מיתוג באמצעות עיצוב תערוכות

מיתוג באמצעות עיצוב תערוכות

תערוכות הן דרך מעולה להעביר מסרים לקהל היעד באופן ממוקד. קהל היעד שמגיע לתערוכות בתחום העניין שלו מצפה ורוצה לקבל מסרים שיעלו בקנה אחד עם דעותיו, רצונותיו ודרך החיים שלו. אם כך, תערוכה למעשה משרתת את האינטרס שלך ושל הלקוח. עיצוב תערוכות הוא חלק בלתי נפרד מכך. על מנת שלקוח ותיק יוכל להזדהות עם המותג שהוא כבר אוהב ומכיר, וכן, על מנת שלקוח פוטנציאלי יוכל להכיר ולאהוב את המותג כשהוא פוגש בו לראשונה, יש להשקיע במיתוג הנכון, באמצעות עיצוב התערוכה והביתנים בתערוכה.

עליך להחליט מהי התדמית אותה אתה מעוניין להעביר ללקוח; האם המותג שלך משדר יוקרה, איכות, שפע, דרך חיים וכדומה. האם המותג שלך תומך בסביבה ירוקה, מאילו חומרים אתה בוחר לעצב את הביתן שלך, כיצד הוא יראה, מהו חזון המוצר כפי שאתה מעוניין להעביר ללקוח?

כל אלו צריכים להיות חלק ממכסת השיקולים שלך כאשר אתה בוחר את החומרים למטרת עיצוב התערוכה. חשוב לציין שעיצוב התערוכה צריך להיות בקורלציה עם עיצוב החנויות או נקודות המכירה. לא ייתכן שמותג, נניח כמו בושם או מוצר טיפוח, המתיימר להקרין שפע ויוקרה בתערוכה, ייראה מוזנח ועלוב או כאחד מיני מוצרים רבים בתחומו, כאשר הוא מונח על מדף בסופר פארם, למשל. הכל מתקשר למיתוג. 

תפיסת המוצר בעיניך ובעיני הלקוח הינה חיונית: 
עליך להשקיע בפרסום ולוודא שמסריו תואמים לחזון המוצר וכן להשקיע בגרפיקה כך שתתאים לתחושה שאתה מעוניין שהמוצר יעביר. אחד הדברים החשובים ביותר בעיצוב, הוא הגימור. אם כל המערכת משומנת ופועלת, המסר נכון והגרפיקה מושכת, אך החברה מקמצת בפרטים הקטנים, בפינישים, בגימורים, הרי שכל העבודה שהושקעה עד כה תרד לטמיון, ועימה כספי החברה. לגימורים יש השפעה מכרעת על עיצוב התערוכה; הם יכולים לבנות אותה או להרוס אותה.

גרפיקה יפה ואיכותית ומסרים שמטרתם להביא את הלקוחות לידי פעולה, יכולים בקלות לאבד את האפקטיביות שלהם אם אינם מודפסים על החומר האיכותי ביותר, בין אם הוא נייר, בד או שמשונית, וחשוב אף יותר המוצר עליו ההדפסה "מולבשת" (בין אם רול אפ, פופ אפ, או כל מוצר תצוגה אחר) ואיכותו. 

פעמים רבות הסתובבתי בתערוכות וראיתי שלמרות שישנה השקעה רבה בעיצוב התערוכה ושכספים רבים אכן הושקעו במטרה להפוך אותה למובילה, איכויות ההדפסות הירודות קלקלו הכל: בין אם מדובר היה באותיות מטושטשות, או תמונה עקומה על מוצר כמו רול אפ, ואף הדפסה על חומר זול שלא הצליח להחזיק מעמד במהלך תערוכה אחת בודדת. חשובה גם עמידות המוצר- האם הוא יציב? חשוב גם לוודא שהגימורים איכותיים על מנת שהמוצר לא יתפרק במהלך הרכבתו או נשיאתו לתערוכה.

כאשר אתם מחליטים לעצב תערוכות באמצעות מוצרי דפוס, חיוני ביותר לשים לב לפרטים הקטנים ולבחור בבית דפוס שהינכם בטוחים ביכולותיו לספק מוצר טוב ואיכותי, על מנת שתוכלו להתגאות בתוצר הסופי, שהוא עיצוב התערוכה, ולהבטיח כי הוא יכבד את מיתוג המוצר ויעביר את המסר הנכון ללקוחות בצורה הטובה ביותר. איך עושים זאת? ניתן לקרוא על כך במאמר "בחירת בית דפוס – החלטה של חיים או מוות".

כותבת המאמר היא ריקי אלעזר, אשת השיווק של קמפוס לדפוס דיגיטלי.

מאמרים נוספים שיכולים לעניין אותך