים, גילאי 8-13.

טוקבקים

תגובות של אנשים לכתבות, בלוגים, מאמרים ולמעשה כל חומר המתפרסם באתרי אינטרנט שונים. לפני שעולה הטוקבק, עוברים עליו ומאשרים את פרסומו. ובכל זאת, עדיין ניתן למצוא בקלות טוקבקים אלימים וגזענים לדברים המתפרסמים בחדשות.

טיוב קובץ

סדרת פעולות המבוצעות לצורך שיפור איכות קובץ נתונים. בין הפרטים המטופלים בתהליך בטיוב: שמות וכתובות, מיקוד, דפוסי התנהגות. ראה: תחזוקת רשימות.
מונחים חלופיים: LIST MAINTENANCE
באדיבות:פרומרקט

טיוטה

(מתחום הדפוס)- חומר בהכנה לדפוס שמוכן להגהה ומשמש להדבקה על גרפיקה מכנית.

טיזר

טקסט או ויז'ואל שמטרתו לעורר סקרנות וציפייה לקראת הפתרון שיופיע בשלב הבא. טכניקה נפוצה במסעי דיוור ישיר. עשויה להתרחש בדיוור ראשון כהכנה לדיוור שני, ואפילו בין צידה החיצוני של המעטפה "פתח עכשיו וקבל 1000 $" לבין המסר הפרסומי שבתוכה.
מונחים חלופיים: TEASER
באדיבות:פרומרקט

טיי-אין

מאמץ קידום מכירות או פרסום "שיתופי" של כמה מוצרים או מותגים. בין של אותו יצרן ובין של כמה יצרנים שונים. נערך בדרך כלל באמצעות הצעת מחיר מוזל לקונה את האריזה המשותפת. לדוגמא: צבע ומברשת לצביעה. ראה: קומפוזישינג.
מונחים חלופיים: TIE-IN
באדיבות:פרומרקט

טיעון מכירה ייחודי

עיקרון בפרסום, שטבע איש הפרסום האמריקאי רוסר ריבס, לפיו כל מוצר, כדי להימכר, צריך להתבסס על תכונה דומיננטית אחת וייחודית.
מונחים חלופיים: UNIQUE SELLING PROPOSITION
באדיבות:פרומרקט

טיפוס תרנים

עבודה בגובה הנעשית על גבי תורן שממנו עלול ליפול אדם לעומק העולה על 6 מטרים, לרבות טיפוס לצורך הרכבה, פירוק, כוונון, בדיקה, טיפול, תחזוקה, תיקון, חיבור או החלפה של רכיבי התורן או מכללים המורכבים עליו.

טכנולוגיית תצוגה - DISPLAY TECHNOLOGY

סוג הטכנולוגיה במקרנים בה משתמשים כדי ליצור תמונות בהירות וברורות ברזולוציה גבוהה, תוך שימוש במגוון של טכנולוגיות תצוגה בשילוב עם מנורות הארה גבוהה ורכיבים אופטיים מתקדמים ומדוייקים.

טלמיטינג

ייזום שיחת טלפון ללקוח, אשר מטרתה תיאום פגישה בין הלקוח לנציג החברה היוזמת.

טלמרקטינג

ייזום שיחות טלפוניות במטרה למכור ללקוח שירות או מוצר באמצעות שיחה בטלפון וללא פגישה פרונטאלית.

טל-תרום

שיטת התרמה באמצעות טלפון או טלוויזיה.
מונחים חלופיים: PHONE-A-THONE
באדיבות:פרומרקט

טסטימוניאל

המלצה או "עדות", לרוב של דמות מוכרת או מומחה, על מוצר או שירות הנעשית, המשולבות בקמפיין קידום מכירות או שיווק ישיר, בדרך כלל תמורת תשלום. יש להיזהר שהדמות המככבת לא תאפיל על המסר הפרסומי.
מונחים חלופיים: ENDORSEMENT
באדיבות:פרומרקט

טקטיקה

שיטות וצעדים הננקטים להגשמת אסטרטגית קידום המכירות והשיווק הישיר. בפשטנות: אם אסטרטגיה היא "מה", טקטיקה היא "איך".
מונחים חלופיים: TACTICS
באדיבות:פרומרקט

טקסט

האלמנטים הכתובים בחבילת הדיוור הישיר או במסע קידום המכירות. כוללים כותרות, כותרות משנה, ססמאות, הסברים, וכו'.
מונחים חלופיים: COPY
באדיבות:פרומרקט

טקסט של קמעונאי

אזור שנשאר חלק על גבי אמצעי קד"מ ומאפשר לקמעונאי לכתוב עליו את המסרים שלו, בדרך כלל בנושאי מחיר או מבצע.
מונחים חלופיים: DEALER COPY
באדיבות:פרומרקט

טקסטורה

מרקם בנייר, כיוון הסיבים.

טראס

(מתחום הקונסטרוקציה)-קונסטרוקציית מתכת (לרוב אלומיניום) מודולרית, הניתנת להרכבות חוזרות ונשנות.קיים במספר פרופילים ומידות שונות. לרוב משמש כבסיס לתפאורה או לתליית תאורה.

טראס בוקס

מבנה קונסטרוקטיבי ממערכת טראסים (ראה ערך) , המורכב מעמודים וקושרות (ראה ערך), כך שנוצר מבנה נפחי , לרוב כולל קירוי של רשת צל (ראה ערך).
מונחים חלופיים: TRASS ROOF

טריבונה

יציע ישיבה, מערכת מודולרית או קבועה של מושבים מדורגים, המיועדים להושבת קהל לצורך צפייה ומבלי שהיושבים יסתירו לצופים היושבים בשורה מאחוריהם.
מונחים חלופיים: יציע

טרמפ

(מתחום השיווק)- משווק מחדיר מבצע בתוך כלי שיווקי של משווק אחר כדי להגיע אל אותו קהל היעד חינם.

טרפיק

תפקיד הטרפיק הוא לקשר, לסנן ולעזור בקשר בין המחלקות במשרד. הטרפיק מתפקד גם כסוג של מנהל עבודה, כלומר משגיח על לוחות הזמנים, דואג לזרז, לכבות שריפות וכד`.

ידיעה בלעדית

אייטם שמתקבל ומתפרסם רק אצל עיתונאי אחד ומקור תקשורתי אחד באופן אשר מבטיח פרסום ראשוני יחיד.

יום אחרון לדיוור

תאריך שנקבע על ידי הבעלים של רשימת כתובות. שוכר הרשימה מחויב לדוור על פי הרשימה המסוימת עד אותו יום.
מונחים חלופיים: ASSIGNED MAILING DATE
באדיבות:פרומרקט

יום החצי

היום בו מגיע שיעור התגובות למסע דיוור ישיר או קד"מ ל-50% ממספר התגובות הצפוי. ניתן להגדירו לפי ניסיון העבר. ניתוח נכון של הנתונים מאפשר להתחיל, כבר ביום זה, במשלוח גל הדיוור הישיר הבא, לצמצם את מרכז ההשלמה שהוקם במיוחד לצורך המצע וכדו'.
מונחים חלופיים: DOUBLING DAY
באדיבות:פרומרקט

יום לעיתונאים

הזמנה לנציגי המדיה לכסות אירוע לפני פתיחתו לציבור, במטרה לקדמו.
מונחים חלופיים: PRESS DAY
באדיבות:פרומרקט

יועץ תקשורת

אדם המתנהל מאחורי הקלעים של גוף מסוים ומנחה את הגוף בפעילות שלו. לעתים דוברים ואנשי יחסי ציבור משמשים גם כיועצי תקשורת אך במובן הקלאסי של המונח, מדובר באדם שאינו חושף את עצמו לתקושרת אלא רק מלווה ומייעץ ללקוחות שלו כיצד לנהוג מול אמצעי התקשרות.

יחידת דיוור כוללת

דיוור ישיר שהמעטפה החיצונית מהווה חלק בלתי נפרד מהעיצוב וההדפסה שלו.
מונחים חלופיים: SELF MAILER
באדיבות:פרומרקט

יחידת שמירה במלאי

מושג המתאר את סוגי המוצר והאריזה השונים של המותג. כל גודל, טעם, צורה, הרכב וכו' הוא "יחידת שמירה במלאי". כל יחידה מופיעה ברשימת המלאי של הקמעונאי.
מונחים חלופיים: SKU STOCK-KEEPING-UNIT
באדיבות:פרומרקט

יחס העברה

היחס בין מספר הלקוחות החדשים שנוספו למשווק, בפועל, כאחוז מכל הלקוחות הפוטנציאליים שהגיבו להצעה.
מונחים חלופיים: CONVERSION RATE
באדיבות:פרומרקט

יחס מסגרת הקרנה - ASPECT RATIO

היחס בין הגובה לרוחב של מסגרת או מסך המוקרן לוידאו/ מחשב.

יחס קונטרסט - CONTRAST RATIO

היחס בין הנקודה הלבנה ביותר לבין הנקודה השחורה ביותר בתמונה, כאשר רמות האור של הרקע אינן מחושבות.

יחסי ציבור

פעילות הכוללת הערכת גישות הציבור כלפי אדם או ארגון, זיהוי המדיניות וההליכים שלהם עם האינטרס הציבורי, תכנון תכנית הפעולה ויישומה במטרה לזכות בהבנת הציבור, בהערכתו החיובית ובקידום האינטרסים של מושאי הפעילות.
מונחים חלופיים: PUBLIC RELATIONS
באדיבות:פרומרקט

יחצן

איש יחסי הציבור אשר יוצר קשרים בין הלקוחות שלו לקהל שאליו לקוחותיו פונים. בתחום הפקת האירועים מדובר באדם שדואג שאנשים ישמעו על האירוע וירצו כמה שיותר להגיע אליו.

יירוט

(בתחום המחקר השיווקי)- סקר העדפות צרכנים שנערך באזור שיש בו תנועה ערה: למשל, קניון, שבו הסוקרים "מיירטים" את הקונים ומבקשים את תגובתם.

יישום חסויות

הפעולות שמבצע נותן החסות לאירוע או התרחשות. כולל פעילויות בשטח, ייצור אביזרי מרצ'נדייזינג, חולצות, כובעים עליהם מתנוסס שמו ושם האירוע, שילוט במקום האירוע, פרסום דבר חסות, מניעת מותגים אחרים, שאינם מורשים מלייחס לעצמם קשר עם נשוא החסות וכדו'.
מונחים חלופיים: SPONSORSHIP ACTIVATION
באדיבות:פרומרקט

יישור

(מתחום הדפוס)- יצירת דפוס בצורה שהשוליים השמאליים והימניים של כל שורות הטקסט מיושרים אנכית ויוצרים מראה "ריבועי" כיוון שכל השורות באורך שווה.

יעוץ שיווקי

יעוץ שיווקי הינו שירות אותו מספק יועץ שיווק. יועץ שיווקי לומד את פעילות העסק, בוחן ומנתח את הסביבה העסקית, מסמן קהלי מטרה, וקובע יעדים שיווקיים להשגה וכן בונה תוכנית שיווקית אסטרטגית ומתודולוגית ברורה להשגת היעדים ארוכי הטווח.
יעוץ שיווקי לא מסתיים בכך, בנוסף עליו ללוות את הלקוח ולסייע בהשגת היעדים קצרי הטווח (השלמת אבני הדרך) במסלול שהוגדר

יפעת

חברה אשר מספקת מידע תקשורתי ועסקי מעובד וממוין מכל כלי התקשורת ללקוחות שלה לפי תחומי העניין שלהם. יפעת חברה בFIBEP, האיגוד הבינלאומי של ספקי מידע וכך היא מצליחה להעביר מידע גם בנושאים הרלווטיים ללקוחותיה מחו"ל.

יציע

ראה ערך "טריבונה".

יציע ישיבה

ראה ערך: "טריבונה".

יציקה

עיצוב צורות ייחודיות ממתכת או פלסטיק. היציקה מורכבת מחומר גלם המעוצב על ידי תבנית קבועה מראש של הצורה הרלוונטית.

יציקת הזרקה

שיטת יציקה שבה חומר מומס נדחס לתוך חלל בתבנית ונוצר על ידי "הזרקת" חלק חיובי בתבנית בתוך החלל.

יצירתיות

יכולת המאפשרת לסוכנות קידום המכירות ולחברת השיווק הישיר לגשת לפתרון כל בעיה שיווקית מזווית בלתי צפויה. בזכותה עומדים לרשות המשווק מגוון פתרונות ממוקדי-שיווק מקוריים וייחודיים שיסייעו לו למכור יותר ביותר - ואף ליצור פער תדמיתי בינו לבין מתחריו.
מונחים חלופיים: CREATIVITY
באדיבות:פרומרקט

יריד מקצועי

תערוכה המיועדת לאנשי ענף מקצועי מסוים, או כמה מקצועות. מפגש בין משווקים ולקוחות, על בסיס אזור, מדינה או בין לאומי. משמש כר נרחב לפעילויות קד"מ.
מונחים חלופיים: TRADE SHOW
באדיבות:פרומרקט

ישיבת ח'

מונח המעיד על סוג סידור הישיבה-סידור מקומות הישיבה בחלל בצורת האות ח', עם או ללא שולחנות.

ישיבת ספקים

פגישת ספקים טרם האירוע, לסיכום כל מרכיביו.

ישיבת תאטרון

מונח המעיד על סוג סידור הישיבה- ישיבה בשורות ללא שולחנות כמו הישיבה באולם תאטרון.

כבש

מסייע לכניסה של משתמשים אל אזור המשחק של המתקן המתנפח וליציאה ממנו, ויוצרת את המעבר בין אזור המשחק הגבוה לבין הקרקע.
מונחים חלופיים: ramp

כובש מדף

(מתחום השילוט)- שם קוד להתקן או משטח, הנפרס על המדף במרחב הקימעונאי וגולש מחוץ לגבולות המדף באופן המושך את תשומת ליבו של הצרכן.

כוורת

(מתחום השילוט)- פריטי נייר טישיו מודבק לנקודות מכירה שנשמרים בצורה שטוחה אך נפתחים לצורה נפחית.

כותרת

שורת הנושא של המודעה או הדיוור הישיר, מעוצבת בדרך כלל באותיות גדולות. תפקידה לעצור את הקורא, ללכוד את תשומת ליבו וליצור עניין בקריאת המשך המסר.
מונחים חלופיים: HEADLINE
באדיבות:פרומרקט

כותרת גונדולה

(מתחום השילוט)- ידוע גם כ"ראש גונדולה"-שילוט נקודת מכירה המיועד לבלוט מעל לתצוגת קצה גונדולה.

כותרת משנה

טקסט עיקרי, אך שני בחשיבותו לכותרת הראשית.
מונחים חלופיים: SUBHEAD
באדיבות:פרומרקט

כותרת קד"מ

שילוט שבולט מעל לתצוגה.

כח אדם

מחלקה חיונית בסוכנות לקידום מכירות. תפקידה לאתר, לארגן ולזמן את כח האדם הדרוש למגוון פעילויות הסוכנות. לדוגמא: דיילות לפריסה כלל ארצית, אמנים לאירועים, אורזים לביצוע משלוח הפרסים ללקוחות שהשתתפו במבצעים וכדו'.
מונחים חלופיים: HUMAN RESOURCES
באדיבות:פרומרקט

כיוון הנייר

כיוון הסיבים של הנייר. נתון חשוב בעת תכנון ההדפסה וחיתוך המוצר.
מונחים חלופיים: GRAIN
באדיבות:פרומרקט

כיסוי תקשורתי

החשיפה התקשורתית שמקבל גוף או אדם כלשהו, בין אם דרך יח"צ או כתבה חדשותית.

כלל שמונים/עשרים

(מתחום השיווק)- תיאוריית "המשתמש הכבד/ המוכר הכבד" -20% מהצרכנים קונים 80% מהמוצרים, 20% מהקמעונאים מוכרים 80% וכו'. בדרך כלל מדוייק למדי. קרוי גם "חוק פארטו".
מונחים חלופיים: חוק פארטו

כמותי

מתייחס למחקר המופנה למספר גדול של נחקרים במטרה להגיע למסקנות כמותיות שמייצגות את התנהגות כלל אוכלוסית היעד. מבוצע, בדרך כלל, באמצעות הטלפון או שאלונים.
מונחים חלופיים: QUANTITATIVE
באדיבות:פרומרקט

כן

מתקן עם לפחות רגלית אחת, המחוברת לחלקו האחורי ומייצבת אתו. משמש להצבת פוסטרים ושלטים.

כנפיים

(מתחום הקונסטרוקציה)- שם קוד הניתן לבמות המוצבות משני צידי הבמה המרכזית לצורך הצבת רמקולים. במות אלו לרוב יהיו נפרדות ולא מחוברות לבמה הראשית, בכדי שהויבראציות של הרמקולים לא יעברו דרך הפלטות לבמה הראשית. בנוסף "הכנפיים" לרוב יוצבו קצת לפני קו הבמה בכדי למנוע "פידבק" מהמיקרופונים שעל הבמה.

כפתור דש

תג לתליה על דש הבגד הכולל את שם עונד התג, הארגון אותו הוא מייצג, ואת תפקידו. נמצא בשימוש בתערוכות ובאירועים במטרה להקל על הליך ההכרות ותחילת השיחה בין האנשים. עשוי נייר עליו מודפסים הפרטים המוחזק בתוך מסגרת פלסטיק שקופה.
מונחים חלופיים: BADGE
באדיבות:פרומרקט

כפתור חם

(מתחום השיווק)- כל שיטת שיווק המסוגלת לגרור תגובה מיידית מצד הצרכן.

כרומולין

דוגמת צבע באיכות גבוהה לפני הדפסה, הדוגמא הקרובה ביותר לצבעוניות הדפסה אמיתית.

כרומלין

"הדפסה" המתקבלת על ידי הקרנת ארבעה פילמים על גבי נייר מיוחד. מקדימה את תהליך ההדפסה ומאפשרת לערוך הגהת צבע.
מונחים חלופיים: CHROMALIN
באדיבות:פרומרקט

כרטיס אחורי

כרטיס המיועד לנקודת המכירה. מוצמד לחלק האחורי של הדוכן. מחזק את הפרסום, בהיותו מוצב בגובה העיניים של הלקוח.
מונחים חלופיים: BACK CARD
באדיבות:פרומרקט

כרטיס בינגו

כרטיס תגובה המוכנס בדרך כלל לעיתון או למגזין מקצועי שעליו רשומים מספרים. קורא המבקש פרטים על חברות, מוצרים, או שירותים המופיעים באותו עיתון, יסמן בעיגול את המספר המזהה שלהם ויקבל, באמצעות הדואר, מידע מפורט נוסף.
מונחים חלופיים: BINGO CARD
באדיבות:פרומרקט

כרטיס הזמנה

טופס להזמנת מידע נוסף או להזמנת רכישה של מוצר או שירות. מצורף לחבילות הדיוור הישיר או למוצר שמשווק בשיווק ישיר.
מונחים חלופיים: ORDER CARD
באדיבות:פרומרקט

כרטיס חכם

שיטה מתקדמת לאיסוף מידע על פעילות הלקוח. כרטיס פלסטי אליו מוצמד רכיב אלקטרוני האוגר מידע בדבר רכישותיו של הלקוח. מאפשר לחברה לנהל תוכניות המשכיות ומתן פרסים ללקוחותיה הנאמנים.
מונחים חלופיים: SMART CARD
באדיבות:פרומרקט

כרטיס טלפון משולם מראש

טכניקת קידום מכירות במסגרתה מעניק המשווק ללקוחותיו תמריץ בדמות כרטיסי פלסטיק או נייר עליהם רשום מספר סידורי. כשהלקוח רוצה להתקשר בטלפון הוא מתקשר למרכזיה, מקליד או אומר למרכזנית את המספר הסידורי ויכול להתקשר עד גמר מלאי השיחות הנקוב על גבי הכרטיס.
מונחים חלופיים: PRE-PAID
באדיבות:פרומרקט

כתם

(מתחום הדפוס)- פגם או כתם במקום של צבע מלא שנגרם מחלקיק אבק או דיו יבש.

כתר לבקבוק

אביזר קידום מכירות המוצב על ראש של בקבוק העומד על מדפי הקמעונאי. מיועד למשוך תשומת לב.
מונחים חלופיים: BOTTLE GLORIFIER
באדיבות:פרומרקט

לא לציטוט

ע"ע אוף דה רקורד
מונחים חלופיים: אוף דה רקורד,

לאטה

מוטות עץ המיועדים לתליית באנרים וחיבור בין קוליסות.

לגניאפ

מתייחס ל"משהו קטן"- בדרך כלל מתנה או הטבה שניתנת עם הרכישה.

לו"ז מעלית

שם קוד, המתייחס לתכנון לוחות הזמנים לשימוש במעלית משא בעת ההכנות לאירוע.
מטרתו למנוע המתנה למעלית וחלוקת הזמן בין הספקים באופן יעיל.

לובינג

פעילות למען קידום האינטרסים של חברה או גוף מסוימים בממשלה באמצעות לוביסטים.

לוביסט

אדם הפועל בכנסת במטרה להשפיע לטובה שם עבור האינטרסים של החברה או הקבוצה שנשכר על ידה.

לוגו

סימן מאפיין המזהה חברה או מותג.
מונחים חלופיים: LOGO
באדיבות:פרומרקט

לוח נייר

מצגת מכירת המיועדת לעמוד על שולחן בנקודת המכירה ולשמש ככלי עזר לאיש המכירות.

לוחות חכמים - ELECTRONIC WHITEBOARD

על גבי לוחות אלו ניתן לרשום או לצייר ולשמור את המידע על המחשב. בנוסף, ניתן להדפיס או לשלוח במייל או בפקס את האינפורמציה.
לוחות אלו מתחברים למקרנים ומאפשרים רישום במהלך מצגות, הכנסת מידע נוסף, ועידות וידאו, שימוש באינטרנט ועוד.

לולאה אינסופית

(מתחום האודיו-ויז'ואל)- סרט או קלטת המותאמים להשמעה מתמדת על ידי חיבור הקצוות.

לוס-לידר

מוצר הנמכר על ידי הקמעונאי במחיר נמוך, לעיתים מתחת למחיר העלות. המטרה: לקרוא ללקוחות להיכנס לחנות, בתקווה שכשיגיעו, ירכשו מוצרים אחרים או נוספים - רווחיים יותר. ראה: מפסיד מוביל.
מונחים חלופיים: LOSS LEADER
באדיבות:פרומרקט

לטרשופ

(מתחום הדפוס)- חלק מתהליך ההדפסה, בדרך כלל התאמה אישית , כתיבת כתובות תיאום ודיוור.

ליגטורה

בטיפוגרפיה, שני תווים (או יותר) המשמשים יחד כיחידה אחת.

ליד האריזה

הטבה או פרס המוצעים ללקוח בתוך החנות, ליד המוצר המוצג. הסיבה לכך היא, בדרך כלל, העלות הגבוהה הכרוכה בהצבת ההטבה או הפרס בתוך האריזה או עליה.
מונחים חלופיים: NEAR PACK
באדיבות:פרומרקט

ליי-אאוט

סידור הכותרות, גושי המילים, והגרפיקה על גבי אמצעי הדיוור הישיר או קידום המכירות. מוצג על ידי הארט דיירקטור לבעלי סוכנות קידום המכירות או חברת השיווק הישיר קודם להדפסה כציור ביד-קלה המראה את היחסים שבין הגורמים השונים.
מונחים חלופיים: LAY-OUT
באדיבות:פרומרקט

לייזר

מכשיר להפצת אפקטים של תאורה בצבעים עמוקים וחדים הנמצא בשימוש באירועים. ראה: פיסול בקרניים.
מונחים חלופיים: LASER
באדיבות:פרומרקט

ליימינג

חומר ביניים הנמרח בין שני צבעים בגוונים שונים ויוצר אפקט מיוחד על עץ. באפקט הליימינג חושפים את הצבע התחתון ע"י שפשוף הצבע העליון. המראה המתקבל הוא עתיק- כפרי.

לייסט

שם קוד לקורת עץ לא מעובדת, דקה ושטוחה, באורך מירבי של 2.44 מ' ובעובי חומר משתנה.

לייקרה

סוג של בד בעל רמת אלסטיות גבוהה, בד עמיד בעל רמת שקיפות מסויימת, "נצבע" בקלות ע"י תאורה.

לכה UV סלקטיבית

משמשת להשבחה ויזואלית של מוצרי דפוס יוקרתיים. מצפה אזורים מסויימים מהעבודה ובכך מבליטה אותם.

לכה ורניש

לכה ורניש היא שכבת הגנה באמצעות לקה שקופה. מבוצעת בזמן תהליך ההדפסה.

למינציה

ציפוי של מוצר דפוס בשכבה מגנה, קיים בגימר מבריק או מט, קיים אף בציפוי סלקטיבי של אזורים ספציפים על מוצר הדפוס.

לפי דרישה

שיטת קד"מ לפיה נקבע גובה התשלום למדיום שמעביר את ההצעה ללקוח לפי התוצאות בפועל.
מונחים חלופיים: PER INQUIRY
באדיבות:פרומרקט

לקוח

כל אדם אליו מכוון מאמץ קידום מכירות או שיווק ישיר. בין אם הוא חבר בציבור או ארגון מסוים או כאיש מקצוע או משתייך לענף.
מונחים חלופיים: CUSTOMER
באדיבות:פרומרקט

לקוח "מת"

לקוח שמזמין מוצר או שירות וללא כל סיבה ברורה לא משלם עבורם.
מונחים חלופיים: DEAD BEAT
באדיבות:פרומרקט

לקוח מביא לקוח

טכניקת קד"מ המעודדת לקוח, באמצעות תמריץ, להעביר למשווק שם של חבר שעשוי להתעניין במוצר של המשווק.
מונחים חלופיים: FRIEND OF A FRIEND
באדיבות:פרומרקט

לקוח מתאים

אדם שזוהה כמתאים להיות לקוח פוטנציאלי.
מונחים חלופיים: QUALIFIED CUSTOMER
באדיבות:פרומרקט

לקוח סופי

הצרכן של השירות או המוצר.
מונחים חלופיים: END USER
באדיבות:פרומרקט

לקוח סמוי

אדם הנשלח ע"י חברה ומגלם תפקיד של לקוח, בכדי לבדוק אספקטים שונים של שירות ושיווק.

לקוח פוטנציאלי

אדם שנראה למשווק כבעל "אישיות" מתאימה לרכישת המוצר או השירות שלו ומתאים להיכלל בקהל המטרה שלו.
מונחים חלופיים: PRIME PROSPECT
באדיבות:פרומרקט

לשכת שירות

חברה המתמחה במתן תשובות, תגובות ומעקב אחר הזמנות שהגיעו במהלך מסע דיוור ישיר או קידום מכירות.
מונחים חלופיים: FULFILMENT HOUSE
באדיבות:פרומרקט

מ"ר

ראשי התיבות של המילים: מטר מרובע.

מאמר

חיבורהמתפרסם באחד מאצעי התקשורת הכתובים ומציג עמדות מסוימות של הכותב בנושאים שבהם הוא נחשב למומחה.

מאסטר

העותק הערוך-סופית הראשון של הפקת או הקלטת וידאו או סרט. זוהי הגירסה בעלת האיכות הטכנית הטובה ביותר.
מונחים חלופיים: MASTER
באדיבות:פרומרקט

מאפייני צריכה

סוגי המוצרים והשירותים אשר נרכשו ע"י הלקוח בעבר, היקף הצריכה וכו'.

מאפיינים אישיים

גיל, מקצוע, תחומי עניין וכו'.

מאפיינים גיאוגרפיים

מקום מגורים, מקום עבודה, קרבה לנקודת מכירה וכו'.

מאפיינים סוציו- דמוגרפיים

רמת הכנסה, מצב משפחתי וכו'.

מארגן דפים

אביזר השומר על המוצרים המוצגים על מדפי הקמעונאי בצורה מסודרת.
מונחים חלופיים: SHELF ORGANIZER
באדיבות:פרומרקט

מבחן פנל

(מתחום מחקר השיווק)- מבצעים ופרמיות שמוצגים בפני צוות צרכנים לבדיקת הגישה וההעדפות שלהם.

מבצע משולב

(מתחום השיווק)- מאמץ שיווקי העושה שימוש בשלושה אמצעי תקשורת ומעלה.

מבצע משותף

כאשר שתי חברות ומעלה חוברות לקידום מותגים בעלי נושא משותף.

מגאלוג

קטלוג הפונה לקוראים מהעשירונים העליונים. כולל מאמרים של העורך וכן פרסומות למוצרים אותם ניתן לרכוש באמצעות כרטיסי אשראי.
מונחים חלופיים: MAG-A-LOG
באדיבות:פרומרקט

מגדל פופ אפ

מגדל גבוה המורכב משלד קפיצים. את המתקן ניתן לקפל לתוך תיק המציג הדפסה בצורת גליל.

מגנומטר

מכשיר המשמש לאיתור חפצים חשודים העשויים מתכת, במטרה למנוע הכנסת נשק או אמצעי לחימה לשטח האירוע.
מונחים חלופיים: שער מגנו

מגנטה

אחד מארבעת צבעי הפרוצס. אדום. ראה: הפרדת צבעים.
מונחים חלופיים: MAGENTA
באדיבות:פרומרקט

מדבקה

חומר פלסטי המודפס מצידו האחד ומצידו השני יש דבק. המדבקה משמשת לפרסום, זיהוי מוצרים, אזהרה וכו'.

מדבקות חלון

מדיום פרסומי- פרסום על גבי חלונות ראווה, המשמש כלי לקידום מבצעי מכירות או השקה של מותג חדש.

מדבקות מתגרדות

מדבקות בשלל דוגמאות אשר ניתנות להעברה למשטח נייר או עץ ע"י הצמדתם לחומר וגירוד גב המדבקה.

מדיה

צורת הרבים של מדיום. ראה: מדיום.
מונחים חלופיים: MEDIA
באדיבות:פרומרקט

מדיה אלקטרונית אינטראקטיבית

אמצעי תקשורת המאופיינים בתקשורת דו סיטרית עם הצרכן בזמן אמת, למשל אתרי אינטרנט.

מדיה מרצ'נדייזינג

פעילות קד"מ המנוהלת על ידי מדיום עיתון, טלויזיה, תחנת רדיו, בשם מפרסם של מוצר או שירות. בדרך כלל כתוספת לשטח או נפח הפרסום שהוא מקבל באותו מדיום, וכסיבה לאותו מפרסם להמשיך ולהשתמש באותו המדיום. הפעילות כוללת תחרויות, מסיבות, חידונים וכו'.
מונחים חלופיים: MEDIA MERCHANDISING
באדיבות:פרומרקט

מדיה פלנר

מתכנן המדיה של הקמפיין הפרסומי וכל ערוצי הפרסום הרלוונטיים תוך ניהול ביצועי הזמנות הפרסום וזמני ה"ספוטים".

מדיום

כל כלי המשמש להעברת מסר פרסומי. יכול להיות מודפס, אלקטרוני, משודר, או מועבר ידנית. כשמדיום מעביר מסרים לקהל גדול שאינו מסוים זהו מדיום המוני.
מונחים חלופיים: MEDIUM
באדיבות:פרומרקט

מדף

אביזר הנמצא בחנויות קמעונאיות ומשמש להצבת מוצרים מעל גובה הרצפה, ולהצגתם לרוב, במקום נגיש ללקוחות. בדרך כלל מוצבים ששה עד שבעה מדפים לגובה.
מונחים חלופיים: SHELF
באדיבות:פרומרקט

מדפסת לייזר

(מתחום הדפוס)- מכונת הדפסה המשתמשת באור לייזר לסריקת תמונות וטקסט ומעבירה אותם לתוף רגיש לאור לצורך הדפסה. מסוגלת להפיק רזולוציה גבוהה, למשל 9,000 נקודות לאינץ' רבוע (PSI).

מהנדס בטיחות

בוחן ומאשר את בטיחות האירוע, דרכי מעבר, יציאות חירום, שילוט הכוונה, מחסומים, כיוון קהל ועוד.

מהנדס חשמל

בוחן ומאשר את תוכניות ההקמה הקשורות במערכת החשמל.

מהנדס קונסטרוקציות

בוחן ומאשר את תוכניות הבמה והקונסטרוקציות. מספק דוח מהנדס לבמות, מתקני במה ותאורה, אוהלים, מתקנים מתנפחים וכו'.
מונחים חלופיים: מהנדס קונסטרוקציה

מובייל

שילוט המתוכנן להיתלות מתקרת החנות. כולל, בדרך כלל, שניים או יותר חלקים, שמסתובבים ברוח למשיכת יתר תשומת לב.
מונחים חלופיים: MOBILE
באדיבות:פרומרקט

מודגשות, אותיות

גירסה כהה או כבדה יותר של פונט מסוים. נמצאת בשימוש בדרך כלל בכותרות או כהדגשה.
מונחים חלופיים: BOLD FACE
באדיבות:פרומרקט

מודולרי

מערכת אלמנטים "תעשייתיים" לעיצוב ולבניית הביתן.

מודעה עיוורת

פרסומת מודפסת או משודרת היוצרת תגובה של לקוחות אל מספר תא דואר, טלפון, או פקס, ללא פרסום שמו של המפרסם.
מונחים חלופיים: BLIND AD
באדיבות:פרומרקט

מודעות למותג

הליך, עיצוב, גרפיקה, או גודל אביזר קידום המכירות או תכנית קידום המכירות, כפי שנחזים בעיני הצרכן.
מונחים חלופיים: BRAND AWARENESS
באדיבות:פרומרקט

מולטי מדיה

טכניקה להצגת פרזנטציה הכוללת שניים, או יותר, סוגי מדיה. לדוגמא: שיקופיות, סרט ותצוגה ממחשב.
מונחים חלופיים: MULTI-MEDIA
באדיבות:פרומרקט

מולטימדיה

מונח המתייחס לשימוש באפיקי מדיה שונים ומגוונים לצורך העברת מסר.

מוליך כבלים

תעלת פלסטיק עם מכסה, אשר משמשת להעברת כבלי חשמל בצורה אסטטית ובטוחה. מיועדת להנחה על הקרקע.

מונטאג'

הקמה ניסיונית של תפאורה או ביתן ללקוח, כבדיקה אחרונה לפני ההקמה בשטח.

מוניטין

המוניטין הינו חלק חשוב ובלתי נפרד מהתדמית הכוללת של אדם או חברה. המוניטין הוא למעשה הרושם הכללי שנוצר על משהו או מישהו המבוסס לרוב על תחושות, השערות ושמועות.
מונחים חלופיים: REPUTATION, שם

מוסף

תוספת לעיתון בצורת כתב עת הנוסף לעיתון יומי המתווסף לעיתון על בסיס קבוע (פעם בשבוע או בחודש) או לקראת אירוע מסוים שממתג את המוסף כמוסף פרסומי.המוספים בדר"כ הם מוספי נישה המכילים מידע בנושאי תיירות, ספורט, מחשבים ועוד...

מועדון לענף

אמצעי שיווק ישיר בו משתמשים משווקים המבקשים להדק את הקשר עם הענף ולקדם בכך את מכירות מוצריהם. המועדון מעניק לאנשי הענף הטבות שונות, מידע בענייני שיווק וקידום מכירות, מבצעי היכרות עם מוצרים חדשים ועוד. הכלים אותם מפעיל המועדון: שם, לוגו, כרטיס חבר, אירועים לענף, עיתון, משלוח ברכות לימי הולדת ולקראת חגים ואירועים. ראה: ענף.
מונחים חלופיים: TRADE CLUB
באדיבות:פרומרקט

מועדון לקוחות

קבוצת לקוחות שהאירגון בחר לבדלם מהלקוחות האחרים. חברי מועדון הלקוחות לרוב זוכים בהנחות, קבלת מידע ותמלוגים שונים מהאירגון.

מוצר

המושג כולל רכוש, סחורות, מקומות בילוי ולינה וכו'.
מונחים חלופיים: PRODUCT

מוצר במלאי

נמכר ומוזמן באופן קבוע למלאי החנויות הקמעונאיות.
מונחים חלופיים: STOCK ITEM

מוצר חדש

כל מוצר המוגש ללקוח הסופי.
מונחים חלופיים: NEW PRODUCT

מוצרות, אותיות

אות מודפסת שהופכת להיות צרה וגבוהה יותר. משמש בעיקר לכותרות.
מונחים חלופיים: CONDENSED TYPE

מוצרי צריכה

נמכרים בדרך כלל ע"י חנויות מזון וקמעונאים שונים. נמצאים בשימוש ונצרכים לעיתים קרובות.
מונחים חלופיים: PACKAGED GOODS

מותג

(מתחום השיווק)- מותג הוא סמל המבטיח את סיפוק התועלת או ערך הלקוח באמצעות המוצר/שירות אותו הוא מייצג בתודעת הלקוח, המותג מיועד לזהות את החברה ,המוצר או רשת ההפצה. לבנות עבורה מוניטין ולבדל אותה מהמתחרים.

מזומן בזמן ההזמנה

תשלום מלא או חלקי עם העברת ההזמנה
מונחים חלופיים: CASH-WITH-ORDER

מזוניט

שם מותג למשטח העשוי שבבי עץ דחוסים.

מחבר

בקונסטרוקציה, יחידה שמטרתה לחבר בין שני אלמנטים או יותר. קיימים מחברים של מערכות וסיסטמות (ראה ערך) שונות, קיימים מחברים בעלי זויות ומספר נקודות חיבור שונות.

מחוץ לאריזה

מתנה או פרס המוצמדים בצידה החיצוני של האריזה.
מונחים חלופיים: OUT PACK

מחזור חיים

(מתחום השיווק)- שלבי קיום המוצר. בדרך כלל: חדירה > צמיחה > הבשלה > רוויה > דעיכה.

מחזור רכישה

תדירות רכישת מוצר או שירות ע"י הלקוח.
מונחים חלופיים: PURCHASE CYCLE

מחזיק קאפה

(מתחום השילוט)- מתקן מתקפל קל ונוח לנשיאה המשמש להחזקת קאפה.

מחליף מותגים

צרכן שאינו נאמן למותג מסוים לרוב בשל הבדלי מחיר.
מונחים חלופיים: BRAND SWITCHER

מחסום לחץ

(מתחום השכרת הציוד)- מחסום כבד כ -50 ק"ג במידות של 1 על 1 מ', כולל בסיס רחב המשמש כמדרך לקהל (למנוע התהפכות או קריסה של המחסום) ומדרגה מוגבהת לאיש בטחון בצידו השני. מיועד להוות חוצץ באירועים רבי משתתפים.

מחקר

איסוף לימוד וניתוח עובדות הנערך ע"י חברות הקד"מ והשיווק הישיר על מנת לשפר ולייעל את פעילותן.
מונחים חלופיים: RESEARCH

מחקרי תצפית

מחקרים המתבססים על התבוננות (מודעת ולא מודעת) בהתנהגות הנחקרים.

מטען קדמי

התחייבות להוצאה של מרבית תקציב קידום המכירות בתחילת התקופה.

מטרות

יעדים מדוייקים של תכניות קידום מכירות או שיווק ישיר המוגדרים ע"י אסטרטגיה ומבוצעים באמצעות טקטיקה. כוללות: מטרות שיווקיות, רמה כמותית של השגים, מקום וזמן לעריכת הפעילות.
מונחים חלופיים: OBJECTIVES

מידע בדחיפה

מידע שיווקי הנשלח אל הלקוח/ לקוח פוטנציאלי ביוזמת המשווק.

מידע במשיכה

מאפשר ללקוח להזמין ולקבל את המידע הרצוי לו מהמשווק. הלקוח יוכל לקבל את המידע בכל ערוץ תקשורתי בו יבחר.

מידעה

מודעת-מידע. מודעת פרסומת הנראת ככתבה של העיתון עצמו.
מונחים חלופיים: ADVERTORIAL

מידעון

עיתון המופץ לקהל יעד מוגדר של חברה מסוימת ומכיל בתוכו תכנים חדשותיים ושיווקיים הרלוונטיים לחברה, לעובדיה וללקוחותיה כמובן.

מיון

סידור המעטפות הנכללות במשלוח בדיוור ישיר על פי סדר רץ של המיקוד. נעשה על מנת לקבל הנחה מיוחדת מרשות הדואר.
מונחים חלופיים: SORTING

מיילר

פילים צבע חמישי. "אהרד קופי" המציג את קווי המתאם של הסכין ואת נקודות החיתוך.

מילוי

חומר מודפס שמכניסים אל תוך חבילות הדיוור הישיר. לרוב, תוכנו שונה מתוכן החבילה העיקרית.
מונחים חלופיים: STUFFER

מיצוב

(מתחום השיווק)- מיקום המוצר שלך לעומת המוצרים המתחרים באותה הקטגוריה.
דימוי של גוף, מוצר או אדם, אשר נצרב בתודעתם של בני אדם. הגדרת מעמד תדמיתי שיווקי של האובייקט, בפני הציבור.
מיצוב נוצר באמצעות אסוציאציה בין המוצר ובין דבר מוכר - השוואה בין המוצר ובין גורמים מוכרים אחרים מכורח האסוציאציות, כך שהציבור ייחס למוצר תכונות דומות לגורם ההשוואה האסוציאטיבי.

מיקום אי

(מתחום השילוט)-באמצעי דפוס, פרסומת על חלק מהדף המוקפת בחומר מערכתי.

מיקרומרקטינג

שיווק ממוקד המתמקד ביחיד. יצירת גירסאות שיווק שונות המתאימות ללקוחות השונים ברמה האישית.
מונחים חלופיים: MICROMARKETING

מיקרופון אלחוטי

מיקרופון נייד, מחובר למשדר רדיו ופועל ע"י מקור כוח עצמאי.
מונחים חלופיים: CORDLESS MICROPHONE

מיקרופון חד-כיווני

מיקרופון הקולט בעיקר את הקולות הבוקים מהכיוון אליו הוא מופנה.
מונחים חלופיים: UNIDIRECTIONAL MICROPHONE

מיקרוקפסולות

תאי פלסטיק מיקרוסקופיים המכילים נוזל ריחני כמו שמן-ניחוח.
מונחים חלופיים: MICROCAPSULES

מיתוג

(מתחום השיווק)- מיתוג הוא התהליך שבאמצעותו אנו יוצרים זהות למוצר שלנו ומשפיעים על האופן בו הוא נתפס בעיני הקהל, ישנן רמות מיתוג שונות.

מיתוג אישי

שיווק של אישיות מסויימת, להבדיל ממוצר, אשר עיקר מטרתה לבדל ולבנות זהות ייחודית עבור אותה אישיות. מיתוג אישי נעשה בעזרת שימוש יצירתי בכלי התקשורת השונים - הן התקשורת המקצועית והן כלי תקשורת אחרים הכוללים גם כלי מדיה אינטרנטיים שונים.

מיתוג שיתופי

שני מותגים או יותר היוצרים שותפות שיווקית.
מונחים חלופיים: CO-BRANDING

מכירה צולבת

טכניקה בה משתמשים בהיסטוריית הרכישות של הלקוח על מנת למכור לו מוצרים נוספים. למשל, בחירת מי שרכש רכב ולהציע לו ביטוח, טיפולים וכו'.
מונחים חלופיים: CROSS SELLING

מכירות לוין

מכירת מוצרים נוספים , כפועל יוצא של מבצע קד"מ של מוצר אחר.

מכסה את עצמו

פרס ללקוח שערכו מכסה את העלויות והקד"מ. או מתקן תצוגה הנמכר לקמעונאי במחיר המכסה את כל עלותו.
מונחים חלופיים: SELF-LIQUIDATOR

מכר

בקשה של לקוח מסוכנות הקד"מ או מחברת השיווק הישיר להגיש לו הצעות לפעילות, רעיונות, תמחור וכו', תוך הודעה כי חברות מתחרות מגישות את ההצעות גם כן.
מונחים חלופיים: BID

מכרז

בקשה לקבלת הצעות ממספר ספקים, אשר מהן תבחר הצעה אחת עפ"י שיקולי עורך המכרז.
ישנם מכרזים פתוחים, המוצעים לכל המעוניין ומכרזים סגורים המוצעים רק למי שעורך המכרז בוחר.

מכתב מכירות

חלק חשוב מאוד בחבילת הדיוור הישיר. המכתב כולל מסר אישי, פרסומות, הסבר והנעה לפעולה. מעביר רגש בניגוד לעלון שמעביר היגיון.
מונחים חלופיים: SALES LETTER

מכתב משוכפל

(מתחום הדיוור הישיר)- מכתב אחיד שנשלח לנמענים שונים, ורק שם הנמען משתנה.

מלגזה

מכונה ניידת בעלת תורן או זרוע שליפה טלסקופית המיועדת להרמת משאות ולשינועם באמצעות מזלג או המקן מתאים אחר.

מלקט רשימות

גוף שאוסף ומארגן רשימות של אנשים ופרטיהם או חברות שיש ביניהם מכנה משותף.
מונחים חלופיים: COMPILER

מנהל אומנותי

מנהל את האספקטים האומנותיים באירוע ,עובד עם אמנים מתחומים שונים, יש לו ראייה כוללת והוא יודע לשלב בין כל החלקים למעטפת שלמה.

מנהל אירוע

הממונה והאחראי לאירגון האירוע ולניהולו.

מנהל במה

אחראי על האזור של הבמה באירועים.
מונחים חלופיים: STAGE MANAGER

מנהל מוצר

(מתחום השיווק)- האחראי השיווקי של מוצר מסוים מטעם היצרן או המשווק- מנהל את כל הפעילות השיווקית של המוצר.

מנהל קטגוריה

איש שיווק מטעם היצרן או המשווק שאחראי על מכירה ושיווק של קטגוריה המונה כמה מוצרים.
מונחים חלופיים: CATEGORY MANAGER

מנהל קריאייטיבי

הממונה על הקריאייטיב במשרד הפרסום.
מונחים חלופיים: CREATIVE DIRECTOR

מנוי פעיל

אדם שמבצע קניות מתמשכות של מוצר או שירות.
מונחים חלופיים: ACTIVE SUBSCRIBER

מנוף ג'יני

שם מותג למנוף קל המהווה עזר בעבודות גובה. קיימים מספר דגמים של מנופי ג'יני. חלקם בעלי יכולת התרוממות אנכית וחלקם בעלי מפרקים עם זוויות שונות. מנופים אלו בעלי יכולת תמרון בתוך שטח בנוי ושטחי תצוגה.

מנורת הלוגן

מנורה המאירה אור לבן יותר ממנורת ליבון רגילה אך פחות לבן ממנורת כספית.

מנורת כספית - METAL HALIDE LAMP

מנורה נפוצה הנמצאת במקרנים איכותיים. מנורות אלו פולטות אור בטמפרטורה גבוהה מאוד. אורם לבן מאוד.

מנעול בהלה

מנעול המאפשר פתיחת דלת על ידי דחיפה מבפנים בלבד.

מסגרת פינגווין

מסגרת דקורטיבית דקה לתליית פוסטר חד/דו צדדי, ניתנת להזמנה במידות שונות.

מסגרת צבע

מסגרת פח או קרטון אליה מוכנס פילטר צבע ומותקנת בקדמת הפנס במרחק מה מהנורה המפיצה חום רב. לתאורה שאינה מיועדת להיות צבעונית אין התקן למסגרת צבע משום שפילטר הצבע העשוי מחומרים העמידים בחום עדיין (!!) אינו מספק הגנה מפני הלהט של מקור האור.
מונחים חלופיים: COLOUR FRAME
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

מסגרת קפיץ

(מתחום השילוט)- מתקן הנתלה על גבי קיר, מציג פוסטר הניתן להחלפה קלה ופשוטה, ניתן להזמנה בגדלים שונים.

מסד נתונים

מידע המאוחסן במחשב שניתן לשימוש ולניתוח בקלות. כולל בדרך כלל רשימות לקוחות פוטנציאליים וקיימים לצורך קידום מכירות בעתיד.
מונחים חלופיים: DATA BASE

מסומן

נייר בעל דוגמת סימן מים בצורת קווים אופקיים צפופים וברורים וקווים אנכיים בצפיפות דלילה יותר, המשמשת בעיקר לנייר מכתבים איכותי.

מסיבת עיתונאים

התכנסות של עיתונאים המסקרים תחום עניין מסוים, במטרה לקבל הסבר או דיווח מפי מוסמך בנושא וכל המידע הנמסר בה הוא לייחוס ולציטוט.
המסיבה יכולה להיות מכונסת מטעם איש יחסי ציבור, מטעם יועץ פרלמנטרי, חברה מסוימת ועוד.
מונחים חלופיים: PRESS CONFERENCE

מסייע

כל גורם (אדם, מוצר או פעולה) שתומך במאמצי קידום המותג.
מונחים חלופיים: COLLATERAL

מסך לדים

(מתחום הוידאו)- מסך המורכב ממספר רב של דיודות פולטות אור, התקן קריסטלי מוליך-למחצה שפולט אור, משמש במיוחד בתצוגות אלקטרוניות.
מסך בעל עוצמת אור חזקה מאוד המתאים גם להקרנות בתנאי אור מלאים.

מסך מים

(מתחום הקרנת הוידאו)- מסך מיוחד הנוצר ע"י קומפרסור השואב מים ופולט אותם בעוצמה, כך שנוצר מיסוך עליו ניתן להקרין באמצעות מקרן מתאים. מצריך בניית אימג'ים מיוחדים. קיימים סוגים של מסכים המתאימים לפעילות חוץ ומצריכים מקווה מים, מסכים אלו יוצרים מניפה המתאימה להקרנה של עד 20 על 15 מ'. וקיימים סוגים המתאימים לפעילות פנים ואינם מצריכים מקווה מים, מקרנים אלו קיימים במקטעים של 3 מ' אורך ומגיעים עד גובה של 5 מ'.

מסך רקע

מסכי רקע הם בעצם הדפסות ענק או ציורים בגודל ממוצע של 4\8 מטר שמכסים את כל הקיר האחורי של הבמה ברקע שנבחר לפי נושא ההצגה או המערכה. למשל: שמיים ,ארמון ,ים, מדבר, יער ועוד... לרוב עשויים המסכים מניילון עבה (שמשונית) וישנם גם מסכים שעשויים מבד.

מסלקה

חברה בה סופרים את קופונים שנאספו ונשלחו ע"י הקמעונאים ומעבירים אליהם בחזרה את התמורה אותה התחייב המשווק לקמעונאים.
מונחים חלופיים: CLEARING HOUSE

מסע פרסום

סך כל הפעולות השיווקיות הנעשות לגבי מוצר, מותג או שירות מסויים על פני תקופת זמן.
מונחים חלופיים: ADVERTISING CAMPAIGN

מסע קידום מכירות

שילוב 14 טכניקות, או חלקן, של קידום מכירות בפעילויות המתבצעות לגבי מותג, שירות או נושא מסויים על פני משך זמן.
מונחים חלופיים: PROMOTION CAMPAIGN

מסע שיווק ישיר

שילוב פעולות המתבצעות באמצעות שיטות וכלי השיווק הישיר. ע" י דיוור ישיר, מועדוני לקוחות, טלמרקטינג וכו'.
מונחים חלופיים: DIRECT MARKETING CAMAIGN

מספר זיהוי אישי

מספר קוד אישי הניתן ללקוח אחד בלבד. פרמטר חשוב במתן שירות או שיווק אינטאקטיבי.
מונחים חלופיים: PERSONAL IDENTIFICATION NUMBER

מסר התנצלות

טקסט שבו הוראות להשתתפות במבצע והתנצלות, הבא במקום כל העלונים המסבירים על המבצע שהוסרו או הוצאו מעל שטח התצוגה מסיבה כלשהיא.
מונחים חלופיים: SORRY COPY

מסרים

הדברים החשובים והעיקריים שהחברה מעוניינת לומר ללקוחותיה. למסרים חלק נכבד באסטרטגיה התקשורתית של החברה.

מעבד

מערכת אלקטרונית "המטפלת" בצלילים המגיעים, מטרתה להעשיר את הצלילים, להדגיש את הצלילים החלשים ולהפכם למאוזנים יותר.

מעטפת החזר

מעטפה מבוילת קטנה שמצורפת ע"י המשווק לחבילת הדיוור הישיר. מיועד להחזר תגובתו של הנמען.
מונחים חלופיים: RETURN ENVELOPE

מעטפת חלון

מעטפה בה יש פתח קידמי הסגור על ידי חומר שקוף, בו רואים את כתובת הנמען. חוסך את הליך הפקת מדבקות כתובת והדבקתן.
מונחים חלופיים: WINDOW ENVELOPE

מעל הקו

מונח המתייחס לפרסום במדיה ההמונית.
מונחים חלופיים: ABOVE THE LINE

מעמד רצפתי

(מתחום השילוט)-תצוגת נקודות מכירה מוגבהת לצורך משיכת תשומת לב הצרכנים. בדרך כלל מדובר בתצוגה חד-פעמית מנייר או קרטון גלי ולעתים באריזה מוכנה.

מעסק לעסק

דיוור ישיר הנשלח לאנשים הרוכשים מוצרים עובר עסקים ולשימושם.
מונחים חלופיים: BUSINESS TO BUSINESS

מעקב

רישומים לגבי נתוני הדיוור הישיר. לדוגמא: מיקום המשיבים, אחוז התגובות וכו'.
מונחים חלופיים: TRACKING

מערך

רעיון שמעלה גרפיקאי לעבודה גמורה או שרטוט אופן סידור החומר המודפס.

מערכת

(מעולם התקשורת) המשרד הראשי של העובדים בעיתון, רדיו או טלוויזיה. המקום ממנו מגיעות כל ההחלטות החשובות בנוגע לפעולות ולמסרים של כלי התקשורת.

מערכת ייצוב

שיטה של קיבוע המתקן לקרקע באמצעות משקולות.

מערכת למניעת נפילה

מערכת צמ"א המיועדת למנוע את נפילת העובד מעבר לשפת בור, מבנה, משטח וכיוצא באלה.
מונחים חלופיים: מערכת ריסון

מערכת מיקום ותמיכה

מערכת מצ"א להגנה מפני נפילה מגובה. מיועדת להבטיח את יציבות גופו של העובד שרוב משקלו נתמך על רגליו בעמדת העבודה שלו, כדי לאפשר לו ידיים חופשיות לביצוע העבודה או למנוע את נפילתו מעבר לשפת בור, מבנה, משטח וכו'.

מערכת עיגון

שיטה של קיבוע מתקן לקרקע באמצעות יתדות.

מערכת תליה

מערכת מצ"א המאפשרת לעובד באתר העבודה גישה אנכית או כמעט אנכית ועבודה עליו בעזרת חבלי תילוי ואבטחה.

מפגע

ליקוי, שבר או מכשול הצפוי לגרום נזק לאדם, לרכוש או לסביבה.

מפה תפיסתית

כשלב ראשון למיצוב המותג, נעשת צורת תרשים המתארת על פי תוצאות מחקר, איך נראת קטגוריית מוצרים מסויימת מנקודת מבטו של הלקוח.
מונחים חלופיים: PERCEPTUAL MAP

מפוח

מכשיר ממונע המשמש לניפוח המבנה (מתקן מתנפח) ברציפות.

מפיק

אדם שתפקידו לטפל במכלול השלם הכולל אדמיניסטרציה, תוכן וביצוע. המפיק לעיתים יוזם ו/ או מממן את האירוע.

מפיק בפועל

המוציא את התוכנית לפועל. הוא זה שנמצא בשטח. מנהל ומנצח על כל התהליך, מתאם בין כל המרכיבים של ההפקה, תוך ניתוח עלויות והקפדה על עמידה בלוחות זמנים.

מפל

סוג של משטח פלסטיק בעובי של בריסטול אשר ניתן להכין ממנו שבלונות או קישוטים שונים.

מפסיד מוביל

מוצר הנמכר על ידי הקמעונאי במחיר נמוך מהעלות בכדי למשוך לקוחות לעסק שיקנו גם מוצרים אחרים רווחיים יותר.
מונחים חלופיים: LOSS LEADER

מפרט תפעול

טופס פירוט הנכתב ע"י המפיק. בטופס זה מצויין לו"ז הקמה, רשימת ספקים, רשימת תפעול וכו'.

מפתח דיוור

שיטה הבודקת את איכות רשימות הנתונים של הדיוור הישיר. למשל, ע"י סימון קוד מודפס על מדבקה או גלוית ההחזר.
מונחים חלופיים: MAIL KEY

מצנן

גוף קירור עצמאי ונייד המופעל באמצעות מקור חשמל ומכיל מיכל מים ומיכל קרח. המצנן מפיק אוויר קר ולח ומתאים לקירור של עד 65 מ"ר בטח סגור ומקורה.

מצע שטוח

(מתחום הדפוס)- מכונת דפוס שבה הפלטות נמצאות על משטח אופקי שטוח כשגליל מפעיל עליהן לחץ.

מק"ט

ראשי תיבות של המילים מספר קטלוגי.

מקבע

ציפוי שמרוסס על גבי עבודת אמנות לאיטום וכהגנה מנזק חיצוני.

מקוריות

החוכמה של חברות הקד"מ והשיווק הישיר לתת פתרונות חדשניים ומיוחדים במסגרת תקציב קבוע, שמסיעים ללקוחות להשיג את מטרות השיווק שלהם.
מונחים חלופיים: ORIGINALITY

מקט

דגם תלת מימדי, נפחי ומוקטן של מוצר, מבנה או תפאורה בקנה מידה נתון.

מקרן - REJECTOR

מכשיר המקבל מידע ממחשב או וידאו, המכיל מקור אור משלו, ספק כח ועדשות. המקרן ממיר את הסינגלים הנקלטים לאור המוקרן על גבי מסך.

מרווח

(מתחום הדפוס)- מרווח בין שורות של דפוס.

מרחק הקרנה

גודל התמונה המוקרנת הוא תוצאה של עוצמת המקרן והמרחק בין המקרן למסך. העדשה מאפשרת לנו להגדיל ולהקטין את התמונה בהתאם לצורך, מבלי להזיז את מיקום המקרן.

מרית לשפכטל

כלי עבודה, אשר באמצעותו ניתן למרוח בקלות משחת עיצוב או שפכטל וליצור אפקטים שונים בחומר.

מרכז מבקרים

מונח המתייחס לאיזור בתוך שטח המפעל, המיועד לביקור לקוחות והצגת אינפורמציה באופן חוייתי היוצר יחס אמוציונאלי חיובי של המבקר כלפי המותג.

מרכז פדיון

מקום בו ניתן להגיש קופונים ולקבל את התמורה שהובטחה בעבורם.
מונחים חלופיים: REDEMPTION CENTER

מרצ'נדייזינג

שתי רמות של טכניקת קידום מכירות העושה שימוש בעיצוב מוצרים, אביזרים ושלטים המקדמים את מכירות המוצר.
1. קידום מאמצי מכירות החברה בתוך החנות 2. קידום מכירות ללקוח הסופי תוך שימוש באמצעי קידום בנקודות המכירה ובחנויות.
מונחים חלופיים: MERCHANDISING

מרקום

(מתחום השיווק)- תקשורת שיווקית.
בעל התפקיד האחראי על פרסומי החברה (כולל יח"צ).
המרקום עובד כפונקציה שמלווה מקצועית-פרסומית את מנהלי התחום ואת מנהלי המותג. הוא מעין סמכות מקצועית שהם נעזרים ומתייעצים איתה לגבי כל נושא התקשורת שיווקית.

משחק קידום מכירות

אירוע קד"מ שדומה להגרלה. כולל בדר"כ אביזרי קלפים, משחקי "גרד וזכה" וכו'.
מונחים חלופיים: PROMOTIONAL GAME

משטחית

כל משטח אשר משתמש יכול לעמוד עליו.
מונחים חלופיים: פלטפורמה

משיכה

שימוש בקד"מ ובפרסום על מנת ליצור ביקוש מצד הלקוחות.
מונחים חלופיים: PULL

משך חיי מדף

משך הזמן בין הצגתו של המוצר על המדף ולבין רכישתו ע"י הלקוח.
מונחים חלופיים: SHELFLIFE

משש והרגש

טכניקת קד"מ המאפשרת ללקוח למשש ולגעת במוצר.
מונחים חלופיים: TOUCHY-FEELEY

משתמש כבד

(מתחום השיווק)- מונח המתייחס לצרכן שיש להניח שיצרוך מוצר בכמויות גבוהות בהרבה לעומת שאר הציבור (ראה כלל שמונים/עשרים).

משתנה גיאוגרפי

(מתחום מחקר השיווק)- נתונים המתארים צרכני יעד במונחים גיאוגרפיים: בעיקר אזורים, מדינות, מחוזות וכו'. משמשים להגדרת יעדים במונחי MSA, מיקוד או אזור מפקד.

משתנה פסיכוגרפי

(מתחום מחקר השיווק)- נתונים המתארים צרכני יעד במונחים פסיכולוגיים של גורמים המשפיעים על החלטת הרכש.

מתווך רשימות

גוף המתווך בין בעלי רשימות לבין מי שצריך אותן לצורך דיוור ישיר.
מונחים חלופיים: LIST BROKER

מתחת לכתר

שיטת קד"מ השכיחה בעיקר בתעשיית המשקאות הקלים. משחק או הגרלה המודפסים על הצד הפנימי של פקקי הבקבוקים, הפחיות והכוסות.
מונחים חלופיים: UNDER THE CROWN

מתחת לקו

מונח שמתייחס לכל הפעולות של התקשורת השיווקית שאינן "מעל לקו".
מונחים חלופיים: BELOW THE LINE

מתכלה מעצמו

קופון המאפשר ללקוח לבחור אחת מבין שתי הצעות, לרוב גדלים שונים או כמויות שונות של אותו המוצר. הלקוח בוחר את האפשרות הנראת לו ע"י תלישת הקופון בצורה שמבטלת את האפשרות השנייה.
מונחים חלופיים: SELF-DESTRUCT

מתנה

אביזר קד"מ המחולק בחינם.
מונחים חלופיים: GIVEAWAY

מתנה למארחת

מתנה אותה מקבלת מארחת שהעמידה את ביתה לצורך הדגמת מוצר מסויים.
מונחים חלופיים: HOSTESS GIFT

מתנפחים

פריטי פלסטיק או בד המיועדים למילוי באוויר או הליום לצורך מבצע קידום מכירות.

מתקן דגל

(מתום השילוט)- מתקן המשמש לתליית פוסטר דו צידי באורך משתנה באמצעות תפסנים, ניתן להגבהה והורדה בהתאם לצורך.

מתקן זמני

מתקן או מבנה המוקם לצורך האירוע בלבד ומפורק בסיומו.

מתקן להצגת קטלוגים

מתקן המשמש להצגת קטלוגים. קיימים דגצים נייחים דגמים ניידים המתקפל לתוך תיק בד, לנשיאה והרכבה עצמית.

מתקן פיצוי

מנגנון המותקן, דרך קבע, בבסיס הזקפים בסולם, המאפשר הארכת זקף אחד לצורך העמדת הסולם בניצב לקרקע או לריצפה שאינה שאותו מישור של זקפי הסולם.

נאמנות

חישוב מחוייבות הלקוח כפי שמתבטאת ברכישות חוזרות או בהגדלת היקף הקניה של אותו מותג.
מונחים חלופיים: LOYALTY

נאמנות למותג

נאמנותו של לקוח כלפי מותג מסוים. מתבטאת במשך תקופה מסויימת בתדירות קניה.
מונחים חלופיים: BRAND LOYALTY

נגטיב

סרט צילום `רגיל`. סרטי הצילום הנפוצים והזולים בדרך כלל, קיימים ברגישויות שונות, עד 3200 אסא.

נוסלי

שם מותג של לוחות במה מחומר יצוק בתוך מסגרות אלומניום הלוחות מונחות על תשתית פיגומי "לאייר" ומורכבות ללא הברגה. פלטות הבמה מיוצרות בשוייץ ומויבאות לארץ ע"י מספר חברות מצומצם.

נוק אאוט

(מתחום הדפוס)- מכונה גם: "השמטה" או "רוורס", בדרך כלל אותיות לבנות על רקע כהה, שנוצרות עקב העדר דיו.

נורת קשת חשמלית

אור תיאטרון חזק. בעבר היה מבוסס על קרינת אור, כתוצאה מקצר בין שתי אלקטרודות של פחמן. כיום הוחלף הפחמן לטונגסטן. האלקטרודות נמצאות בתוך בועת זכוכית קוורץ. לתוך הבועה הוכנסו חומרים וגזים שעוזרים לקבל אור בטמפרטורת צבע מעל K5000 (קלווין) ולתפוקת אור גבוהה.
מונחים חלופיים: ARC LIGHT, DISCHARGE LAMP

נושא

דמות או רעיון המופיעים בכל אביזרי הקד"מ או השיווק הישיר. הקשר בין כל חלקי מסע קידום המכירות או השיווק הישיר.
מונחים חלופיים: THEME

ניהול מסד נתונים

מיון, הגדרה ותחזוקה של מסד הנתונים למטרת ייצור דו"חות וכו'.
מונחים חלופיים: DATA BASE MANAGEMENT

ניהול משברים

מניעת פרסום או יציאה לתקשורת לאחר פרסום דברים לא מחמיאים על הארגון לצורך מזעור נזקים כמה שיותר.

ניהול סיכונים

תהליך שיטתי, רב שלבי, של זיהוי סיכונים וטיפול בהם, במטרה לבטלם או לפחות להפחיתם ככל האפשר.

ניוזלטר אלקטרוני

מגזין אלקטרוני המופץ באמצעות דוא"ל לרשימות ספציפיות של אנשים שנרשמו באופן התנדבותי לשירות.

ניידת אירועים

רכב מעוצב ומצויד באביזרי קד"מ הנוסעת מאתר לאתר במטרה להעלות מודעות למוצר תוך עריכת הדגמות או הטעמות של המוצר.
מונחים חלופיים: VAN PROGRAM

ניידת טעימות

רכב עליו מותקנים כל האביזרים הדרושים לעריכת הטעמות: מקרר, מיקרו-גל, בר וכו'.
מונחים חלופיים: SAMPLING VAN

נייר אורז

סוג של נייר ממוחזר, בד"כ משולבים בו מיני עלים ופרחים- נייר יקר יחסית.

נייר כרומו

נייר נטול עץ העובר הלבנה, ליטוש וציפוי בחומר כימי. מגיע בגימור מט או מבריק.
מונחים חלופיים: CHROME PAPER

נייר ממוחזר

נייר המכיל לפחות 50% נייר משומש שעובר תהליך עיבוד.
מונחים חלופיים: RECYCLED PAER

נייר נטול עץ

נייר מתאית מטוהרת. מכיל עד 5% רסק עץ.
מונחים חלופיים: WOOD-FREE PAPER

ניסיון

שימוש ראשון במוצר על ידי הלקוח בין אם נרכש על ידו או השתמש בו במסגרת הטעמה או הדגמה.
מונחים חלופיים: TRAIL

ניתוח אחרי חישוב

אנליזת ריווחיות מסע קד"מ או שיווק ישיר. האנליזה מתבצעת על סמך נתונים שנצברו בניתוח שלפני חישוב ונתונים נוספים כמו הפחת על החזרים, עלויות שליחים, כמויות מוצרים שתמורתם לא שולמה וכו'.
מונחים חלופיים: BACK-END ANALYSIS

ניתוח לפני חישוב

ניתוח מסע קד"מ על פי תוצאותיו המספריות: תגובות, כמות שנמכרה, סוגי המוצרים שנמכרו ועוד.
מונחים חלופיים: FRONT-END ANALYSIS

נקודת "אל חזור"

נקודת זמן שלאחריה כבר לא ניתן יהיה לבצע את הדברים כמתוכנן, או לשנותם בצורה דרמטית.

נקודת הכדאיות

מינימום המכירות שמסע קד"מ חייב לייצר כדי לכסות את העלויות שהושקעו בו.
מונחים חלופיים: BREAK-EVEN POINT

נקודת מכירה

מקום המפגש בין הלקוח עם המוצר. בדרך כלל חנות.
מונחים חלופיים: POINT OF PURCHASE

נקודת עיגון

נקודה על מבנה, בנין, תורן וכל אתר עבודה שמתבצעת עליו עבודה בגובה, ושמתחבר אליה אמצעי הקשירה של העובד במערכת צמ"א או אמצעי חיבור לרשת בטיחות.

נתונים

ספרות, מילים או סימנים המביעים ערכים או עובדות, המשמשים לחישוב נתוני הקד"מ והפקת דו"חות.
מונחים חלופיים: DATA

נתונים דמוגראפיים

נתונים סוציו-אקונומיים של לקוח: גיל, מין, מקום מגורים, מצב משפחתי, השכלה, הכנסה וכו'.
מונחים חלופיים: DEMOGRAPHICS

נתונים דמוגראפיים

נתונים סוציו-אקונומיים של לקוח: גיל, מין, מקום מגורים, מצב משפחתי, השכלה, הכנסה וכו'.
מונחים חלופיים: DEMOGRAPHICS

נתונים פסיכוגראפיים

נתונים המתארים סגנון חיים או הלך רוח של קהל המטרה. בניגוד לנתונים דמוגראפיים עובדתיים.
מונחים חלופיים: PSYCHOGRAPHICS

נתח מודעות

אחוז המודעות של צרכן לגבי מוצר אחד מתוך כלל המודעות שלו לכל המוצרים המתחרים באותה קטגוריה.
מונחים חלופיים: SHARE OF MIND

נתח שוק

אחוז מהקטגוריה אותה תופש המותג מתוך כלל הקטגוריה, או הפוטנציאל שלה.
מונחים חלופיים: MARKET SHARE

סאונד מן

אדם האחראי על תכנון הלוגיסטיקה הקולית במופע ועל הפיקוח הקולי בזמן האירוע.
מונחים חלופיים: sound man

סגנון חיים

סיכום מרכיבי הפעילות של קהל היעד הכוללים: תחביבים, תרבות פנאי, הרגלי צריכה, שימוש בכרטיסי אשראי וכו'. הכרת סגנון החיים של קהל היעד מאפשרת פיתוח ושיווק מוצרים המתאימים לו ויימכרו יותר.
מונחים חלופיים: LIFESTYLE

סגנון נפוח

אמירות מוגזמות בפרסום המתבססות על קלישאות ועובדות לא מבוססות.
מונחים חלופיים: PUFFERY

סגר

הסגר ומהירות פתיחתו, הם הקובעים את כמות האור שסרט הצילום יקבל. מהירות גבוהה נדרשת להקפאת תנועה, מהירות איטית מיועדת לטשטוש או בתנאי אור מצוי קלושים.

סוכנות הנותנת שירות מלא

סוכנות קד"מ המספקת ללקוחותיה את כל שירותי "מתחת לקו".
מונחים חלופיים: FULL-SERVICE AGENCY

סוכנות ידיעות

ספקי תוכן תקשורתי בתשלום לעיתונות. רלוונטי במקרים בהם משתמשים בתוכן חדשותי מחו"ל שקל יותר להשיג דרך סוכנויות ידיעות מאשר להפיק את המידע לבד.

סוכנות לקידום מכירות

חברה שעיניינה סיוע למשווקים של מוצרים או שירותים לנצל את תקציבי קידום המכירות שלהם בדרך היעילה ביותר.
מונחים חלופיים: SALES PROMOTION AGENCY

סופג אנרגיה

התקן משכך זעזועים, שמתקיימות בו דרישות התקן לעניין זה, המשולב במערכת צמ"א לבלימת נפילה, שבאמצעותו מוקטן כוח הבלימה באופן המאפשר לגוף העובד לספוג את אנרגיית הבלימה מבלי שיגרם לו נזק.

סופרויזר

מנהל התקציבאים, הוא זה שחונך ומלווה צוות של תקציבאים, מייעץ בתכנון מסעות פרסום, מנחה ומלווה את הפלנרים, דואג שהאסטרטגיה שנקבעה תואמת לביצוע הקריאטיבי, אחראי על גיבוש והנהגת הצוות העובד על התקציב.

סחורה בונוס

סחורה שאפשר למכור אותה הניתנת על ידי היצרן לקמעונאי כפרס על רכישה גדולה שערך.
מונחים חלופיים: BONUS GOODS

סחיבת ידע

שאיבת ידע מסוכנות קד"מ שנעשת על ידי מי שמעמיד פנים שהוא לקוח פוטנציאלי תוך בקשת מידע, תוכניות פעולה, הצעות אסטרטגיות וכו'.
מונחים חלופיים: BRAIN PICKING

סחר הוגן

חוק מדינה המאפשר למשווק לקבוע מחיר קמעונאי מינימלי שמתחתיו אסור לקמעונאי לתת הנחות.

סט- אפ

קביעת עמדת המצלמה והתאורה לצילום שוט מסויים.

סטודיו

מחלקת הביצוע של המחלקה הקריאייטיבית בסוכנות הקד"מ.
מונחים חלופיים: STUDIO

סטוק

מלאי
מונחים חלופיים: STOCK

סטורי-בורד

פרזנטציה ראשונית של הצעה לסרט קידום מכירות בטלויזיה. מוגשת תוך שימוש באיורים המתארים סצינות שונות מתוך הסרט והטקסט המלווה אותן.
מונחים חלופיים: STORYBOARD

סטנד מואר

(מתחום השילוט) - מתקן הצגה חד או דו צדדי המציג פוסטרים מוארים הניתנים להחלפה .קיים במידות שונות.

סטנד מסגרת קפיץ

(מתחום השילוט)- מתקן חצובה מתקפל המציג פוסטר חד או דו צדדי, הניתן להחלפה פשוטה ומהירה.

סיבה למה

הכרזה המסבירה ללקוח פוטנציאלי מדוע המוצר או השירות נשואי מסע קידום המכירות יתנו בידיו יתרון או תועלת.
מונחים חלופיים: REASON WHY

סיבוב נוסף

הצעת קד"מ נוספת הנמצאת כבר בתוך ההזמנה הנוכחית של המוצר שנרכש עכשיו ונועדה לעודד רכישות חוזרות נוספות.
מונחים חלופיים: BOUNCE-BACK

סידור

(מתחום הדפוס)- סידור ניירות בצורת הדפסה כך שיהיו בסדר מתאים לאחר ההדפסה, כולל סדר הקיפול וחיתוך השוליים.

סידור אודיטוריום

סידור מקומות ישיבה עם הפנים לכיוון במת או שולחן הנואמים.
מונחים חלופיים: AUDITORIUM SETUP

סידור בום

(מתחום הפרחים)- שם קוד לסידור פרחים על מוט עץ או מתכת.

סיור שטח

סיור מקדים לבדיקת השטח עם הלקוח וצוות ההפקה, בעיקר באירועים גדולים ובשטחים גדולים.

סיטונאות

חברה הקונה ומוכרת לקמעונאים. שלא כמו המפיץ, לא מציעה בלעדיות ויכולה למכור גם מוצרים מתחרים.
מונחים חלופיים: WHOLESALE

סינדיקציה

חבילת דיוור שהוכנה על ידי המשווק והועברה לחברה אחרת למשלוח על פי הרשימות שלה.
מונחים חלופיים: SYNDICATION

סיסטמה

בקונסטרוקציה, מערכת מודולרית הניתנת להרכבות ופירוקים חוזרים ונשנים. קיימות בשוק מספר סיסטמות רב.

סיסמאות

הגדים החוזרים בתדירות גבוהה ומהווים המשכיות למסע הקד"מ.
מונחים חלופיים: SLOGANS

סיעור מוחין

חשיבה קריאייטיבית שנעשת בקבוצה ומשתמשת באסוציאציות ליצירת השראה. שלב ראשון בהליך פיתוח הרעיון.
מונחים חלופיים: BRAIN STORMING

סכין גרפיקאים

(מתחום הגרפיקה)- סכין חיתוך של סול, דפים, שקפים ועוד. מתאים לחיתוך סטנסלים. הסכין קיים במספר להבים שונים.

סל להרמת אדם

משטח עבודה מוגדר או תא (כלוב), המיועד להרמת עובד או מספר עובדים וציוד, בהתאם לעומס שהוא תוכנן לו - ניתן להרמה באמצעות מלגזה או מכונת הרמה שלא יועדה בעיקר לכך.

סלבריטיס

ידוענים. שחקנים, דוגמנים וטיפוסים מפורסמים המוזמנים לאירועים בכדי ליצור יחסי ציבור.
מונחים חלופיים: CELEBRITIES

סליידר

ווסת לעוצמת אור, רכיב שהוא נגד משתנה (פוטנצימטר) המותקן בלוח פיקוד לתאורה לכל ערוץ, שורת ערוצים או מאסטר כללי. כל שינוי של הנגד מורה על שינוי מתח בפיקוד המועבר לדימר ובעקבות כך משתנה עוצמת האור.
מונחים חלופיים: FADER
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

סמל

(מתחום הגרפיקה)- אימג' מוגדר או מופשט המתלווה ללוגו (ראה ערך).

סנדביץ' מהלך

אביזר קד"מי הנלבש על אדם המתהלך ברחוב.
מונחים חלופיים: SANDWICH BOARD

סנטד ביי

ראה ערך "הדפסה משותפת".

סנטרל פיס

(מתחום הפרחים)- שם קוד בלועזית ל"יחידה מרכזית"- סידור פרחים למרכז שולחן אוכל.
עשויי לכלול מעבר לפרחים גם נרות, צדפים, קש וכו'.
מונחים חלופיים: סידור מרכז שולחן

סנייק פיט

אזור חייץ, מונח לועזי המגדיר את השטח הסטרילי בין הבמה לקהל, שטח זה לרוב תחום באמצעות מחסומי לחץ ומאוייש עי" אנשי ביטחון. מטרתו מניעת גישה ישירה של הקהל לבמה.

ספין תקשורתי

חומר תקשורתי המוזן באופן פעיל לתקשורת כדי להסית את תשומת הלב התקשורתית מאובייקט מסוים אל אובייקט אחר.
מונחים חלופיים: SPIN

ספקטרום

כינוי לכלל אורכי-הגל והתדירויות של קרני האור. ניתן לפרק את קשת הצבעים ע"י מנסרה. בספקטרום ישנו תחום הנראה בעין האנושית וכן תחום שמעבר לנראה (אינפרה ואולטרה).
מונחים חלופיים: קשת הצבעים
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

סקאנר

מכשיר קורא בר קוד על גבי מוצרים.
מונחים חלופיים: SCANNER

סקופ

ידיעה חדשותית בלעדית מפתיעה וחדשנית שנחשפת בפעם הראשונה בכלי תקשורת אחד.
מונחים חלופיים: SCOOP

סקיצה

עבודה ברמה לא מוגמרת המראה ללקוח את הכיוון הקריאייטיבי של העבודה.
מונחים חלופיים: SCETCH

סקר

מדידה ובחינה סטטיסטית של תוצאות שאלות שנערכו על האוכלוסייה או קהל יעד מסוים כדי לפענח תנודות ונטיות בקרב קהלי היעד המגוונים למוצר או לתהליך.

סקר זמינות מוצרים

סקר שבודק האם מוצריו של המשווק נמצאים על מדפי הקמעונאים.
מונחים חלופיים: PRODUCT AVAILABILITY SURVEY

סקרולר

(מתחום הקרנת הוידאו)- מקרן רב עוצמה ,מעין שילוב של מקרן ופנס רב עוצמה, מאפשר הקרנה של אימג'ים בתנועה עד מידה של 40 על 40 מטר. ניתן להקרנה על בניינים, הרים וכו'. מצריך אימג'ים מיוחדים.

סרבן למידה

אדם המשתמש בכל כוחו, בדרך כלל שלא במודע, דווקא למניעת הלמידה והשינוי.

עגלות קניה

מדיה פרסומית בתנועה. פרסום על גבי הדופן הקדמי של עגלת הקניה, על התחתית או על דגלון המתנוסס לגובה של שני מטרים.

עד תאריך

התאריך האחרון בו יכול לקוח להשתמש בקופון או בהצעה שיווקית שהוגשה לו.
מונחים חלופיים: EXPIRATION DATE

עדשה אכרומטית

מונח בתאורה. עדשה ללא עיוותי צבע או כזו שמתקנת סטייה קיימת.
מונחים חלופיים: ACHROMATIC LENS
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

עדשה מהירה/איטית

עדשות מהירות- עדשות בעלת מפתח צמצם גדול יחסית, הן מאפשרות צילום בתאורה חלשה.
עדשות איטיות- עדשות בעלות מפתח קטן יחסית. יתרונן שהן קלות וזולות בהשוואה לעדשות מהירות.

עדשת זום

עדשה המורכבת מכמה אלמנטים, על ידי הזזת חלק מהם לאורך הציר האופטי ניתן לקבל אורכי מוקד שונים .

עדשת טלה/ נורמלית/ רחבה/ מאקרו

עדשת טלה משמשת להגדלה, למבט טוב יותר על נושא מרוחק. כ-70 מ"מ ומעלה.
עדשה נורמאלית נותנת זווית ראיה בין רחבה לטלה. כ-50 מ"מ.
עדשה רחבה משמשת למבט על אזור נרחב יותר. מאפשרת להכניס עצמים רבים יותר לאותו פריים. כ-35 מ"מ ומטה.
עדשת מקרו מאפשרת צילום של נושאים קטנים במיוחד כמו פרחים וחרקים, העדשה מאפשרת מיקוד ממרחק נמוך מאוד.

עוגיות

אמצעי הנועד לזיהוי משתמשים והתאמת דפי אינטרנט ותכנים ספציפיים עבורם.

עומק שדה

בזמן ביצוע פוקוס במצלמה, עומק השדה קובע עד כמה יהיה רקע הצילום מפוקס ביחס לאובייקט המצולם (נקבע ע"י צמצם המצלמה).

עטיפה לעגלה

נעטף סביב עגלת קניות בחנות והופך לתצוגה.
מונחים חלופיים: CART WRAP

עיגולדים

שם קוד בסלנג מקומי לעיגולי פירסום (בד"כ בקוטר 1.1 מ') מעץ, אשר עליהם מודבקת מדבקה. עיגולי הפרסום מוצבים על עמודי חשמל בחוצות העיר ולרוב הם בבעלות העירייה.

עיוות תמונת טרפז- KEYSTONE

עיוות של תמונה המוקרנת ע"י מקרן, כאשר המקרן מורם כלפי מעלה, התמונה נראית רחבה יותר בחלקה העליון וצרה יותר בחלקה התחתון.

עיטוף

התהליך האחרון לפני שליחת חבילות דיוור ישיר, עטיפת החומר ואריזתו.
מונחים חלופיים: WRAPPING

עיפרון שעווה

(מתחום הדפוס)-כלי עם לבת שעווה רכה – המאפשר סימון הדפסות, טיוטות, תמונות וכו' בלי לפגוע בהם. קרוי גם עיפרון "סיני".

עיצוב מכירות

תחום התמחות בקד"מ העוסק בפיתוח ויישום קונספטים לפעילות בחללים בני שלושה מימדים בחנויות, בנקודות המכירה ובירידים.
מונחים חלופיים: SALES DESIGN

עיצוב תערוכות

תחום מתפתח של קד"מ המציג גישה כוללת לתערוכות. לא רק עיצוב הביתן אלא בניית קונספט שלם הכולל התרחשויות בביתן, תלבושות לאנשי מכירות, דרכים למשיכת המבקרים בתערוכה דווקא לדוכן מסוים, עלוני קידום המכירות, פעילויות יח"צ הקשורות לתערוכה וכן ביצוע כל המרכיבים הלוגיסטיים הקשורים בנושא.

עיתון לקוחות

עיתון שמופק במסגרת מועדון הלקוחות ע"י המשווק. רוב העיתון עוסק בידיעות על מוצרים חדשים ונושאים אחרים המעניינים את קהל הלקוחות של המשווק.

עיתונות צהובה

עיתונות העוסקת ברכילות, חיי הלילה ושערוריות הנוגעות למפורסמים.
מונחים חלופיים: צהובון

על האריזה

פרס או הצעת קד"מ המודפסים על הצד החיצוני של אריזת המוצר.
מונחים חלופיים: PACKAGE DELIVERED

עלון

אמצעי פרסום מודפס בן למעלה מ-4 עמודים מקופלים בצורך ספרון או חוברת. כולל מידע על המוצר, השירות, היצרן או המשווק. נמסר ביד, בדיוור ישיר, בהפצה רוויה, צמוד למוצר ועוד.
מונחים חלופיים: BROCHURE

עלון פנימי

כתב-עת פנימי של חברה, בתפוצה מוגבלת.

עלוקת מדף

מדף או אלמנט כלשהו הנצמד באופן חיצוני למדף קיים. תפקדו להוות נקודת מפגש נוספת של הלקוח עם המותג הנמצא מולו וכך להגדיל את אפשרות המכירה.

עלות בדואר

מחיר סופי של חבילת דיוור ישיר כולל המוצר, הדפסה, ביול ומשלוח.
מונחים חלופיים: COST-IN-THE-MAIL

עלות יצירת תגובה

מספר המגיבים המחולק בעלות הפרסום בערוץ הספציפי.

עלות להזמנה

שיטת הערכה של מסע דיוור ישיר המבוססת על העלות הכוללת של הקמפיין מחולק במספר האביזרים שנמכרו.
מונחים חלופיים: COST PER ORDER

עלות רכישת לקוח

מספר הרוכשים בפועל המחולק בעלות הפרסום בערוץ ספציפי.

עמלה

התקבול שגובה חברת הקד"מ מעבר לדמי הטיפול, עבור יצירת התוכניות שהיא מפתחת.
מונחים חלופיים: COMMISSION

עניין שאול

טכניקה באמצעותה מקשר המשווק מסע קד"מ או מוצר למושג ידוע ומוערך יותר, למטרות חשיפה ומשיכת תשומת לב למוצר ה"חלש" יותר.
מונחים חלופיים: BORROWED INTEREST

ענף

הגורמים המשפיעים על הפצת המוצר והצגתו בפני הלקוח הסופי.
מונחים חלופיים: TRADE

עסק לעסק

קד"מ או שיווק ישיר המיועד להשפיע על רכישות של פירמה, מוסד או ארגון, בניגוד ללקוחות פרטיים.
מונחים חלופיים: BUSINESS TO BUSINESS

ערוץ קניות

שיטה של מכירה ישירה ללקוח בה מוצגים המוצרים מעל גבי המרקע של ערוץ טלוויזיה בכבלים.
מונחים חלופיים: HOME VIDEO SHOPPING

עריכת און-ליין

עריכה של סרט או סרט וידאו הנעשית בטכניקות ממוחשבות הכוללות יישום אפקטים מיוחדים.
מונחים חלופיים: ON-LINE EDITING

עריכת אוף-ליין

עריכה של סרט, או סרטון פרסומת קד"מי.
מונחים חלופיים: OFF-LINE EDITING

ערימת-אריזות

צורת תצוגה של מוצרים גדולים שלא על המדף, בדרך כלל במעברים שבין המדפים או בכניסה לחנות.
מונחים חלופיים: CASE-STACK

ערך אמיתי

ערכו, לקניה של מוצר אותו רוכש משווק כדי להשתמש בו כפרס או תמריץ במהלך מסע הקד"מ.
מונחים חלופיים: REAL VALUE

ערך הלקוח

מונח המבטא את תרומתו של לקוח להצלחה העסקית של הארגון, מאפשר לארגון למקד את מאמציו ללקוחות קיימים וללקוחות פוטנציאליים בעלי חשיבות גבוהה.

ערך חיי לקוח

חישוב המאפשר להצבת בסיס כלכלי להחלטה כמה להשקיע בכל לקוח.
מונחים חלופיים: LIFE TIME VALUE

ערך מוסף

תועלת נוספת מעבר לתועלת הצפויה מהמוצר או השירות עצמו.
מונחים חלופיים: VALUE ADDED

ערך נקוב

ערך הפדיון של תלוש.

ערך נתפס

ערך המוצר, ניתן כפרס או תמריץ במהלך פעילות קד"מ או שיווק ישיר כפי שנחזה בעיניו של הצרכן המקבל אותו.
מונחים חלופיים: PERCEIVED VALUE

ערכה לעיתונאים

אוסף חומר רקע, כולל מקרים רבים גם קו"ח, הודעות קודמות לעיתונות, דוגמאות מוצר וכו'.
מונחים חלופיים: PRESS KIT

עתודה לפדיון

כמות הסחורה או סכום כסף או הסחורה שנשמרים בצד כדי להבטיח את יכולת העמידה של המשווק בהחזר מלוא ההתחייבויות שנטל על עצמו.
מונחים חלופיים: REDEMPTION RESERVE

פאן

תנועת המצלמה מימין לשמאל ובחזרה לכיסוי זירת הצילום כולה.
מונחים חלופיים: PAN

פדוגה

רגליים, מסכי תאטרון לסגירת במה.

פדיון

מנקודת מבטו של הלקוח: הצגת קופון וקבלת הסכום הנקוב עליו, או פרס כלשהו. במונחי הענף: קבלת קופונים ומתן תמורתם מהמשווק.
מונחים חלופיים: REDEMPTION

פובליציסטיקה

מאמרים וטורי דעות בעיתון. כותבים פובליציסטיים חושפים את הדעות האישיות שלהם ביחס לחדשות באופן בלתי אובייקטיבי בעליל ופעמים רבות גם עם קורטוב של הומור.
מונחים חלופיים: טורי דעות

פודיום

(מתחום הקונסטרוקציה), במה בלעז (ראה ערך במה). מקובל לקרוא גם לדוכן נואם- "פודיום נואמים".
מונחים חלופיים: במה

פוטנציאל שוק

הערכת המשווק את יכולת המוצר להימכר.
מונחים חלופיים: MARKET POTENTIAL

פוליסיליקון - POLY SI LC

הפוליסיליקון עשוי משלוש שכבות נפרדות של LCD- אדומה, כחולה וירוקה.
בטכנולוגיה זו הדינמיות של הצבעים גבוהה בעלת קונטרסט גוונים גבוה. טכנולוגיה זו נחשבת למהירה לשידורי וידאו ומולטימדיה.

פום-קור

לוח עשוי קל-קר דחוס ושטוח מצופה משני צדדיו ב"סולפט מולבן מוצק". קשיח מאוד אך קל במשקל.

פונט

הצורה של קבוצת כל האותיות, המספרים, סימני הפיסוק וכו' בעלי אותו סגנון עיצובי.
מונחים חלופיים: FONT

פוסט פרודאקשן

שלב בעריכת סרט או פרוייקט וידאו בו מעריכים את החומר שצולם ומחברים אותו לגירסה אחרונה.
מונחים חלופיים: POST PRODUCTION

פוסטקריפט

קובץ מחשב השמור בפורמט המאפשר יצירת פלט ברזולוציה התלויה באמצעי ההדפסה במדפסת, אייריס ומדפסת פילמים בלבד.
מונחים חלופיים: POSTCRIPT

פוסטר לנקודת מכירה

שלט גדול על נייר או בד התלוי בנקודת המכירה ומטרתו למשוך תשומת ליבם של הלקוחות.
מונחים חלופיים: POINT OF SALE POSTER

פופ-אפ

עלון או מודעה שבעת פתיחתם זזים או קופצים מהם חלקים, לרוב תלת ממדיים.
מונחים חלופיים: POP-UP

פורום

זירת דיונים בנושאים מוגדרים או כלליים. הפורום הוא אחד המאפיינים המובהקים של תרבות האינטרנט. מתקיימים בהם דיונים ערים, בהשתתפות עשרות ואפילו מאות משתתפים.

פורמט

(מתחום הדפוס)- שם קוד שפירושו: מידות. לדוגמה פורמט A4, פירושו מידות דף של 21 על 29.7 ס"מ.

פטריית חימום

גוף חימום דמויי פטרייה גבוהה. מחמם באמצעות אש גלויה ופועל באמצעות גז בישול רגיל.

פיגום

מתקן זמני על קרקע, על מבנה או המחובר למבנה שמותקן עליו משטח עבודה, ושמתבצעת ממנו עבודה או שמחזיקים עליו חומר או ציוד.

פיגום ממוכן

פיגום אשר בעזרת כח מכני, חשמלי או הידראולי ניתן לשנות את מיקום משטחי העבודה שלו, למעט בימה מתרוממת ניידת.

פיגום תורן ממוכן

פיגום ממוכן המורם אנכית על ידי ממסרות פס שיניים, המובל על ידי התורן התומך ונע לאורכו.

פיגום תלי ממוכן

פיגום ממוכן, המותקן מעל הקרקע, מעל מבנה או מחובר אליו, התלוי על כבלי פלדה או אמצעי תליה אחרים.

פידבק

מונח לועזי לצמד המילים איזון חוזר, המשמשות להגדרת קשת רחבה של מצבים:בהגברה- פידבק מתייחס לצליל הצורם שהרמקולים מפיקים כאשר המיקרופון נמצא לפניהם או קרוב אליהם ולכן הוא קולט את הצללים והתדרים שהם מפיקים. בשיווק –פידבק מתייחס, לרוב, לתגובת הלקוח לפעולה שיווקית.

פיט

החלק השקוע בקדמת הבמה בו יושבים חברי התזמורת.
מונחים חלופיים: PIT

פייסבוק

רשת חברתית המונה מעל ל-350 מיליון משתמשים. האתר הוא אתר חינם המאפשר לחברים בו לשתף את החברים שלהם במידע, תמונות, מוזיקה וסרטים. בשל החשיפה הגדולה לה זוכה פייסבוק, משמש האתר כיום גם כפלטפורמה שיווקית לחברות רבות אשר מפתחות אפליקציות לפייסבוק ופותחות דפי מעריצים לחברה שלהם.
מונחים חלופיים: FACEBOOK

פיירי

דוגמת הדפסה אחרונה לפני הדפסה באיכות קרובה לאיכות של אייריס (ראה ערך).

פילוח

ראיית השוק כבנוי מפלחים קטנים יותר מאשר "קהל מטרה", ופיתוח מוצרים או תוכניות שיווק המתאימות ביותר לאותם פלחים.
מונחים חלופיים: SEGMENTATION

פילטר

פילטר סטנדרטי הוא דיסקית זכוכית המוברגת לפני העדשה או מאחוריה. לפעמים הפילטר איננו עשוי זכוכית אלא ג`ל, ומונח בתוך מסגרת מתאימה. הפילטר יכול להיות בצבעים שונים ומחומרים שונים.
בהקשר של תאורה- הפילטר הוא התקן צבעוני המורכב על פנס בכדי לשנות את האור שהוא מפיק לצבע רצוי.

פילר

הדפסה אקראית שנועדה "למלא" את המערך הגרפי, אך אין לה שום משמעות.

פיסול בקרניים

קובץ קרני לייזר בעלות עוצמה רבה הנשלח ממקור לייזר או מוקפץ מעל גבי מראות ויוצר מבנים מורכבים.
מונחים חלופיים: BEAMS

פיצוץ

שילוט גרפי אטרקטיבי במיוחד המציג מחיר או הצעה מיוחדת.
מונחים חלופיים: BRUST

פיקסל

נקודת הוידאו הקטנה ביותר שניתן לטפל בה מעל גבי מסך המחשב. חשובה ביותר בעיבוד תמונות והכנתן לדפוס או להפקה.
מונחים חלופיים: PIXEL

פירמידה

בשיווק ישיר: שיטת דיוור ישיר שמתחילה במשלוח צנוע לחלק קטן מרשימות השמות, ומעבר הדרגתי לחלקים גדולים יותר מהרשימה, המבוסס על קבלת תוצאות חיוביות והסקת מסקנות.
מונחים חלופיים: PYRAMIDING

פירמידת רצפה

בקידום מכירות: ערימת מוצרים המוצבת על הרצפה כך שבסיסה רחב וקודקודה הגבוה צר.
מונחים חלופיים: FLOOR PYRAMID

פיתוי ושינוי

שיטה של קמעונאים המנסים לצוד את הלקוחות על ידי הצגתו של מוצר במחיר נמוך ביותר, וכשהלקוח מגיע לחנות משכנעים אותו לקנות מוצר יקר יותר.
מונחים חלופיים: BAIT AND SWITCH

פלאייר

(מתחום הדפוס)-דף המכיל מסר פרסומי של עמוד אחד ,בדרך כלל במידת דף A4 (גודל 29*15.5 ס"מ). מיועד בדרך כלל לחלוקה ידנית או לחלוקה בתיבות דואר.

פלאנר

איש המקצוע האחראי על פיתוח אסטרטגיות קד"מ או שיווק ישיר.
מונחים חלופיים: PLANNER

פלוטר

(מתחום הדפוס)- מותג של מדפסות, המשמשות בעיקר להדפסות רחבות. קיימים דגמים של פלוטר עם סכין המשמשים לחיתוך אותיות להדבקה.

פלח

מוט ברזל שטוח.

פלח שוק

קבוצת אנשים בעלי מכנה משותף מסוים אליהם פונה המשווק.
מונחים חלופיים: MARKET SEGMENT

פליי ליסט

מונח לועזי, אשר משמעותו : רשימת השמעה. המונח מתייחס לרשימת השירים שיושמעו באירוע וסדר השמעתם.

פלנר

האסטרטג הפרסומי. על הפלנר לחיות את השוק ולשלוט במאפייני המוצר. זאת בכדי להכין אסטרטגיות שיווקיות מדוקדקות וקולעות.

פלקסוגרפיה

(מתחום הדפוס)- שיטת דפוס המשתמשת בלוחיות "גומי". בדרך כלל באיכות נמוכה יותר מאופסט, אך מתאימה לחומרים שאינם נייר, כגון צלופן, רדיד וכו'.

פלריג

יריעת בד דמויית "יוטה", עשויה סיבים של פלסטיק ובה הרבה נקבים קטנים. משמשת בעיקר לצרכי שילוט זול יחסית.

פנאפלקס

(מתחום הדפוס/שילוט)- יריעות חומר פלאסטי הניתנות להדפסה במכונות דפוס.ייחודו של החומר הינו שהוא מגיב לתאורה אחורית באופן שהתאורה נראת בחזית מבלי לבטל את הציבעוניות.
משמש בעיקר לקופסאות תאורה (ראה ערך קופסאת תאורה)

פנטון

(מתחום הדפוס)- שם מותג שהפך לשם ג'נרי. משמש לבחירת גוון צבע מדיוק ע"י בחירת קוד מספרי מתוך רשימת קודים המסמלים גוונים שונים. מאפשר להתגבר על מכשול הבדלי הצבעים בין בתי דפוס ומכונות דפוס ועל-כן מוביל לדיוק מקסימלי.

פנטון

שיטת הגדרת הצבעים הנפוצה ביותר.
מונחים חלופיים: PANTONE

פנים אל פנים

פעילויות קד"מ הנעשות במגע אישי-פיזי קרוב בין איש המכירות לבין הלקוח.
מונחים חלופיים: FACE TO FACE

פנס קסנון

מקור אור בעל עוצמה גדולה ביותר. מאפשר לחתוך את חשכת השמיים בלילות.
מונחים חלופיים: XENON LAMP

פס בעיטה

רצועה כהה המחוברת בתחתית ארגזי התצוגה או דוכני התצוגה, המונעת כתמי נעליים וכו'.
מונחים חלופיים: KICK BAND

פס מדף

(מתחום השילוט)- שלט המיועד למתקני מידוף במרחב הקימעונאי במידה סטנדרטית של 4 על 30 ס"מ ומושחל לתוך מסילה או התקן מיוחד במדף.

פס מחיר

מסלול הנמצא בחזית המדף. לתוכו מוכנסים שלטים קטנים הנושאים את שם המוצר, מחירו, תליונים עם הודעות מבצע וכדו'.
מונחים חלופיים: PRICE CHANNEL

פס ריח

פס חומר בצורת קפסולות זעירות הכרוך בין שתי שכבות נייר ומשחרר ריח ברגע שהנייר מוסר. משמש לקידום מכירות של בשמים.
מונחים חלופיים: FRAGRANCE STRIP

פעילות במקום המכירה

פעילות קמעונאית למכירת מוצרים או שירותים שייצרכו מיד לאחר קנייתם, במקום המכירה.
מונחים חלופיים: ON PREMISE

פעילים

אנשים הרשומים ברשימת הלקוחות ואשר ערכו קניות במשך זמן מסוים נתון.
מונחים חלופיים: ACTIVE

פפראצי

צלמים אשר אורבים לסלבריטאים ומצלמים אותם כאשר הם אינם מצפים להיות מצלומים.
מונחים חלופיים: PAPARAZZI

פרגולה

קירוי גג ללא קירות או ביטון תומך.

פרו-בונו

נתינת שירות משפטי לרוב ללא תמורה עבור השירות.
מונחים חלופיים: PRO BONO

פרוגרסיב דאונלואוד

הורדת קבצי וידיאו למחשב של הגולש וניגון הקובץ לפי התקדמות ההורדה. הורדה זו מאפשרת צפייה רצופה בוידאו ברגע שיש מספיק תוכן על המחשב. עם רוחבי הפס המהירים שיש היום, ההורדה מהירה יותר מהניגון ולכן אנו לא מרגישים בכך בכלל. מיד מתחיל ניגון הסרט ותוך כדי הצפיה אנו ממשיכים להוריד את הסרטון.
מונחים חלופיים: PROGRESSIVE DOWNLOAD

פרוטפוליו

תיק עבודות, סיכום המוניטין של חברה או אדם. הצגת עבודות ורשימת לקוחות.

פרומוטר

דוכן דיילות קל ונייד, מתקפל לתוך תיק נשיאה, מכיל מדפים לאכסון ולעיתים מגש להצגת מוצרים, פשוט להרכבה.

פרופיל לקוח

כל מה שאתה יודע אודות הלקוח שלך או מי שמועמד להיות הלקוח שלך.
מונחים חלופיים: CUSTOMER PROFILE

פרוצס ארבעה צבעים

(מתחום הדפוס) הדפסת תמונה או אימג' רב-גוני תוך שימוש בארבעת צבעי היסוד: צהוב, מג'נטה, כחול ושחור, להשגת הדפס צבעוני. בניגוד להדפסה שטוחה.
כל מוצר דפוס המודפס בשיטה זו כלומר בצבע מלא וכל גוון מורכבים בעצם מארבעה צבעי יסוד אלה.
מונחים חלופיים: PROCESS COLORS

פרזנטציה

הצגת הגישה הכללית של סוכנות הקד"מ בפני המשווק. או מצג המוצג ללקוח על ידי סוכנות הקד"מ.
מונחים חלופיים: PRESENTATION

פרי-לאנס

צורת הפעולה העצמאית של אנשי קריאייטיב קופירייטרים וארט-דיירקטורים שאינם עובדים כשכירים בשירות סוכנות הקד"מ.
מונחים חלופיים: FREELANCE

פרס

תמורה הניתנת ללקוח המנצח בתחרות, הגרלה או קד"מ המסתמך על מזל.
מונחים חלופיים: PRIZE

פרסום מעברים

שטח פרסום הנמצא במעברי הקטגוריות בתוך רשתות הקימעונאות. חשיפת מסרי המותג מייד עם כניסתו של הלקוח למעבר מכל כיוון וזווית ראיה.

פרסום ריצפתי

פרסום ריצפה הינו מדיום פרסומי יחודי המאפשר יצירת "אשליית מרחב" - הרחבת שטח המדף באופן לא קונבניוצאלי והבלטה של המותג ביחס למתחריו בקטגוריה.

פרסונליזציה

יכולתו של האירגון להתייחס לצרכיו הייחודיים והאישיים של כל אחד מלקחותיו ולהתאים עצמו לצרכים אלו.

פרפורציה

פס תלישה שנועד להקל על תלישת הנייר.
מונחים חלופיים: PERFORATION

פרצופים

מספר האריזות של מוצר מסוים הניצבות בקו קידמי של המדף ופונות אל עבר הלקוחות.
מונחים חלופיים: FACINGS

פתיון לצרכן

סיבה נוספת בגללה לא יכול הלקוח להתנגד להצעה המוצעת לו.
מונחים חלופיים: CONSUMER HOOK

צבע חמישי

צבע נוסף שמשתמשים בו בדפוס מעבר לארבעת צבעי הפרוצס.
מונחים חלופיים: FIFTH COLOR

צבע שטוח

(מתחום הגרפיקה)- שימוש בצבעים מתואמים המודפסים בצורה מלאה להשגת אפקט גראפי. ההפך מצבע פרוצס.

צוגים

צינורות מתכת המשמשים כתשתית תלייה לתפאורה או תאורה. ישנם דגמים נייחים ודגמים המאפשרים הורדה של הצוג לצורך תלייה ללא סולם ולאחר מכן העלאת הצוג חזרה לגובה באמצעות מנוע או באופן ידני.
מונחים חלופיים: BAR

ציאן

כחול - אחד מארבעת צבעי הפרוצס.
מונחים חלופיים: CYAN

ציוד באיכות ביתית

ציוד וידאו-אודיו לשימוש ביתי או חובבני.
מונחים חלופיים: CONSUMMER-QUALITY EQUIPMENT

ציין

כתובת מודפסת על גבי דבר דואר שמציינת שדמי המשלוח שולמו מראש. מבטל את הצורך בהדבקת בולים על המעטפות.

צ'ייסר

הדלקה וכיבוי של פנסים בזה אחר זה. צ'ייסר הוא המריץ של האורות בלוח פיקוד התאורה (לפי גודל הלוח כך כמות המריצים הזמינים) כאשר הלוח גם מספק אפשרות לשלוט בקצב ההרצה ובעוצמת הדליקה של הפנסים המשתתפים ב-"צ'ייס" (Chase). הצ'ייסר הפוך במהותו מהתאורה הסטטית ומתפקד כתאורה דינאמית במקומות הדרושים כגון רחבות ריקודים מחד ומיצגים מוזיאוניים מאידך.

מונחים חלופיים: CHASER
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

צלחת מזלג

קוקטייל, אירוע עמידה ללא שולחנות וכיסאותלישיבה, מבוסס על אוכל קטן ונאכל לרוב עם מזלג בלבד.

צמ"א

מערכת של ציוד מגן אישי.
מונחים חלופיים: מערכת צמ"א

צמצם

מנגנון מכאני הקובע את גודל ה"חור" דרכו עובר האור בעדשה.
ככל שהצמצם סגור יותר, נכנס פחות אור, ועומק השדה גדל.
ככל שהצמצם פתוח יותר, נכנס יותר אור, ועומק השדה קטן.

צפה וזכה

משחק הנערך באמצעות הטלויזיה ומאפשר ללקוח להשתתף בו באמצעות חיוג מיידי בטלפון, משלוח תשובות בדואר וכו'.
מונחים חלופיים: WATCH AND WIN

צרופה

פריט מודפס נוסף המוכנס לעיתון, מעטפה או אריזה.
מונחים חלופיים: ENCLOSURE

צריבה על זכוכית

במקור נעשית ע"י התזות חול. כיום קיימים בשוק תחליפים הנותנים אפקט של צריבה על זכוכית.

צרכן

הקונה של המוצר או השירות.
מונחים חלופיים: CONSUMER

קאט אאוט

(מתחום השילוט)- חיתוך צורני של אימג' עפ"י קווי המתאר שלו.

קאפה

יציקה של חומר פלסטי מוקצף בין שני ניירות קשיחים המשמש כפלטפורמה לשלטים או לקאט אאוטים.

קב"מ

חומר מודפס שקורא ללקוח לבוא לנקודת המכירה ולהאיץ את הליך הרכישה.
מונחים חלופיים: POINT OF SALE

קבוצת מיקוד

מחקר בו מתחקרים קבוצות של כ-12 לקוחות. תוצאות המחקר איכותיות ולא כמותיות, כך שלא ניתן להסיק מהן לגבי קהל מטרה כולו.
מונחים חלופיים: FOCUS GROUP

קבוצת מיקוד

(מתחום המחקר השיווקי)- צורת מחקר שווקית שכיחה המושתת על שיחה מונחה בהשתתפות 10-12 צרכנים. תוצאות קבוצות מיקוד הן איכותיות, לא כמותיות.

קבלנות משנה

עבודה שאינה נעשית ישירות בידי סוכנות כלשהי, אלא נשלחת לספקים ו/או עצמאיים.

קברולין

שטיח אדום מודבק, המיועד לאנשים מכובדים (vip).

קד"מ

ראשי תיבות של המילים קידום מכירות. מגביל לערך הלועזי B.T.L (ראה ערך).

קהל

סך כל האנשים שנחשפו לקד"מ.
מונחים חלופיים: AUDIENCE

קהל יעד

הגדרת הקהל אליו מיועדת פעילות החברה או הגוף. בתחום הפקת אירועים חשוב להגדיר מראש לאיזה קהל מיועד האירוע ולפי זה ניתן לפתח קונספט מתאים לאירוע.
מונחים חלופיים: TARGET AUDIENCE

קו עיגון

התקן אורכי העשוי מפרופיל קשיח, כבל פלדה או חבל סיבים סינתטי המותקן בכיוון אנכי או אופקי, המאפשר לעובדים המצויידים בצמ"א לנוע במקביל אליו לאורך מסלולי תנועה שאינםמשטחים מוגדרים, כשהם מאובטחים מפני נפילה מגובה לכל אורך המסלול.

קו קופות

אזור של חנות קמעונאית (ליד הקופות) שבו נמכרים מוצרי צריכה אימפולסיבית, מוצרים עם רווח גבוה ו/או מוצרים שדורשים השגחה.

קוד התאמה

קוד שנלקח מתוך שם או כתובת ומשמש לזיהוי רשימת הנתונים ממנה נתקבלו הפרטים של אותם שם או כתובת.
מונחים חלופיים: MATCH CODE

קוד מפתח

(מתחום הדיוור הישיר)- קוד שמוטבע על תווית לזיהוי היבט מסויים של דיוור לצורכי בדיקה.

קוליסה

מונח גרמני במקור שפירושו "פאנל"- מסגרת עץ מחופה בחומרים שונים (דיקט, שמשונית, בד ועוד).

קומבי סטייג'

במה המשלבת את כל יחדות הקונסטרוקציה בנכלול אחד. הבמה, הפיגומים, המעברים והשטחים ביניהם יוצרים קומפלקס כולל, שניתן להרכבה ולפירוק בתוך שעות ספורות.

קומנדו מכירות

השקות מוצרים חדשים, או פרסום מחודש של קיימים כשהפרסום הצליח ליצור מודעות ולא מכירות.
מונחים חלופיים: COMMANDO SALES

קומפוזיציה

(מתחום הגרפיקה)- תחביר פנימי - סדר האלמטים במודעה, כרזה או תמונה ויחסי הגומלין בינהם.

קומפוזישנינג

טכניקה בשיווק המנצלת את הכח, הרעיון והתכונות של כמה מותגים כדי להגיע לתוצאה מסחרית.
מונחים חלופיים: COMPOSITIONING

קומפיוסרב

מאגר נתונים ברשת הנמצא בארה"ב וכולל מידע עיסקי.
מונחים חלופיים: COMPUSERVE

קונטור

(מתחום הגרפיקה)- קו התוחם צורה.

קונטרסט

רמת השוני בין אור לחושך בתמונה.
מונחים חלופיים: CONTRAST

קונסולה

מכשיר אלקטרוני בעל יציאות וכניסות רבות המשמשות לשילוב והפצה של אותו הצליל.
מונחים חלופיים: CONSOLE

קונסטיגנציה

שיטת מסחר, במסגרתה יצרן מספק סחורה למשווק בעוד האחרון משלם רק בעבור סחורה שנמכרה בפועל. סחורה לא פגומה שלא נמכרה מוחזרת ליצרן ואין תשלום בגינה.

קונסטרוקציה

תורת החוזק, מכלול התכנון המתייחס ליציבותו ולחוזקו של המבנה.

קונספט

הקונספט הוא הקו הרעיוני שמנחה את האירוע מסע הפרסום או הקד"מ של המוצר. בד"כ, זהו עיקר עבודתו של צוות הקריאייטיב.

קופון

תלוש עם ערך נקוב בכסף או בסחורה המונפק על ידי יצרן או קמעונאי.
מונחים חלופיים: COUPON

קופון אינסטנט

קופון הנמצא בתוך האריזה כך שיוגש לקופאי מייד עם הקנייה לקבלת הנחה מיידית.
מונחים חלופיים: INSTANT COUPON

קופון בהצלבה

קופון שנמצא על מוצר מסוים ומשמש גם לקניית מוצר אחר.
מונחים חלופיים: CROSS-COUPONING

קופון במודעה

הדפסה של קופון על ידי יצרן במודעה של קמעונאי. עלות הגביה של הקופון ממומנת על ידי היצרן.
מונחים חלופיים: IN-AD-COUPON

קופון בנקודת המכירה

קופונים המחולקים בכניסה לנקודת המכירה (חנות) או ליד מדף המוצר עצמו.
מונחים חלופיים: IN-STORE COUPON

קופון בתוך האריזה

קופון המצורף בתוך אריזת המוצר וניתן לפדות אותו בקנייה הבאה.
מונחים חלופיים: IN-PACK COUPON

קופירייטר

בעברית: רעיונאי, אחראי על הצד הרעיוני של הקמפיין, על הכוון, הטקסטים, הסלוגנים וכו`.

קופסאת תאורה

(מתחום הקונסטרוקציה)- גוף תאורה, המכיל תאורה פנימית וציפוי של חומר אשר דרכו בוקע אור.

קופסה גבוהה

התקן המורכב ממשטח שקוף למחצה עם תאורת פלורוסנט אחורית, המשמש לצפייה בשקופיות ושקפים. כמו כן התקן תצוגה שעליו יושב שקף מואר מאחור.

קורא אופטי

מכונת מיון דואר ממוחשבת הסורקת כתובות ודואר ומדפיסה עליהם בר קוד מתאים.
מונחים חלופיים: OPTICAL READER

קושרת

יחידת חומר (עץ, מתכת וכו') המחברת בין הקצוות העליונים של שני עמודים כמשקוף.
מפתח-אורך המרווח נטו בין שני עמודים, אורך הפתח המיועד למעבר.

קזינו

אירועים המבוססים על אווירת הקזינו בלאס ווגאס. הקהל משחק עם ז'יטונים ולא כסף, כך שהאירוע חוקי לגמרי.
מונחים חלופיים: CASINO

קח אחד

דפים המוצמדים לנקודת המכירה בהם פרטים על הצעת קד"מ ומקום להשלמת פרטי הלקוח, אותם הלקוחות מתבקשים לתלוש ולקרוא בהם.
מונחים חלופיים: TAKE ONE

קחק"ח

קנה אחד קבל אחד.
מונחים חלופיים: BOGOF

קטגוריה

קבוצת מוצרים או שירותים מאותו סוג.
מונחים חלופיים: CATEGORY

קטלוג

חוברת שנשלחת בדואר ובה הצגת המוצרים, תיאורם ומחירם.
מונחים חלופיים: CATALOG

קידום אתרים

כתיבת תוכן לאתר על פי מילות חיפוש באופן כזה שיביא את אתר האינטרנט למקום גבוה במנועי חיפוש באינטרנט ובעיקר בדירוג של גוגל באופן אורגני.
מונחים חלופיים: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

קידום המשכיות

הסדר קניית מוצרים לאורך זמן ממושך.
מונחים חלופיים: CONTINUITY PROGRAM

קידום מכירות - קד"מ

אמצעי הקד"מ כוללים: הנחות, הקצבות מיוחדות, הטבות, קופונים, תחרויות, הגרלות וכו'. קידום המכירות נותן בידי המשווק כלים ליצירת עניין נוסף ברכישת מוצר או שירות אותם הוא מציע ללקוחותיו הקבועים וללקוחות הפוטנציאליים.
מונחים חלופיים: SALES PROMOTION

קידום מקוצר

קמפיין קד"מ בעל משך קצר המיועד לתנועה קמעונאית מהירה.

קידום קבוצתי

(מתחום הקד"מ/אירועים)- השתתפות כמה מותגים באירוע אחד בעל נושא אחיד. בדרך כלל מותגים של אותה חברה.

קידמת הבמה

חלק הבמה הקרוב היותר לקהל.
מונחים חלופיים: DOWNSTAGE

קיוסק

מתקן תצוגה העומד בפני עצמו.
מונחים חלופיים: KIOSK

קייס קאט - Case cut

ארגז / מארז מוצרים בעל מכסה תליש, המיועד להצגה על המדף בנקודת המכירה.

קיסטון

בקמעונות, רווח של 100 אחוז.

קיר אויר

מחיצה ניתנת להזזה המחלקת אולם לחללים קטנים יותר.
מונחים חלופיים: AIR WALL

קיר וידאו

סדרת מסכים עליהם מוקרנים תשדירים באמצעות מכשיר וידאו.
מונחים חלופיים: VIDEO WALL

קיר מסך

קיר מחומרים קלים (אלומיניום, זכוכית) חיצוני למבנה בדמות מסך.

קישוט נקודת מכירה

דגלים, פוסטרים או קישוטים אחרים שנוספים לנקודת המכירה כאטרקציה נוספת למשיכת קהל.
מונחים חלופיים: POINT OF SALE DECORATION

קישורים

מילים או משפטים המסומנים בדף האינטרנט שלחיצה עליהם מובילה לאתר אחר, לדף אחר באותו האתר או לקבצי מידע או תמונות.
מונחים חלופיים: לינקים

קלוז אפ

תקריב
מונחים חלופיים: CLOSE UP

קלינסטיק

מכונה גם דו"צ. שם מסחרי לסרט מדבק דו-צדדי המשמש להדבקת חומר פרסומי ושילוט .

קלמרה

(מתחום הקונסטרוקציה) צבת מתכת שמטרתה לחבר שני אלמנטים שונים או יותר. לדוגמה חיבור זרוע תאורה לעמוד.

קמ"ר

ראשי התיבות של המילים: קילומטר מרובע.

קמעונאי

כל מי שמוכר מוצרים ללקוח הסופי בעסק שאוגר סחורה במחסניו.
מונחים חלופיים: RETAILER

קמפיין

(מתחום השיווק)- מסע, מסע פרסום /קד"מ/ יח"צ וכו' כולל בדר"כ שימוש בכמה מדיות או ערוצים שיווקיים .

קנה קבל

(מתחום השיווק)- שם קוד ,המתייחס לסוג מבצע המציע מוצר חינם תמורת קניית מוצר.
מונחים חלופיים: B1G1

קנה, הוסף קבל

(מתחום השיווק)- שם קוד ,המתייחס לסוג מבצע המציע מוצר בעלות מופחת תמורת קניית מוצר.

קניבליזציה

השפעות שליליות על מכירות מוצר הנובעות מהצגה של מוצר חדש או הרחבת קו מוצרים על ידי אותו היצרן.
מונחים חלופיים: CANIBALIZATION

קניה אימפולסיבית

קניה שאינה מתוכננת ומתקבלת בנקודת המכירה.
מונחים חלופיים: IMPULSE PURCHASE

קנייה עתידית

קמעונאי צופה את הצרכים העתידיים ורוכש מוצר "במבצע" מעבר לצרכיו לצורך ניצול הנחות קיימות. קרוי גם "העמסה".
מונחים חלופיים: העמסה

קניין

עוסק באיתור ספקים, מוצרים ושירותים, בהשוואת מחירים וברכש.

קפסולציה

ציפויי פלסטי דו צדדי בהלחמה לדברי דפוס. מונע רטיבות.

קראפט

נייר חום עמיד (סולפט לא מולבן) המשמש לייצור מעטפות דואר, נייר עטיפה וקרטון.

קרטון ביצוע

קרטון בגוון שמנת בהירה אשר ניתן לצייר עליו עם צבע אקרילי או צבעי שמן. משמש כבסיס לעבודה וציור.
משמש לבניית דגמים ומקטים (ראה ערך).

קריאייטיב

מחלקה בסוכנות הקד"מ שתפקידה להעביר את המסר השיווקי ולהציגו.
מונחים חלופיים: CREATIVE

קשת

אביזר תצוגה שמחבר בין שתי גונדולות.
מונחים חלופיים: ARCH

ראש גונדולה

ראה ערך "כותרת גונדולה".
מונחים חלופיים: כותרת גונדולה

רבע גיליון

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של - 35 ס"מ * 50 ס"מ.

רובה / רובע

חומר על בסיס צמנטי או אחר למילוי בין מרווחי אריחים.

רוזטה

(מתחום הקונסטרוקציה)- טבעת (לרוב ממתכת), המושחלת על עמוד ומסתירה את נקודת החיבור שלו עם בסיסו.

רול אפ

(מתחום השילוט)- מונח בלועזית המתייחס לשלט נייד המתגולל לתוך מתקן בסיס באמצעות מנגנון קפיצי. ניתן לפריסות/פתיחות חוזרות ונשנות. קיים במספר דגמים וגדלים רב.

רול אפ ממונע מואר

(מתחום השילוט)- מתקן הצגה ממונע ומואר, קל ונוח לנשיאה והרכבה, עם הדפסה מסתובבת .

רול אפ ממונע רצפתי

(מתחום השילוט)- שלט עם הדפסה מסתובבת להצגת פריטים מתחלפים, להרכבה והתקנה עצמית. קיים במידות שונות.

רול-אפ שולחני

(מתחום השילוט)- רול אפ מוקטן המציג פוסטר בגודל דף A3, הניתן להצבה על גבי שולחן משרד .

רולטקה

סרט מדידה נגלל, ארוך במיוחד ומקצועי.

רום מדרגות

המרחק האנכי בין מפלס שלח המדרגה (ראה הגדרה) ובין שלח המדרגה שמתחתיה.

רזולוציה

שיטת מדידת איכות תמונה על גבי מסך מחשב הנמדדת עפ"י מספר הפיקסלים לרוחב על פני מספר הפיקסלים לגובה. ככל שיהיו יותר פיקסלים- כך איכות הרזולוציה תהיה גבוהה יותר.

רזולוציה טבעית

רצולוציה הקיימת בתנאי הקרנה. הרזולוציות הפופלרית כיום בשוק הן- 600*800 ו- 1024*768 ומתאימות לרוב הצרכים בשוק.

ריווחיות נומינלית ממוצעת

ההכנסה מהלקוח בניכוי עלות רכישת הלקוח.

ריטיינר

התשלום שמשלם המשווק לסוכנות הקד"מ עבור שירותי ייעוץ וביצוע קמפיינים על בסיס שנתי קבוע.
מונחים חלופיים: RETAINER

ריקמה

מתאימה למוצרי בד, אינה יורדת בכביסה ואינה נמחקת. ניתן לרקום מספר צבעים בו זמנית על גבי הבד.
מונחים חלופיים: רקמה

רישוי לשימוש בסמל מסחרי

תהליך שבו משווק מקבל רשות מבעלי סמל מסחרי, דמות, תוכנית וכו' לשימוש בקידום מכירות.

ריתמת בטיחות

צמ"א הכולל ריתמת גוף מלאה המורכבת מרצועות המולבשות סביב פלג הגוף העליון וסביב אגן הירכיים והמותניים של העובד, המיועדת לתמוך את העובד באופן בטיחותי בעת נפילה.

רכישה כפולה

תנאי של מסע הקד"מ לפיו חייב הלקוח לרכוש יותר ממוצר אחד כדי להנות מההצעה המוצעת לו.
מונחים חלופיים: MULTIPLE PURCHASE

רכישת דחף/ אימפולסיבית

רכישה בלתי מתוכננת- אימפולסיבית. החלטה שמתקבלת בנקודת המכירה.

רסיבר

מגבר משולב רדיו. ככל שהרסיבר חזק יותר יש ביכולתו להפעיל רמקולים גדולים יותר ולהעניק צליל עשיר ופתוח יותר, רסיברים איכותיים נעים בהספק של 70-200W לכל ערוץ.

רעיונאי

איש מקצוע שיוצר רעיונות למסעי קד"מ.
מונחים חלופיים: COPYWRITER

רשיונות

זכות יוצרים להשתמש בקניין למטרות קד"מ.
מונחים חלופיים: LICENSING

רשימת תפוצה

רשימות מפולחות של כל פרטיהם של הלקוחות אליהם בחר המשווק להפיץ את הדיוור הישיר ומאמצי הקד"מ.
מונחים חלופיים: DATA LIST

רשת בטיחות

רשת שתפקידה לבלום נפילת עובד מגובה המותקנת בתוך מבנה או מתקן, מתחתיו או סביבו, אשר מעליה מתבצעת עבודה בגובה.

רשת חברתית

קבוצה של אנשים אשר מעבירים ביניהם מידע וכדומה דרך פלטפורמה באינטרנט שנוצרה למטרת שיתוף מידע. בין הרשתות החברתיות המוכרות ביותר כיום: טוויטר, פייסבוק ומייספייס. שם נוסף בו ניתן לקרוא לרשת חברתית הוא web 2.0 שמתייחס לכל האתרים ברשת המבוססים על שיתוף מידע. כיום, השיווק ברשתות חברתיות הוא תחום חם, באמצעותו ניתן להגיע לקהל היעד באופן ממוקד ובחינם.
מונחים חלופיים: SOCIAL NETWORK

רשת תקשורת

חיבור בין שני מכשירים או יותר המעבירים ביניהם מידע באמצעות החיבור. הדוגמא הברורה ביותר לרשת תקשורת כיום היא האינטרנט.

שביעות רצון הצרכן

הרגשה טובה אליה מגיעים עם סיום מבצע הקד"מ.
מונחים חלופיים: CONSUMER SATISFACTION

שבלונה

תבנית-אלמט גרפי חתוך עפ"י קוי המתאר שלו בתוך חומר קשיח ,משמש לצביעת דוגמאות מסובכות בפשטות יחסית. לקישוט קירות, חפצים, כלים ותמונות.

שדרה

החלק של הכריכה המחבר בין חזית לגב העטיפה החיצונית - ספרים, חוברות וכדומה.
זהו החלק שרואים כאשר ספר עומד בין ספרים אחרים בספרייה.

שולחן אור

ארגז המכיל תאורה פנימית המקרינה החוצה למשטח שעליו ניתן לשים שקופיות ולראות את התמונה שעליהן.
מונחים חלופיים: LIGHT TABLE

שולחן קברט

שולחן עגול קוטר עד 80 ס"מ, משמש בעיקר למסיבות קוקטייל.
מונחים חלופיים: CABARET TABLE

שולי תפיסה

(מתחום הדפוס)- קצה גיליון נייר המאפשר לתפסים המכניים להרים ולשאת את הגיליון בתהליך ההדפסה והחיתוך בגיליוטינה.

שוליים

מונח רכישת זמן אוויר בטלוויזיה המתייחס לשעה שקודמת לשעת השיא ("שוליים מוקדמים") או מיד לאחריה ("שוליים מאוחרים"). משתנה בהתאם לשוק אך בדרך כלל בין 18:00-20:00 ומ-23:00 עד 01:00.

שומר

דיוור ישיר הכולל דוגמת מוצר.
מונחים חלופיים: KEEPER

שוק בוגר

מוצר שנפח מכירותיו התייצב או קטן, שעבר את שיא פוטנציאל הגידול שלו.
מונחים חלופיים: MATURE MARKET

שורת קוד

קוד או סמל אחר שמצויין ע"י תווים המודפסים על חבילת הדיוור הידוע רק לשולח.
מונחים חלופיים: KEYLINE

שטח חוץ

תצוגה ו / או אירוע מחוץ לתחום האולמות.

שטח מדף

שטח שנמדד בס"מ שמוקצה למוצר של המשווק על מדפי הקמעונאי.
מונחים חלופיים: SHELF SPACE

שטח פנים

(מתחום התערוכות)- תצוגות ו / או אירוע הנערכים בתוך אולמות.

שטנץ

(מתחום הדפוס)- חיתוך נייר מודפס לצורה מיוחדת בעזרת סכין. כל עבודה דורשת הכנת סכין מותאמת אישית.

שידור

העברה של מסרים מנקודה מסוימת שמשמשת כמשדר לנקודה אחרת אשר קולטת את המסר המועבר. השידורים הנפוצים כיום הם שידורי כבלים, סלולריים ולוויניים. היום, באמצעות שידורים לווייניים דרך האינטרנט ניתן להציג אירועים חיים בכל רחבי העולם.

שידור וידאו בדחיפה

שידור וידיאו של אירועים וכל דבר למעשה דרך דחיפת הוידאו לשרת. השרת מחכה שידחפו לו שידורי וידאו, כל עוד לא דוחפים לו וידאו הוא מצהיר שכרגע אין שידור, ברגע שמתחילים לדחוף לו וידאו כל גולש שיכנס לראות את הוידאו יוכל לראות אותו. שימוש בדחיפת וידאו מצריך להזדהות מול השרת על ידי יוזר וסיסמה על מנת שהשרת יאפשר לך לדחוף את הוידאו שלך.

מונחים חלופיים: PULL

שידור וידאו במשיכה

שידור וידאו של אירועים וכל דבר למעשה דרך משיכת הוידאו ע"י השרת. באפשרות זו אין צורך להזדהות, מוגדרים לשרת IP וPORT שמשם הוא ינסה לקחת את הוידאו, וכאשר גולש נכנס לצפות בוידאו, מייד השרת מנסה למשוך וידאו מכתובת היעד שהוגדרה לו. במידה והכתובת לא מגיבה השרת מודיע שאין שידור, במידה וקיים שידור השרת מתחיל להעביר אותו.
מונחים חלופיים: PULL

שיווק

פעולות פיתוח, עיצוב, אריזה, פרסום, קד"מ, תמחור, אחסון, הפצה ומכירה, שנערכות במסגרת העברת מוצר ממקום הייצור ללקוח הסופי במחיר שישאיר רווח.
מונחים חלופיים: MARKETING

שיווק במרחב הקימעונאי

(מתחום הקד"מ)- מבצעים שמתרחשים בנקודת מכירה קמעונאית, כגון הדגמת מוצרים, חלוקת דוגמיות, שיווק אלקטרוני, הנחות מיוחדות וכו'.

שיווק גרילה

(מתחום הקד"מ)- אסטרטגיות המיועדות לתפוס את הצרכנים בזמן, במקום ובאמצעים בלתי מקובלים ובדרך בלתי אמצעית.

שיווק חוויתי

שיווק חוויתי הינו טכניקת שיווק חדשנית המדברת על הצורך לערב את כל חושיי הצרכן בהתקשרות עם המותג.
במטרה לעורר בלקוחות הפוטנציאליים גם תגובות רגשיות ולא רק רציונאליות למותג, חברה מבקשת לפעול אל מול החושים של הלקוח:
* ראיה - מופע זיקוקי דינור או שלטי חוצות ענקיים להפעלת חוש זה.
* שמיעה - קונצרט חסות בפארק או מוזיקה נעימה בחנויות הרשת.
* מגע - התנסות ומישוש מוצרים או לדוגמא תחרות משיכת חבל.
* טעם - רלוונטי גם למוצרים שאינם מתחום המזון, כגון שתיית שמפניה באירוע השקה לרכב חדש המקרינה על המותג.
* ריח - לדוגמא ריח הים המשדר לנו חופש באירוע של חברת קואצ'ינג, המטיפה לצאת לעצמאות כלכלית.
מונחים חלופיים: Experiential Marketing

שיווק ירוק

(מתחום השיווק)- תוכניות שיווק, המבטאות דאגה להגנת הסביבה. לדוגמה: אריזות ממוחזרות.

שיחה נכנסת

מונח בטלמרקטינג המתייחס לתהליך קבלת שיחות שמחולל מסע קידום מכירות והפצת מידע או קבלת הזמנות.

שיטת מדידת מסכים - DIAGONAL SCREEN

שיטה למדידת גודל מסך או תמונה מוקרנת. המדידה מתבצעת מפינה אחת לפינה הנגדית באלכסון. על סמך נתון זה מחשבים את שטח התצוגה.

שילוב

שילוב שתי רשימות שמות או יותר.
מונחים חלופיים: MERGE

שימשונית

סוג של בד מחומרים פלסטיים גמישים, גרסא חדישה ואיכותית לברזנט.
ניתן להדפיס על גבי השימשונית בפלוטרים רחבים בצבעים עמידי רטיבות ושמש.
ניתן להזמין שלטי שימשונית בכל גודל וברמות גימור שונות.

שירות עצמי

קמעונאי שמציע ללקוחותיו פחות כח אדם תמורת יתר נוחות ומחיר נמוך יותר.
מונחים חלופיים: SELF SERVICE

שכירת רשימות

שימוש ברשימות מידע של מישהו אחר בעבור תשלום.
מונחים חלופיים: LIST RENTAL

שלח מדרגה

המרחק האופקי בין אף או קצה של מדרגה, לבין המרחק האנכי של אף או קצה של מדרגה שמעליה, והנמצא בכיוון ניצב לאורך הבמדרגה.

שלט

אביזר הנושא את המסר הפרסומי של מוצר או חברה.
מונחים חלופיים: SIGN

שם מותג

שם הנבחר ע"י המשווק לזיהוי המוצר.
מונחים חלופיים: BRAND NAME

שמשונית

השמשונית הוא החומר העיקרי ממנו מיצרים הבאנרים, הוא חזק מאוד ובעל מראה עמיד. ההדפסה האפקטיבית ביותר על השלט או באנר השמשונית היא דפוס דיגיטאלי.
מונחים חלופיים: VINYL

שניים במחיר אחד

טכניקת קד"מ המאפשרת ללקוח לקנות שני מוצרים במחיר אחד.
מונחים חלופיים: TWO FOR ONE

שער מתקפל

עמוד מוגדל שמתקפל פנימה לתוך החוברת או החוצה ומשמש לעתים קרובות להגדלת שטח הפרסום במגזין, או מידע אינפורמטיבי בתוך ספר.

שפה פרסומית

התאמת השפה השיווקית לגילו ומאפייניו הייחודיים של הלקוח / לקוח פוטנציאלי. שפה פרסומית אחידה ומקורית תורמת ליצירת הקשר עם הלקוח, חיזוק נאמנותו והגדלת היקף המכירות. לכל פלח שוק יש להתאים את השפה הפרסומית המתאימה לו.

שרשרת הערך

אוסף הפעילויות המנוהלות ע"י החברה במטרה לספק את צרכי הלקוחות. שרשרת הערך מסתיימת בהגשמת רצונותיו, צרכיו ותועלתיו של הלקוח.

שתולים

קוד המוחדר לרשימת דיוור במטרה לזהות שימוש ללא רשות ברשימה.
מונחים חלופיים: DECOY

תא בנוי

מקום למציג בתערוכה, הבנוי משלושה קירות עם שטיח, שלט, שולחן, כיסא וחיבור לחשמל.

תאורה

תאורה יוצרת אווירה באירועים, כמו כן מדגישה אלמנטים על הבמה, את הכוכב המופיע וכו'. שימוש בפנסים, נרות, צבעים, עוצמות אור ועוד.
מונחים חלופיים: LIGHTING

תאורה הקפית

תאורה המסייעת להתמצאות או לבטיחות בשטח האירוע.

תאורה ממוקדת

תאורה נקודתית לאובייקטים נבחרים.

תאורת אפקטים

גופי תאורה חכמים המשנים צורה וצבע.

תאורת במה

תאורה המאירה את הבמה בלבד.
מונחים חלופיים: STAGE LIGHTING

תאורת שטיפה

תאורה לבנה או צבעונית לשטח האירוע.

תגוביינא

מעטפה או גלויה אשר הלקוח שולח חזרה לבית העסק ללא צורך בתשלום.

תדירות

במונחי מדיה, מספר הפעמים שקהל יעד מוגדר נחשף לפרסומת או מסר של קידום מכירות.

תדמית המותג

האופן בו תופש הלקוח את המותג.
מונחים חלופיים: BRAND IMAGE

תודעת המותג

רמת המודעות למותג בקרב הלקוחות.
מונחים חלופיים: BRAND CONCIOUSNESS

תווית "עיתונאי"

תג זיהוי הניתן לאנשי המדיה ומאפשר להם להיכנס חופשי לאירוע.
מונחים חלופיים: PRESS PASS

תווית תלויה

"כרטיס" של משווק שמחובר למוצר ומספק נתונים אודותיו.

תוכן שיווקי

החדרת חומר פרסומי בתשלום אל תוך תכנים המופצים באמצעי התקשורת השונים.

תוכנה

קובץ פקודות הדרושות כדי להשמיש את החומרה (ראה ערך "חומרה").

תוכנית משתמש מתמיד

(מתחום השיווק)- ידוע גם כ"תוכנית נאמנות" תוכנית המשכיות שמספקת לצרכן הטבות, בעיקר על בסיס הרשמה ורכישה חוזרת.
מונחים חלופיים: תוכנית נאמנות

תוכנית נאמנות

ראה ערך "תוכנית משתמש מתמיד".

תוכנית רצפה

סקיצה / שרטוט של מקום האירוע. מציגים את שיטחו, מבנהו ואופיו של המקום תוך איזכור אלמנטים מיוחדים המצויים במקום.

תוצאות

נתוני יעילות מסע הקד"מ.
מונחים חלופיים: RESULTS

תזרים

חומר קידום מכירות לנקודת מכירה שמסופק באופן שוטף. אינו מיועד לתקופה מסויימת.

תחזוקת רשימות

הוספת נתונים או גריעתם מרשימה על פי תוצאות פעילות השיווק הישיר.
מונחים חלופיים: LIST MAINTENANCE

תחרות

פעילות קד"מ העומדת ברמת מיומנות מסויימת.
מונחים חלופיים: CONTEST

תיק עבודות

אוסף עבודות של קופירייטרים, ארט דיירקטורים או סוכנויות קד"מ, המוצגות בפני קהל.
מונחים חלופיים: PORTFOLIO

תיק שטח

מסמך הקיים לעיתים באתר קבוע, המרכז את המידע הנדרש לניהול הבטיחות בו.

תיקון עיוות תמונת טרפז- KEYSTONE CORRECTION

תיקון עיוות של תמונה המוקרנת ע"י מקרן, כאשר המקרן מורם כלפי מעלה, התמונה נראית רחבה יותר בחלקה העליון וצרה יותר בחלקה התחתון.
התיקון נעשה ע"י דחיסת פיקסלים והקטנת התמונה מעט.

תכנית קד"מ

תכנית אסטרטגית לפיה יתבצעו מהלכי קד"מ של מוצר או שירות.
מונחים חלופיים: PROMOTION PLAN

תכנית קופונים

פעילות קד"מ באמצעות קופונים. תכנונה, ביצועה ומדידת הצלחתה.
מונחים חלופיים: COUPONING PROGRAM

תכנית שיווק

תכנית שמציבה מטרות שיווקיות למוצר, בדרך כלל תוכנית שנתית. מפורטים בה התקציב והקריטריונים להצלחתה.
מונחים חלופיים: MARKETING PLAN

תלבושת קד"מ

פרטי לבוש המשמשים בפעילויות קד"מ.
מונחים חלופיים: PROMOTION COSTUME

תלוש במודעה

הדפסת תלוש של היצרן במודעה של קמעונאי. בדרך כלל היצרן נושא את עלות הפדיון.

תלוש מיידי

תלוש צמוד לאריזה או בתוכה שמיועד להסרה בתוך החנות ולפדיון מיידי.

תליון

אביזר פרסומי תלוי מהמדף.
מונחים חלופיים: DANGLER

תליון לבקבוק

אביזר פרסומי לתלייה מצוואר הבקבוק.
מונחים חלופיים: BOTTLE HANGER

תמהיל מדיה

הישלוב הטוב ביותר בין אמצעי המדיה של פרסום קד"מי.
מונחים חלופיים: MEDIA MIX

תמהיל שיווק

צירוף הגורמים הנחוצים לשיווק מוצלח של המוצר.
מונחים חלופיים: MARKETING MIX

תמיכה

(מתחום השיווק)- המלצה של אדם מפורסם או מומחה, בדרך כלל תמורת שכר (ראה "תמיכה מרומזת").
מונחים חלופיים: תמיכה מרומזת

תמיכה מרומזת

(מתחום הקד"מ/ אירועים)- אירוע קידום מכירות שבו משווק מקשר מותג/שירות עם גורם אחר ומרמז על כך שהגורם תומך באירוע למרות שיצרן לא שילם תמורת התמיכה.

תמריץ

מניע המיועד ליצור מאמץ נוסף מטעם איש מכירות או רכישה מצד הצרכן.

תמריץ מכירות

תמורה המדרבנת אנשי מכירות למכור יותר מהרגיל.
מונחים חלופיים: SALES INCENTIVE

תנועה

מספר לקוחות שעוברים בחנות (אצל הקמעונאי)
מונחים חלופיים: TRAFFIC

תערוכה לקהל הרחב

תערוכה הפתוחה לציבור ומיועדת למבקרים מכל סוג ולא רק לאנשי מקצוע. הכניסה חופשית או באמצעות רכישת כרטיס.

תערוכה מקצועית

תערוכה שעיקרה תצוגות ייעודיות לקהל מקצועי מתחום מסויים. הכניסה לתערוכות מקצועיות היא לרוב עם הזמנה בלבד.

תעריף חיוב

תעריף לפי שעה עבור כל אחד מאנשי חברת הקד"מ העובד במסגרת התקציב של לקוח מסוים.
מונחים חלופיים: BILING RATE

תעריף כשלון

המשווק משלם קנס עם המוצר ששלח לקמעונאי לא עמד בקריטריונים של מכירות כפי שסוכם.
מונחים חלופיים: FAILURE FEE

תעשה! מודל אידה

תשומת לב, עניין, שאיפה והנעה לפעולה. נוסחה קלאסית בתחום הקופירייטינג.
מונחים חלופיים: AIDA MODEL

תפאורה תלת-מימדית

תפאורה תלת-מימדית הינה תפאורה שנוסף לה נתון או מימד של עומק. למשל קובייה תלת-מיימדית. הכוונה היא לא לציור או תמונה של קוביה אלא לקוביה עצמה. דוגמה נוספת לעץ תלת-מימדי הכוונה לעץ עצמו, לא לציור או תמונה של עץ. תפאורה תלת-מימדית מעניקה לצופה את התחושה הקרובה ביותר למציאות האמיתית, וכל חברת תפאורות שמכבדת את עצמה תרבה להשתמש בה ופחות בציורים ותמונות.

תפאורן

מתכנן את התפאורה עבור האירוע, ההצגה או המופע ומפקח על הביצוע.

תפוס כפי יכולתך

פרס במסגרת קד"מ. הזוכה בפרס מוזמן לגרוף כמות סחורה גדולה ככל האפשר בזמן נתון.
מונחים חלופיים: SHOPPING SPREE

תפעול

מחלקה חשובה בסוכנות קד"מ. מקימה אתרי פעילות, במות, דוכני תצוגה, מארגנת מחסנים ומתחזקת ציוד.
מונחים חלופיים: OPERATION

תצוגה

אביזר/ים אשר מפרסמים מותג או חברה. התצוגה מוצבת במקום בולט לעיני הקהל על מנת למשוך את תשומת ליבו.
מונחים חלופיים: DISPLAY

תצוגה מודולרית

אביזרי קד"מ מורכבים מחלקים שניתן לפרקם וכך להגדיל או להקטין את התצוגה.
מונחים חלופיים: MODULAR DISPLAY

תצוגה מיושרת

תצוגה בנקודות מכירה שמורכבת בתוך קו המדפים בחנות. בדרך כלל מסירים מדפים ומחליפים אותם באמצעי התצוגה.

תצוגה מסתובבת

תצוגה על כן מסתובב שמסתובבת בצורה ידנית או באמצעות מנוע.

תצוגה מתנועעת

אביזר תצוגה הכולל חלקים נעים. מופעל ע"י מנוע קטן או בטריות.
מונחים חלופיים: MOTION DISPLAY

תצוגה נודדת

תצוגה לנקודות מכירה שעוברת מקמעונאי לקמעונאי לפי לוח זמנים, בדרך כלל לקיזוז העלות הגבוהה.

תצוגה ניידת

תצוגה שמועברת ממקום למקום.

תצוגת אי

תצוגת סחורה שעומדת בזכות עצמה בחנות וניתן לגשת אליה מ-360 מעלות.

תצוגת מדף

תצוגה המוצבת על מדפי נקודת המכירה (חנות).
מונחים חלופיים: IN-LINE DISPLY

תצוגת מדפי קצה

(מתחום המרחב הקמעונאי)- תצוגה קמעונאית של מוצרים על המדפים הממוקמים בקצה שורת מדפי הקניות. קרויה גם "תצוגה בולטת". כמו כן, "מכסה קצה".
מונחים חלופיים: תצוגה בולטת / מכסה קצה

תצוגת קופה

תצוגה המותקנת על הקופה הרושמת בחנויות שירות עצמי.
מונחים חלופיים: CASH REGISTER DISPLAY

תצוגת קצה המעבר

מקום התצוגה הטוב ביותר בקצה מעבר.
מונחים חלופיים: END-AISLE DISPLAY

תקנון המבצע

הכללים על פיהם מתנהלים המבצע או ההגרלה.
מונחים חלופיים: CAMPAIGN REGULATIONS

תקנות מציגים

חוברת המופקת ע"י מארגן תערוכה המיועדת למציג בתערוכה. בתקנון רושמים הכללים של מציגי התערוכה והוא משמש כמעין חוזה בין המציג לבין המארגן.

תקציב

סכום כסף מוגדר, אשר הוקצע לצורך מטרה נתונה.

תקציבאי

תקציבאי הוא מנהל תיקי לקוחות במשרד הפרסום / קד"מ, איש הקשר של הלקוח בתוך משרד הפרסום או הקד"מ.
אחראי על חלוקת המשימות, לוחות זמנים, האישור הקריאטיבי וקישור בין הלקוח והצוות העובד על התקציב.

תקשורת

שם כולל לאמצעי השידור וההפצה של מידע כמו הרדיו, האינטרנט, הטלוויזיה והעיתונות.

תרגום סימולטני

תרגום טקסט הניתן בכתב או בעל פה משפה א' לשפה ב', במגביל ובו זמנית באמצעיים דיגיטאליים או אנושיים בכתב או בעל פה.

תרשים זרימה

טבלה מפושטת המפרטת את השלבים בפרוייקט בסדר כרונולוגי על פי תאריכים חיוניים לקבלת החלטות.

תשואה נומינלית ממוצעת

ריווחיות נומינלית מהלקוח מחולקת בעלות רכישת הלקוח.

תשתית זמנית

תשתית המוקמת לצורך האירוע, כדוגמת- מים, חשמל, צנרת גז, ומפורקת בסיומו.

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של - 35 ס"מ * 50 ס"מ.

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של 29.7 ס"מ * 21 ס"מ.

(מתחום הדפוס)- קוד, המייצג מידות של - 15 ס"מ * 21 ס"מ.

AIR BRUSH

מכשיר אשר משמש לצביעה בעזרת לחץ אוויר. מתאים לציור על קירות, מכוניות, קנווס ועוד.

ALL IN ONE

מונח בלועזית, אשר פרושו : "הכל באחד" ומשמעו מוצר או חברה המספקים שירות כולל.

ANSILUMENS

יחידת מידה של כמות אנרגיית האור הנראית לעין אשר מקורה ממקור אור. יחידה זו נתפסת למידה הבסיסית למדידת עוצמת המקרנים. מקרנים בעלי כמות אנסי לומנס גבוהה, הינם מקרנים חזקים יותר. ככל שהמקרן חזק יותר כך התמונה חדה יותר בתנאי תאורה ובחלל לא מוחשך.

ATL- ABOVE THE LINE

(מתחום השיווק)- פרסום מעל הקו- מדיה- טלוויזיה, רדיו, עיתונות, שלטי חוצות וכדומה.

B1G1

(מתחום השיווק) – קיצור של מילים לועזיות, אשר פירושן "קנה אחד, קבל אחד".
מתייחס לסוג מבצע המציע מוצר חינם תמורת קניית מוצר.
מונחים חלופיים: "קנה קבל"

BEVEL

אפקט הנותן לתמונה תחושה של נפח/הגבהה ע"י הוספת תאורה וצל לקצוות התמונה.

BITMAP

תמונה המאוכסנת כסידור מסוים של נקודות מסך או פיקסלים. גרפיקה המוגדרת על ידי ציון הצבע של הנקודות או הפיקסלים המרכיבים את התמונה .

BTL- Below the Line

(מתחום השיווק)- פרסום מתחת לקו, שיווק ללא שימוש במדיה, כלומר כל פרסום שהוא לא עיתונות, רדיו, טלוויזיה ושילוט. אלא שיווק דרך דיוור ישיר, קידום מכירות, פרסום בנקודות המכירה וכד`.

C.R.M

ראשי תיבות בלועזית של המילים "ניהול קשרי לקוחות", מייצג גישה אינטראקטיבית לניהול כל קשרי הארגון עם לקוחותיו, אשר מטרתה מקסום התועלות שהארגון מפיק מלקוחותיו.

C-41

תהליך פיתוח סרט הנגטיב.

CANDLEPOWER

יחידת מידה של עוצמת אור ממקור מסוים בכיוון מסוים. ומסומן באותיות cd. המידה 1 קנדלה היא אחת משבע היחידות (מידות) הבסיסיות של "מערכת היחידות הבינלאומית" בנוסף ל- קילוגרם, אמפר, מטר, שנייה, קלווין ו- מול (כמות חומר).
מונחים חלופיים: CD
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

CLOSE UP

צילום תקריב.

CMYK

ארבעת צבעי היסוד מהם מורכבים צבעי הפרוצס: cyan- כחול, magenta- אדום, yellow- צהוב, koblat- שחור.

CPA - COST PER ACTION

העלות שנדרשה להניע גולש לפעולה ביחס לתקציב.

CPC - COST PER CLICK

עלות לפי הקלקה- תשלום לפי מספר ההקלקות על הלינק בפרסומת ולא על פי מספר הופעות הפרסומת- לדוגמא- פרסום ב"גוגל".

D.J

ראשי תיבות בלועזית של המילים : "דיסק ג'וקי". בעברית תקליטן.

DATA BASE

מאגר מידע. המונח מתייחס לרשימה הכוללת אינפורמציה ברמות פירוט שונות על מאגר של רשומות המהוות אוכלוסיה נתונה.

DIMMER

מכשיר המאפשר שינוי עוצמת אור הפנסים על ידי שינוי בעוצמת הזרם המועבר אליהם. הדימר מחובר לנורות בטור ונמצא בין הפיקוד לפנסים עצמם.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

DLP- DIGITAL LIGHT PROCESSING

טכנולוגיה המבוססת על מערכת של מאות אלפי מיקרו מראות מסתובבות המקרינות תמונה. מערכת מראות זו מאפשרת תצוגת תמונות בהירות, ברורות וצבעוניות בחללים מוארים.

DOT AREA

(מתחום הדפוס)- אחוז הכיסוי של נקודות הצבע בשטח מסויים בהדפסה. באופסט, ההדפסה נעשית על ידי רשת של נקודות צבע בדחיסות קבועה, ובגדלים שונים.

DOT GAIN

(מתחום הדפוס)- המרחק בין ה-DOT AREA (ראה ערך) הנמדד על הפילם, לזה הנמדד לאחר ההדפסה על הנייר.
סוגי דף שונים סופגים דיו באופן שונה, ויכולה להיגרם התפשטות של נקודות.

e - 6000דבק

דבק חזק המתאים להדבקת כל החומרים.

ENTERTAINMENT MARKETING

פעילות חווייתית אשר יוצרת חוויית מותג.

EXIF

מידע המתווסף לקובץ תמונה על ידי מצלמות דיגיטליות ומכיל פרטים על התמונה (חשיפה, מהירות תריס, צמצם וכו).

FDA

מנהל המזון והתרופות האמריקני, סוכנות פדרלית האחראית לביטחון ולתוויות של מוצרי צריכה ארוזים. בעלת מוניטין עולמי של איכות וקפדנות

FIFO

שיטת ניהול מלאי -סחורה שנכנסת ראשונה יוצאת ראשונה.

FOB

(Free On Board או Freight On Board) מחיר הסחורה כולל אספקה לנקודות משלוח מסויימת. הקונה משלם את תוספת העלות להובלת הסחורה ליעדה הסופי.

GIVE AWAY

מונח למוצרי קידום מכירות שמחולקים חינם.

GRADIANT

תמונות המיועדות לאינטרנט ומורדות עפ"י מעבר צבע הדרגתי.

GRAY SCALE

שימוש בדיו שחור (בדפוס) או בצבע שחור (על מסך מחשב) כדי לבצע סימולציה של מספר גוונים- עפ"י הדפוס יראה כמכיל שחור, לבן ואפור אך למעשה יעשה שימוש רק בצבע דיו אחד.

GRP

(מתחום השיווק)- סך כולל של מדרוג לתוכנית פרסום, בדרך כלל במונחים שבועיים. באופן תיאורטי 100 GRP פירושו פנייה אל 100% ממשקי הבית פעם בשבוע או 100 פעמים ל-1% ממשקי הבית, או צירוף כלשהו בין שני הקצוות הללו.

HAPPY HOUR

שיטת קידום מכירות ראשונית שמשמשת ברים ומסעדות, אשר במסגרתה ניתנות הנחות והטבות, תמורת קניית מוצרים בטווח שעות מוגדר.
מונחים חלופיים: שעת הנחה

HARD SALE

(מתחום השיווק)- גישה עוצמתית לשכנוע, בדרך כלל עם פנייה לרגשות "בסיסיים" עמוקים. לדוגמא- "זה הסיכוי האחרון שלך".
מונחים חלופיים: מכירה קשוחה

HIGH END

(מתחום השיווק)- מונח המגדיר את מותגי הקצה הגבוהה בקטגוריה נתונה.

IN HOUSE

כל שירות שסוכנות מספקת בעזרת הצוות והמתקנים שלה, בניגוד לעבודה שמבוצעת בידי קבלני משנה.
מונחים חלופיים: פנימי

INBOUND

טלמרקטינג נכנס, מענה טלפוני באוריינטציה מכירתית לשיחות נכנסות.

INKY DINKY

זרקור זעיר, לרוב בעל עדשת פרנל, המורכב על מצלמה, קרוב לפני השחקן או בתוך התפאורה על מנת לאפשר תאורה לצילומי תקריב.
באדיבות:גיל טייכמן מערכות עיצוב תאורה בע"מ

INTER LOCK

תהליך הקרנה מיוחד בעריכת סרטים, שנועל פס קול וסרט יחד להשגת "סינכרוניזציה".

IVR

רשי תיבות בלועזית של המילים: "תגובה קולית אינטראקטיבית". טכנולוגיה שמקשרת מחשבים לטלפונים ומאפשרת למשתמש להקליד פקודות באמצעות לוח מקשים ליצירת תגובות קוליות מוקלטות מהמערכת – תוך יצירת "אינטראקציה" עם המערכת.

KERN

(מתחום הדפוס)- להכניס אות אחת מתחת לבליטה באות אחרת לצמצום המרווח בין התווים. Kerning גם משמש לציון תיקון המרווח שבין האותיות.

L.T.V

(מתחום השיווק)- ראשי תיבות בלועזית של המילים: "ערך אורך חיים", אשר משמעותן איתור הלקוח בעל "שווי הלקוח" הגבוה ביותר, וריכוז מירב ההשקעה השיווקית בלקוח זה. באופן המאפשר יעילות טובה הרבה יותר במונחי עלות/תועלת.

LCD-LIQUID CRYSTAL DISPLAY

סוג של טכנולוגיית הקרנה בה קריסטלים נמצאים במצב צבירה בין נוזל למוצק ומושפעים מגירוי חשמל.
חומר זה דק וקל משקל ולכן יעיל לשימוש במסכי מחשב, טלוויזיה, מקרנים וכדומה.מסכים אלו מציגים
תצוגת מסך בהירה , המתאימה להקרנה בתנאי תאורה מלאים.

LED

(מתחום הוידאו)- ראשי תיבות בלעז של המילים : "דיודה פולטת אור" התקן קריסטלי מוליך-למחצה שפולט אור אדום, משמש במיוחד בתצוגות אלקטרוניות.

LIFO

שיטת ניהול מלאי - סחורה שנכנסת אחרונה יוצאת ראשונה.

(מתחום הדפוס)- יחידת מדידה בדפוס. מייצגת את השטח המרובע של האות M.

MATTE BOX

תוספת לעדשת המצלמה המאפשרת החלפת פילטרים מקצועיים.
מונחים חלופיים: בית פילטר

(מתחום הדפוס)- שטח במחצית רוחבו של אם (ראה ערך M).

ODT

Outdoor training – סדנאות לפיתוח כישורים חברתיים והקניית מיומנויות ניהול ומנהיגות בצוותים, באמצעות פעילות אתגרית בתנאי שטח. מתודת ה- ODT, מבוססת על מפגש של חברי הצוות עם סדרת משימות מאתגרות במובנים הפיסיים והמנטאליים, בסביבת עבודה חדשה ושונה משגרת יומם.
מונחים חלופיים: Outdoor Training

ONE CLICK AWAY

(מתחום השיווק)- מונח בלועזית שמשמעותו מרחק לחיצת-עכבר אחת, מתייחס למרחק של המתחרים מהאתר של החברה בזירת האנטרנט האנטראקטיבית והדינאמית.

ONE STOP SHOP

ראה ערך: All in one

OUTBOUND

טלמרקטינג יוצא, ייזום שיחות טלפוניות במטרה למכור ללקוח שירות או מוצר באמצעות שיחה בטלפון וללא פגישה פרונטאלית.

P.O.M

ראשי תיבות בלועזית שפירושן- מערכת פרסום דיגיטאלית.

P.O.P ADVERTISING

(Point of Purchase) פרסום בולט הממוקם בסמוך לנקודות המכירה- ליד הקופות, בכניסה לסופר וכדומה.
מונחים חלופיים: Point of Purchase

pavilion - פביליון

ריכוז ביתנים ודוכנים של חברות מאותה המדינה המציגים במתחם יעודי בתערוכה.

PDF

ראשי תיבות בלועזית של המילים "פורמט מסמך נייד". נועד להיות פורמט אוניברסלי שיוכל להיות מוצג על כל מערכת בצורה זהה. יש צורך בפלאג-אין כדי לצפות במסמך.

חיבורים למחשבים ומקרנים. כבל בדר"כ מוגדר לפי מספר הפינים שלו.

PIXEL

האלמנט הקטן ביותר בתצוגה דיגטלית ממנו מורכבת התמונה / הכיתוב.

PLAY LIST

רשימת השמעה. המונח מתייחס לרשימת השירים שיושמעו באירוע וסדר השמעתם.

PVC

הפי וי סי הוא חומר יחסית חדש, חזק ועמיד כמו השמשונית אך במראה יש לו לוק של מט.גם על הפי וי סי משתמשים בהדפסה דיגיטלית.

RGB

ראשי תיבות של הצבעים אדום-ירוק-כחול. בעיצוב אתרים ועיצוב לתצוגה על מסכי מחשב כל הצבעים מוגדרים על ידי שילוב של שלושת הצבעים הללו.

ROI- RETURN OF INVESTMENT

התשואה להשקעה- התשואה להשקעה פרסומית אל מול ההכנסות ממכירת המוצר המפורסם.

SEAMLESS SWITCHER

טכנולוגיה המאפשרת המרת קבצי וידאו ןמחשב לפומט אחיד ובכך ניתן ליצור החלפה נעימה וחלקה בין הקבצים המוקרנים.

SKU

מספר גרסאות האריזה של מוצר הנמצאות בחנות.

SPOTLIGHT

פנס מיקוד המאפשר שינויים בקוטר האלומה, מכונה גם זרקור עוקב.
מונחים חלופיים: זרקור עוקב, FOLLOW SPOT

TOP OF THE MIND

(מתחום השיווק)- המותג הראשון העולה בתודעתו של צרכן מיד עם הזכרת שם קטגוריה נתונה.

U.S.P

(מתחום השיווק)- ראשי תיבות בלועזית של המילים: "הצעת מכירה מיוחדת", אשר משמעותן התייחסות לערך המוסף הניתן לצרכן בשל רכישת המוצר הנתון.

ULMA

USB- UNIVERSAL SERIAL BUS

חיבור הקפי / חיצוני למכשירים במהירות איטית.

V.J

ראשי תיבות בלועזית של המילים : "וידאו ג'וקי". אמן וידאו, מקרין אימג'ים שונים בהתאמה למוזיקה המתנגנת ברקע.

V.N.S

(מתחום התאורה)- ראשי תיבות בלועזית, אשר משמעותן "ספוט צר מאוד"- גוף תאורה בעל אלומת אור מרוכזת חזקה וצרה מאוד.

VIRTUAL REALITY GAMES

משחקים המאפשרים למשתפים בהם לחוות עולם דמיוני ולפעול בתוכו כאילו היה עולם מוחשי. השחקן יכול לנוע ולבצע אינטראקציה עם האלמנטים הוירטואלים ע"י אפליקציות הפעלה.

WHITE BALANCE

מנגנון שמטרתו ל"נרמל" את צבעי ה-RGB.
הבאת שלושת הצבעים לכמויות יחסיות שוות. פונקציה מובנית במצלמות הדיגיטליות, סטילס ווידיאו.
מונחים חלופיים: איזון הלובן

X באנר

מתקן מודולרי, מתקפל לתליית באנר(ראה ערך) חד צדדי ,בעל צורת האות הלועזית X .

24/7

שם קוד לזמינות מלאה של 24 שעות ביממה ושבע ימים בשבוע.

קיצור לצמד המילים הלועזיות תלת מימד. מתייחס להצגת אימג' או ויז'ואל באופן הנראה בעל שלושה מימדים.

חזרה לעמוד הבית